服裝品牌發(fā)展研究ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 04:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 計師必須進經(jīng)過法國巴黎時裝協(xié)會的認定，才享有“高級時裝設計師”的頭銜，其時裝作品才能使用“高級時裝”的稱號，并且收到法律的保護。 成衣 成衣即成品服裝 ,是工業(yè)文明和城市化進程的產(chǎn)物 ,其成長和發(fā)展記錄著近現(xiàn)代歷史的變遷、人類科學的進步以及生活方式的不斷發(fā)展。從其生產(chǎn)消費的角度來看 ,它有著批量生產(chǎn)、適應于一定消費群體的特點 ,分為高級成衣和大眾成衣兩大部分。高級成衣將在下一節(jié)闡述。 我們知道 ,時裝品牌的物質內(nèi)容是時裝產(chǎn)品 ,而時裝產(chǎn)品則是由不斷變化的紡織材料經(jīng)過批量生產(chǎn)而被我們消費的成衣。首先 ,紡織材料的進步和創(chuàng)新是以現(xiàn)代科技的發(fā)展為依據(jù) ,表現(xiàn)為織造、印染技術的發(fā)展和新材料的發(fā)現(xiàn)，其中制造技術是防止材料更新和創(chuàng)造的前提。其次，產(chǎn)品的批量生產(chǎn)時時裝成為時裝產(chǎn)品，進而通過不同渠道和方式的傳播與流通，形成不同時間和范圍的流行，因此，任何時代的量體定制都不可能形成時裝品牌產(chǎn)品，因為手工制作極大限制了時裝品牌的流行與推廣。再次，縫紉機的發(fā)明使時裝制作有手工轉變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，保證了時裝品牌的大規(guī)模生產(chǎn)和再生產(chǎn)，成衣的出現(xiàn)使服裝品牌進入大眾消費主體的生活成為可能。 成衣“最先出現(xiàn)的是男士西服套裝的成衣化制造 ,在那個時代 ,軍裝款式幾乎演變?yōu)槟行猿鞘芯用竦幕局b”。女式成衣的批量生產(chǎn)也 1900年出現(xiàn) ,但是“成衣中應用的時尚因素也相當貧乏 。成衣面料粗糙、缺乏吸引力 ,款式簡單平庸”?！澳欠N單調著裝時代已足足持續(xù)一百多年” ,至 20世紀 30年代 ,這種現(xiàn)象才逐漸改變 ,因為“勞動階層”開始有了時尚意識。在 1937年“國際工藝與工業(yè)展會”報告中指出 ,高級時裝訂制業(yè)是業(yè)內(nèi)最為繁榮的部分 ,而穿著批量成衣的女 性在法國總人數(shù)中還不足 25%。成 衣為大眾普遍接受發(fā)生在第二次世 界大戰(zhàn)之后 ,并一直延續(xù)至今。 高級成衣 高級成衣是高級時裝經(jīng)過簡化以后 ,使用一定程度的高級時裝制作技術 ,按照標準號型生產(chǎn)的小批量成衣時裝。高級成衣以高檔面料、精工細作和名師設計為其特色 ,以追求品位的中產(chǎn)階級作為目標市場。最初 ,高級成衣被稱作“中等時裝” (MoyenneCouture),“它們經(jīng)常從‘高級時裝’中汲取靈感 ,并吸引了成衣商 ,尤其是英國成衣商的濃厚興趣 ,因為他們要找的就是這些從‘高級時裝’簡化而來的款式。 在史林出版的 《 高級時裝概論 》 中 ,認為高級成衣是指吸取高級時裝的某種流行因素 ,將立體裁剪改為平面與立體相結合或單一的平面裁剪方式 ,選用上好的面料、工業(yè)機械化小批量生產(chǎn)的成衣。具有高級時裝的特點 ,但并不豪華、奢侈。因此 ,價格比高級時裝便宜十倍到十幾倍 ,是新興的白領階層之最愛。在此 ,史林似乎忽視了一個重要方面 ,那就是高級成衣通常都是出自高級設計師之手 ,起初是高級時裝的衍生品 ,20世紀 60年代以后 ,逐漸成為高級設計師品牌的主要產(chǎn)品。伊夫 ? 圣 ? 洛朗 2022年銷售統(tǒng)計說明了高級成衣的市場銷售狀況 ,其中高級成衣和皮革占全部收入的 80%。 世界服裝品牌發(fā)展變遷 以經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、社會和消費發(fā)展等為特征依據(jù)將國際服裝品牌發(fā)展劃分為五個歷史階段 : 第一階段 ,高級時裝品牌初創(chuàng)期 (1850~1904年 ) 第二階段 ,高級時裝品牌繁榮期 (1905~1946年 ) 第三階段 ,高級成衣品牌創(chuàng)立期 (1947~1960年 ) 第四階段 ,高級成衣品牌成長期 (1961~1974年 ) 第五階段 ,成衣品牌主導的融合發(fā)展期 (1975年至今 ) 高級時裝品牌初創(chuàng)期 (1850~1904年 ) 高級時裝品牌創(chuàng)立期界定在以上時期內(nèi) ,其依據(jù)是 :首先從現(xiàn)代的品牌基本概念出發(fā) ,以商業(yè)性的標識或 Logo記載商品交換的商品所有者為起點 ,標志時裝品牌的肇始 。其次人均國民生產(chǎn)總值相對很低 ,消費群體幾乎就是上層社會和平民百姓兩個層面。 英國人查爾斯 ? 沃斯于 18SO年在法國創(chuàng)辦歷史上第一個由設計師簽售的高級時裝店為標志 ,開啟了品牌時裝的先河。沃斯“主宰了自 19世紀中葉的科瑞洛林 (Crinoline)和巴斯特 (bustle)裙撐到 19世紀末的苗條纖細的外觀造型”。
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