《服裝品牌發(fā)展研究》ppt課件(文件)
【正文】 于 18SO年在法國創(chuàng)辦歷史上第一個由設(shè)計師簽售的高級時裝店為標志 ,開啟了品牌時裝的先河。 注釋： Crinoline:裙襯 , 帶襯的裙 , 四周鼓出的裙 Bustle:(舊時用以鼓起女裙后部的 )腰墊 ,裙撐 高級時裝品牌繁榮期 (1905~1946年 ) 時裝設(shè)計師保羅 ? 波烈 (Poiret)于 1905年設(shè)計了旨在摒棄緊身胸衣的時裝 ,從而使服裝得以擺脫僵硬和刻板的模型 ,為現(xiàn)代時裝設(shè)計師提供了無限的設(shè)計空間 ,成為現(xiàn)代高級時裝的起始年。 由偉大設(shè)計師沃斯將服裝提升為藝術(shù)品和可以進行銷售的品牌商品 ,波烈和夏奈爾又將高級時裝品牌推向了高峰。盡管迪奧的設(shè)計思路有悖于戰(zhàn)后的經(jīng)濟恢復 ,但他的優(yōu)雅風格卻是廣大女性在“二戰(zhàn)”時期夢寐以求的時裝外觀 ,因此人們不惜高價購買迪奧的系列作品。時裝品牌消費群體戰(zhàn)后發(fā)生巨大變化 ,文藝思潮的不斷沖擊 ,徹底改變了戰(zhàn)后年輕一代的生活方式和消費觀念 。高級成衣品牌足部從高級時裝品牌中脫離，形成兩條相互依存和影響的發(fā)展路徑。高級顧客的數(shù)量銳減 ,雇員減少 ,許多時裝店的經(jīng)營縮緊。 備受矚目的伊夫 ? 圣 ? 羅朗 ,自開始就從高級時裝和高級成衣品牌兩方面進行市場運作。 總之 ,首先是因為經(jīng)濟發(fā)展和所形成的具有購買高級時裝的中產(chǎn)階層的擴大 ,這些消費者均為第二次世界大戰(zhàn)前出生 ,他們在相當程度上保留了對高級時裝的審美趨向 ,是高級時裝繼續(xù)發(fā)展的社會基礎(chǔ) 。 成衣品牌主導的融合發(fā)展期 (1975年至今 ) 1975~1980年，是歐美經(jīng)濟快速發(fā)展時期 ,為成衣品牌的多元化發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟基礎(chǔ) ,而隨之形成的中等階層的消費群體，又為此準備了服裝品牌的消費市場。 從世界時裝產(chǎn)業(yè)的格局來看高級成衣品牌主導的多遠發(fā)展期。 1975年該組織正式成立。著名高級成衣品牌 Armani和大眾成衣品牌 Mango先后在 20世紀 90年代開通網(wǎng)絡(luò)銷售平臺 ,標志著時裝品牌進人了網(wǎng)絡(luò)化時期。 Mango 總結(jié) 綜上分折國際服裝品牌的發(fā)展可以得到以下主要特征 : 歐洲時裝品牌呈金字塔式向下發(fā)展 ,這一趨勢不僅為歐洲 ,同時也為世界所認同 ,即歐洲的金字塔為世界消費者的風向標。日本模仿巴黎的發(fā)展路線 ,也是由高級時裝向大眾成衣品牌發(fā)展。 。美國的成衣品脾盡管發(fā)展時間較長 ,但始終沒有形成以時裝為營銷產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略。 經(jīng)濟發(fā)展的不同階段和世界重大事件 ,影響了世界的服裝品牌的發(fā)展。以西班牙 Inditex公司于 1975年開辦以大眾消費者為營銷對象的 Zara店 ,和意大利設(shè)計師品牌公司 Giio Armani于 1975年發(fā)布 Giio Armani Bonuovo高級成衣為起點，標志 著世界進入了以高級成衣和大眾成 衣品牌為主導的誠意品牌發(fā)展時期。 再次 ,信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)時代的來臨 ,改變了消費主體的生活方式 ,同時也改變了時尚流行的傳播速度和方式。這一格局的形成，是基于現(xiàn)代時裝工業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、以及三大時裝產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的文化特征。 信息時代的到來， ,為成衣品牌尤其是大 眾成衣品牌的發(fā)展提供了科學保障。這一時期是時裝品牌發(fā)生根本性變化的時期 :高級時裝由頂峰走向衰落 。 Valentino和 Givenchy至今依然是國際知名的時裝品牌 ,其重要原因之一就是華倫天奴和紀梵希在 60年代保持高級時裝的優(yōu)雅品位的同時 ,也進行了高級成衣的設(shè)計和推廣。 高級時裝設(shè)計師皮爾 ? 卡丹在 1959年為巴黎百貨公司設(shè)計了高級成衣系列時裝 ,推動了高級成衣向大眾成衣的轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)的文化形態(tài)、價值觀念、思想意識、乃至時裝上的典雅主張都被拋棄，整個社會的思維方式都有了很大的變化。 總之，兩極社會的快速融合，為高級成衣品牌已經(jīng)大眾成衣品牌的發(fā)展提供了基本的市場保障。同時 ,迪奧創(chuàng)造了專利費用即銷售提成這一商業(yè)運營模式 ,影響了全世界的服裝市場 戰(zhàn)略。此時 ,美國成衣設(shè)計師品牌出現(xiàn) ,在普通消費者心目中逐漸具有影響力 ,這是美國成衣設(shè)計師品牌的開始時期。這一時期 ,經(jīng)濟發(fā)展依然處亍緩慢時期 ,中等階層還未發(fā)展壯大 ,他們只占社會人口的極小比例。 這一時期工業(yè)現(xiàn)代化的成
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