服裝品牌發(fā)展研究ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 04:01本頁(yè)面
【正文】 史上第一個(gè)由設(shè)計(jì)師簽售的高級(jí)時(shí)裝店為標(biāo)志 ,開(kāi)啟了品牌時(shí)裝的先河。 世界服裝品牌發(fā)展變遷 以經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和消費(fèi)發(fā)展等為特征依據(jù)將國(guó)際服裝品牌發(fā)展劃分為五個(gè)歷史階段 : 第一階段 ,高級(jí)時(shí)裝品牌初創(chuàng)期 (1850~1904年 ) 第二階段 ,高級(jí)時(shí)裝品牌繁榮期 (1905~1946年 ) 第三階段 ,高級(jí)成衣品牌創(chuàng)立期 (1947~1960年 ) 第四階段 ,高級(jí)成衣品牌成長(zhǎng)期 (1961~1974年 ) 第五階段 ,成衣品牌主導(dǎo)的融合發(fā)展期 (1975年至今 ) 高級(jí)時(shí)裝品牌初創(chuàng)期 (1850~1904年 ) 高級(jí)時(shí)裝品牌創(chuàng)立期界定在以上時(shí)期內(nèi) ,其依據(jù)是 :首先從現(xiàn)代的品牌基本概念出發(fā) ,以商業(yè)性的標(biāo)識(shí)或 Logo記載商品交換的商品所有者為起點(diǎn) ,標(biāo)志時(shí)裝品牌的肇始 。在此 ,史林似乎忽視了一個(gè)重要方面 ,那就是高級(jí)成衣通常都是出自高級(jí)設(shè)計(jì)師之手 ,起初是高級(jí)時(shí)裝的衍生品 ,20世紀(jì) 60年代以后 ,逐漸成為高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌的主要產(chǎn)品。具有高級(jí)時(shí)裝的特點(diǎn) ,但并不豪華、奢侈。最初 ,高級(jí)成衣被稱作“中等時(shí)裝” (MoyenneCouture),“它們經(jīng)常從‘高級(jí)時(shí)裝’中汲取靈感 ,并吸引了成衣商 ,尤其是英國(guó)成衣商的濃厚興趣 ,因?yàn)樗麄円业木褪沁@些從‘高級(jí)時(shí)裝’簡(jiǎn)化而來(lái)的款式。 高級(jí)成衣 高級(jí)成衣是高級(jí)時(shí)裝經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化以后 ,使用一定程度的高級(jí)時(shí)裝制作技術(shù) ,按照標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型生產(chǎn)的小批量成衣時(shí)裝。在 1937年“國(guó)際工藝與工業(yè)展會(huì)”報(bào)告中指出 ,高級(jí)時(shí)裝訂制業(yè)是業(yè)內(nèi)最為繁榮的部分 ,而穿著批量成衣的女 性在法國(guó)總?cè)藬?shù)中還不足 25%。成衣面料粗糙、缺乏吸引力 ,款式簡(jiǎn)單平庸”。 成衣“最先出現(xiàn)的是男士西服套裝的成衣化制造 ,在那個(gè)時(shí)代 ,軍裝款式幾乎演變?yōu)槟行猿鞘芯用竦幕局b”。其次，產(chǎn)品的批量生產(chǎn)時(shí)時(shí)裝成為時(shí)裝產(chǎn)品，進(jìn)而通過(guò)不同渠道和方式的傳播與流通，形成不同時(shí)間和范圍的流行，因此，任何時(shí)代的量體定制都不可能形成時(shí)裝品牌產(chǎn)品，因?yàn)槭止ぶ谱鳂O大限制了時(shí)裝品牌的流行與推廣。 我們知道 ,時(shí)裝品牌的物質(zhì)內(nèi)容是時(shí)裝產(chǎn)品 ,而時(shí)裝產(chǎn)品則是由不斷變化的紡織材料經(jīng)過(guò)批量生產(chǎn)而被我們消費(fèi)的成衣。從其生產(chǎn)消費(fèi)的角度來(lái)看 ,它有著批量生產(chǎn)、適應(yīng)于一定消費(fèi)群體的特點(diǎn) ,分為高級(jí)成衣和大眾成衣兩大部分。 現(xiàn)在高級(jí)時(shí)裝這一在時(shí)裝界象征最高榮譽(yù)的稱謂，設(shè)計(jì)師必須進(jìn)經(jīng)過(guò)法國(guó)巴黎時(shí)裝協(xié)會(huì)的認(rèn)定，才享有“高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的頭銜，其時(shí)裝作品才能使用“高級(jí)時(shí)裝”的稱號(hào)，并且收到法律的保護(hù)。時(shí)隔百年，巴黎高級(jí)定制服裝店至今還遵守著這些傳統(tǒng)。 1868年法國(guó)高級(jí)定制服聯(lián)合會(huì)正式成立 。 總之，高級(jí)時(shí)裝是根據(jù)顧客的個(gè)性氣質(zhì)、財(cái)富地位、文化素養(yǎng)等各種因素，考慮著裝時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合、專門為其設(shè)計(jì)的獨(dú)特款式。象迪奧時(shí)裝屋的一些忠實(shí)顧客都能看出裙擺中 2毫米的誤差。要有高雅的感覺(jué)和創(chuàng)新精神，并能忍受嚴(yán)格的訓(xùn)練和鐵一般的規(guī)則。 這一領(lǐng)域被劃分出 15個(gè)等級(jí)和 17年的專業(yè)經(jīng)歷。顧客訂制一套時(shí)裝，至少要試穿三次才完成。一旦縫紉師選定了面料，就進(jìn)行裁剪，一些服裝為了要撐得住要挺刮，還要在襯里上縫一串人字斜紋楔子。而迪奧時(shí)裝屋的職工是最多的。此外，目前僅四個(gè)時(shí)裝屋還擁有“時(shí)尚”制作場(chǎng)，以制作各式帽子為主，它們是：迪奧（ Dior）時(shí)裝屋，圣 羅蘭（ Saint Laurent）時(shí)裝屋，里奇（ Ricci）和紀(jì)梵希（ Givenchy）時(shí)裝屋。在“禮服”制作場(chǎng)，主要縫制各種流暢的扎結(jié)、打裥連衣裙，及各式夜禮服。每個(gè)時(shí)裝屋都有兩類制作場(chǎng)。 高級(jí)時(shí)裝（高級(jí)定制服） 高級(jí)時(shí)裝（ HAUTE COUTURE）是法國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)服飾文化，誕生于 19世紀(jì)中葉，高級(jí)時(shí)裝也叫高級(jí)訂制裝，源于歐洲古代及近代宮廷貴婦的禮服。 品牌整體提升階段 如果企業(yè)始終堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的法則 ,不斷改善管理水平 ,不斷拓展企業(yè)的銷售范圍 ,不斷改進(jìn)產(chǎn)品 ,堅(jiān)持提高企業(yè)的品牌價(jià)值 ,呔而使企業(yè)品牌有了很高的知名度、美譽(yù)度、崇信度以及品牌聯(lián)想力 ,以至于在某個(gè)產(chǎn)品上獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位 ,占有了某類產(chǎn)品的 絕對(duì)市場(chǎng)份額 ,那么企業(yè)達(dá)到了
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