服裝品牌發(fā)展研究ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 值得注意的是 ,在日本進(jìn)行學(xué)習(xí)仿過程中 ,本民族的傳統(tǒng)文化和特征并未由于模仿而淡化和摒棄 ,相反卻得到發(fā)揚(yáng) ,并為世界消費(fèi)主體所認(rèn)知。 最后 ,從服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略特征來看高級成衣品牌主導(dǎo)的多元發(fā)展期。此時(shí)形成了引領(lǐng) 100多年世界時(shí)裝潮流的法國巴黎已經(jīng)形成以法國為核心的歐洲時(shí)裝圈 ,以美國運(yùn)動休閑為服裝特征的美洲時(shí)裝圈，以生產(chǎn)為主、兼具設(shè)計(jì)開發(fā)的中國和印度世界三大時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的格局。其次是由于戰(zhàn)后出生的青年之價(jià)值觀和生活方式與其父輩的巨大差異 ,加之各種重大事件的發(fā)生和藝術(shù)潮流的不斷涌現(xiàn) ,高級時(shí)裝逐漸失去了延續(xù)性的消費(fèi)群體 ,代之的是大眾品牌的崛起和流行 ,由此形成了截然不同的時(shí)尚風(fēng)格?！案呒墪r(shí)裝的末日”成了新聞界的熱門話題。美國成為世界政治、經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代文化研究的中心 ,并逐步成為運(yùn)動與休閑服裝品牌的世界之都。但是 ,服裝品牌的生產(chǎn)與營銷保持了原有的方式 ,其原因主要是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制和生產(chǎn)力發(fā)展水平的落后 ,以及時(shí)裝品牌消費(fèi)群體構(gòu)成依然處于兩極狀態(tài)。沃斯“主宰了自 19世紀(jì)中葉的科瑞洛林 (Crinoline)和巴斯特 (bustle)裙撐到 19世紀(jì)末的苗條纖細(xì)的外觀造型”。 在史林出版的 《 高級時(shí)裝概論 》 中 ,認(rèn)為高級成衣是指吸取高級時(shí)裝的某種流行因素 ,將立體裁剪改為平面與立體相結(jié)合或單一的平面裁剪方式 ,選用上好的面料、工業(yè)機(jī)械化小批量生產(chǎn)的成衣。女式成衣的批量生產(chǎn)也 1900年出現(xiàn) ,但是“成衣中應(yīng)用的時(shí)尚因素也相當(dāng)貧乏 。 成衣 成衣即成品服裝 ,是工業(yè)文明和城市化進(jìn)程的產(chǎn)物 ,其成長和發(fā)展記錄著近現(xiàn)代歷史的變遷、人類科學(xué)的進(jìn)步以及生活方式的不斷發(fā)展。與成衣憑借眼光而定價(jià)相反，高級時(shí)裝是僅一塊理想的面料上展開的。在試裝時(shí)，還要進(jìn)行調(diào)整修改，一件漂亮的時(shí)裝要經(jīng)過千針萬線的縫制?！疤籽b”制作場以做標(biāo)準(zhǔn)成衣為主：包括大衣、上裝、短大衣和上下同料套裝。 品牌內(nèi)涵豐富階段 企業(yè)只有通過有目的的設(shè)計(jì)、科學(xué)的營銷管理、有序的宣傳推廣 , 通過對與消費(fèi)者關(guān)系的有效管理之后 ,才能使品牌擁有屬性、利 益、價(jià)值、文化、個(gè)性以及使用者六方面清晰的含義 ,從而達(dá) 到一個(gè)品牌所應(yīng)有的完整內(nèi)涵 , 發(fā)展相應(yīng)的品牌價(jià)值。在消費(fèi)者看來 ,這個(gè)牌子并不代表什么特別的東西。 品牌是一種關(guān)系 品牌是一個(gè)以顧客為中心的概念 ,沒有顧客就沒有品牌 ,品牌的價(jià)值體現(xiàn)在品牌與顧客的關(guān)系之中。當(dāng)你見到你所熟知的品牌 ,你會聯(lián)想到許多事情 ,品牌知識片斷、想法、理念、信念、承諾、預(yù)期以及情感等。但是，著名或者知名本身就是一種無法明確界定的形容，因此，可以進(jìn)一步對品牌作如下的注解：品牌是強(qiáng)勢品牌的通俗稱謂，與同產(chǎn)品相比，他通常是市場的領(lǐng)導(dǎo)者，享有較高的利潤空間，具有長期的、持續(xù)的生命周期。 品牌是一種象征 隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,品牌概念已經(jīng)不僅局限于外顯標(biāo)識 ,它更是一種形象與象征。他認(rèn)為品牌之所以對企業(yè)和經(jīng)銷商等有價(jià)值 ,根本原因在于品牌對顧客有價(jià)值。只有有效的品牌管理，才能實(shí)現(xiàn)品牌愿景，最終確定品牌的競爭優(yōu)勢。它具有品牌六大特性中的大部分 ,但在“使用者”這一特性上表現(xiàn)不穩(wěn)定 ,大眾一擁而上地跟用 ,使得它難以明確界定特定的使用者 , 也使其在價(jià)值和個(gè)性上非常模糊。 高級時(shí)裝（高級定制服） 高級時(shí)裝（ HAUTE COUTURE）是法國優(yōu)秀的傳統(tǒng)服飾文化，誕生于 19世紀(jì)中葉，高級時(shí)裝也叫高級訂制裝，源于歐洲古代及近代宮廷貴婦的禮服。而迪奧時(shí)裝屋的職工是最多的。要有高雅的感覺和創(chuàng)新精神，并能忍受嚴(yán)格的訓(xùn)練和鐵一般的規(guī)則。時(shí)隔百年，巴黎高級定制服裝店至今還遵守著這些傳統(tǒng)。其次，產(chǎn)品的批量生產(chǎn)時(shí)時(shí)裝成為時(shí)裝產(chǎn)品，進(jìn)而通過不同渠道和方式的傳播與流通，形成不同時(shí)間和范圍的流行，因此，任何時(shí)代的量體定制都不可能形成時(shí)裝品牌產(chǎn)品，因?yàn)槭止ぶ谱鳂O大限制了時(shí)裝品牌的流行與推廣。 高級成衣 高級成衣是高級時(shí)裝經(jīng)過簡化以后 ,使用一定程度的高級時(shí)裝制作技術(shù) ,按照標(biāo)準(zhǔn)號型生產(chǎn)的小批量成衣時(shí)裝。 世界服裝品牌發(fā)展變遷 以經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、社會和消費(fèi)發(fā)展等為特征依據(jù)將
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