服裝品牌發(fā)展研究ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 04:01本頁面
【正文】 消費者看來 ,這個牌子并不代表什么特別的東西。這個牌子只具有品牌六個含義中的 部分 ,如屬性含義、利益含義 ,還不具有文化含義、個性含義。 建立知名度階段 企業(yè)已經(jīng)成功地在某一點上打動了潛在消費者 ,讓他們記住了牌子名稱 ,并成功地為產(chǎn)品樹立了一個良好形象 ,牌子已經(jīng)擁有了較高的知名度 ,但尚未形成穩(wěn)定的品牌偏好度和品牌崇信度。也就是 說 ,企業(yè)在品牌深層內(nèi)容的開發(fā)上還做得 比較薄弱。 品牌內(nèi)涵豐富階段 企業(yè)只有通過有目的的設(shè)計、科學(xué)的營銷管理、有序的宣傳推廣 , 通過對與消費者關(guān)系的有效管理之后 ,才能使品牌擁有屬性、利 益、價值、文化、個性以及使用者六方面清晰的含義 ,從而達 到一個品牌所應(yīng)有的完整內(nèi)涵 , 發(fā)展相應(yīng)的品牌價值。企業(yè)可以在適當?shù)臅r機拓展 產(chǎn)品線 ,在價格大戰(zhàn)到來時 ,可保護企業(yè)免受 沖擊或降低風(fēng)險。強勢品牌是品牌 發(fā)展的方向 。高級時裝業(yè)是一個獨立的世界，有著自己的一套規(guī)則和不同的表達方法?！疤籽b”制作場以做標準成衣為主：包括大衣、上裝、短大衣和上下同料套裝。這可是喬其紗、縐緞、平紋細布的王國。 高級時裝、成衣、高級成衣的界定 一般套裝制作場為 30來人，禮服制作場為 50來人。在那里，和別處一樣，先由設(shè)計師將簡略的草圖交給制作場首席縫紉師，而他們也不馬上直接用衣料去完成制作，而只是在一種布上進行試作。在試裝時，還要進行調(diào)整修改，一件漂亮的時裝要經(jīng)過千針萬線的縫制。當然，這些顧客通常都有同自身尺寸一樣的人體木模。眼力在這段時光中受到鍛煉，這當中一定要有耐心和鑒賞力，要有對美的企求和謙虛的態(tài)度。在高級時裝中，所有制作中的誤差都不得超出 5毫米。與成衣憑借眼光而定價相反，高級時裝是僅一塊理想的面料上展開的。采用奢華的面料、傳統(tǒng)手工縫制技術(shù)、立體裁剪、度身定做。那是巴黎第一個高級定制服設(shè)計師的權(quán)威組織，也就是現(xiàn)在的高級定制服聯(lián)合會，對高級定制服裝店的規(guī)模、技術(shù)條件、發(fā)布會細節(jié)等做了嚴格規(guī)定。 第一，在巴黎設(shè)有工作室，能參加高級定制服女裝協(xié)會舉辦的每年 1月和7月的兩次女裝展示 . 第二，每次展示至少要有 75件以上的設(shè)計是由首席設(shè)計師完成 第三，常年雇用 3個以上的專職模特 第四，每個款式的服裝件數(shù)極少并且基本由手工完成。 成衣 成衣即成品服裝 ,是工業(yè)文明和城市化進程的產(chǎn)物 ,其成長和發(fā)展記錄著近現(xiàn)代歷史的變遷、人類科學(xué)的進步以及生活方式的不斷發(fā)展。高級成衣將在下一節(jié)闡述。首先 ,紡織材料的進步和創(chuàng)新是以現(xiàn)代科技的發(fā)展為依據(jù) ,表現(xiàn)為織造、印染技術(shù)的發(fā)展和新材料的發(fā)現(xiàn)，其中制造技術(shù)是防止材料更新和創(chuàng)造的前提。再次，縫紉機的發(fā)明使時裝制作有手工轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，保證了時裝品牌的大規(guī)模生產(chǎn)和再生產(chǎn)，成衣的出現(xiàn)使服裝品牌進入大眾消費主體的生活成為可能。女式成衣的批量生產(chǎn)也 1900年出現(xiàn) ,但是“成衣中應(yīng)用的時尚因素也相當貧乏 ?！澳欠N單調(diào)著裝時代已足足持續(xù)一百多年” ,至 20世紀 30年代 ,這種現(xiàn)象才逐漸改變 ,因為“勞動階層”開始有了時尚意識。成 衣為大眾普遍接受發(fā)生在第二次世 界大戰(zhàn)之后 ,并一直延續(xù)至今。高級成衣以高檔面料、精工細作和名師設(shè)計為其特色 ,以追求品位的中產(chǎn)階級作為目標市場。 在史林出版的 《 高級時裝概論 》 中 ,認為高級成衣是指吸取高級時裝的某種流行因素 ,將立體裁剪改為平面與立體相結(jié)合或單一的平面裁剪方式 ,選用上好的面料、工業(yè)機械化小批量生產(chǎn)的成衣。因此 ,價格比高級時裝便宜十倍到十幾倍 ,是新興的白領(lǐng)階層之最愛。伊夫 ? 圣 ? 洛朗 2022年銷售統(tǒng)計說明了高級成衣的市場銷售狀況 ,其中高級成衣和皮革占全部收入的 80%。其次人均國民生產(chǎn)總值相對很低 ,消費群體幾乎就是上層社會和平民百姓兩個層面。沃斯“主宰了自 19世紀中葉的科瑞洛林 (Crinoline)和巴斯特 (bustle)裙撐到 19世紀末的苗條纖細的外觀造型”。經(jīng)濟發(fā)展的緩慢 ,兩極分化社會的普遍存在 ,只能孵化出高級時裝品牌 ,為時
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