奧美品牌管理價(jià)值ppt課件(參考版)
2025-01-12 08:46本頁面
【正文】 品牌寫真思考架構(gòu) 如何到哪里如何到哪里（品牌策略）（品牌策略）現(xiàn)在在哪里現(xiàn)在在哪里（品牌檢驗(yàn)）（品牌檢驗(yàn)）品牌寫真 要到哪里去要到哪里去（品牌機(jī)會(huì)（品牌機(jī)會(huì) /遠(yuǎn)景）遠(yuǎn)景）如何運(yùn)用品牌寫真n 得到品牌寫真只是品牌管理的開始， 運(yùn)用品牌寫真才是品牌管家的核心l 發(fā)展 /評(píng)估行銷傳播活動(dòng)的基準(zhǔn)l 有助于品牌的長期思考l 有助于掌握傳播活動(dòng)的一致性l 有助于本品牌產(chǎn)品整合或延伸的規(guī)劃品牌策略n 為達(dá)到我們對品牌的理想和抱負(fù)，我們需要采取的步驟的清楚說明l 品牌的行銷目標(biāo)l 全面的傳播目的l 為達(dá)成行銷目標(biāo)，各傳播工具扮演的角色– 廣告– 公關(guān)– 促銷– 直效行銷– 其他傳播的策略思考品牌廣告品牌廣告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳地面?zhèn)鞑サ孛鎮(zhèn)鞑?傳播和累積品牌的核心價(jià)傳播和累積品牌的核心價(jià) 值，建立品牌形象和品牌值，建立品牌形象和品牌 偏好偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象象傳播和累積企業(yè)的理念和傳播和累積企業(yè)的理念和實(shí)力印象實(shí)力印象臨門一腳，促成購買臨門一腳，促成購買影響消費(fèi)者的種種經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者消費(fèi)者促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)口碑口碑設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)販賣環(huán)境販賣環(huán)境
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