【正文】 濟(jì)迅速恢復(fù)和崛起 ,主宰了世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化走向 。 第二次世界大戰(zhàn)以后 ,美國盡管人均國民生產(chǎn)總值早在 60年代已經(jīng)超過3000美元 ,為世界第一強(qiáng)國 ,但由于時(shí)尚文化的落后和生活方式的制約 ,自 70年代方才逐步進(jìn)人以運(yùn)動(dòng)和休閑為特征的時(shí)尚領(lǐng)域 ,其典型時(shí)尚品類為流行至今的牛仔服系列 ,代表設(shè)計(jì)師卡爾文 ? 克萊恩 (Cadvin Klelin)、拉爾夫 ? 勞倫(Ralph Lauren)等。世界眾多高級(jí)時(shí)裝和成衣品牌開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳遞和銷售。第二次世界大戰(zhàn)為美國發(fā)展高級(jí)成衣品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。 1973年 10月 ,在雅克 ? 莫克里 (現(xiàn)法國服裝聯(lián)合會(huì)主席 )的努力下 ,原來的高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)、高級(jí)成衣協(xié)會(huì)和法國男裝協(xié)會(huì)這三個(gè)行業(yè)組織被統(tǒng)合起來 ,組成“時(shí)裝、高級(jí)成衣聯(lián)盟”。皮爾 ? 卡丹的舉動(dòng) ,對(duì)于人們的生活方式來說不啻于一場革命 ,對(duì)于時(shí)裝產(chǎn)業(yè)更是一場劃時(shí)代的變革。 高級(jí)成衣品牌創(chuàng)立期 (1947~1960年 ) 1947年 2月 12日 ,迪奧推出了“ New Look”,震動(dòng)了整個(gè)世界 ,成為 20世紀(jì) 50代高級(jí)時(shí)裝發(fā)展繁榮期到來的象征。因此 ,價(jià)格比高級(jí)時(shí)裝便宜十倍到十幾倍 ,是新興的白領(lǐng)階層之最愛。高級(jí)成衣將在下一節(jié)闡述。當(dāng)然，這些顧客通常都有同自身尺寸一樣的人體木模。企業(yè)可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拓展 產(chǎn)品線 ,在價(jià)格大戰(zhàn)到來時(shí) ,可保護(hù)企業(yè)免受 沖擊或降低風(fēng)險(xiǎn)。此過程包括消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的注意、辨別、理解、思考以及體驗(yàn)等復(fù)雜的心理活動(dòng)。 活動(dòng)二：說說你所知道的品牌？ 品牌是一種符號(hào) 最初的品牌概念是指產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)與符號(hào) ,品牌的產(chǎn)生是基于它的標(biāo)志功能 ,正是在這種思路的指引下 ,美國市場營銷協(xié)會(huì)在其1960年出 《 營銷術(shù)語詞典 》 上把“品牌”定義為 :用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其紐合 ,以便與其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 品牌是一項(xiàng)資產(chǎn) 自 20世紀(jì) 9O年代美國品牌管理理論專家天衛(wèi) ? 艾克提出品牌資產(chǎn)概念以來 ,西方學(xué)術(shù)界和企業(yè)界對(duì)品牌更趨重視 ,一直在探討如何使用各種各樣的預(yù)測方法研究品牌資產(chǎn)。從理論上說 ,牌子只具有品牌的形式和品牌的象征符號(hào) ,不具有品牌的本質(zhì)。此外，目前僅四個(gè)時(shí)裝屋還擁有“時(shí)尚”制作場，以制作各式帽子為主，它們是：迪奧（ Dior）時(shí)裝屋，圣 羅蘭（ Saint Laurent）時(shí)裝屋，里奇（ Ricci）和紀(jì)梵希（ Givenchy）時(shí)裝屋。 1868年法國高級(jí)定制服聯(lián)合會(huì)正式成立 。在 1937年“國際工藝與工業(yè)展會(huì)”報(bào)告中指出 ,高級(jí)時(shí)裝訂制業(yè)是業(yè)內(nèi)最為繁榮的部分 ,而穿著批量成衣的女 性在法國總?cè)藬?shù)中還不足 25%。 注釋： Crinoline:裙襯 , 帶襯的裙 , 四周鼓出的裙 Bustle:(舊時(shí)用以鼓起女裙后部的 )腰墊 ,裙撐 高級(jí)時(shí)裝品牌繁榮期 (1905~1946年 ) 時(shí)裝設(shè)計(jì)師保羅 ? 波烈 (Poiret)于 1905年設(shè)計(jì)了旨在摒棄緊身胸衣的時(shí)裝 ,從而使服裝得以擺脫僵硬和刻板的模型 ,為現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)師提供了無限的設(shè)計(jì)空間 ,成為現(xiàn)代高級(jí)時(shí)裝的起始年。高級(jí)成衣品牌足部從高級(jí)時(shí)裝品牌中脫離，形成兩條相互依存和影響的發(fā)展路徑。 成衣品牌主導(dǎo)的融合發(fā)展期 (1975年至今 ) 1975~1980年，是歐美經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期 ,為成衣品牌的多元化發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ,而隨之形成的中等階層的消費(fèi)群體，又為此準(zhǔn)備了服裝品牌的消費(fèi)市場。 Mango 總結(jié) 綜上分折國際服裝品牌的發(fā)展可以得到以下主要特征 : 歐洲時(shí)裝品牌呈金字塔式向下發(fā)展 ,這一趨勢不僅為歐洲 ,同時(shí)也為世界所認(rèn)同 ,即歐洲的金字塔為世界消費(fèi)者的風(fēng)向標(biāo)。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段和世界重大事件 ,影響了世界的服裝品牌的發(fā)展。 信息時(shí)代的到來， ,為成衣品牌尤其是大 眾成衣品牌的發(fā)展提供了科學(xué)保障。傳統(tǒng)的文化形態(tài)、價(jià)值觀念、思想意識(shí)、