媒體策劃講座ppt課件-在線瀏覽
2025-01-25 04:00本頁面
【正文】 , 無有針對性 ? 內(nèi)容 : 綜合類 / 體育類 / 科技類 ? 周期 : 日 / 周 / 月 .. ? 尺寸 : 大報 / 小報 ? 平均印刷張數(shù) ? 發(fā)行量 (零售 / 訂閱率分布 ) ? 傳閱率 ? 印刷質(zhì)量：彩色 / 黑白 ? 閱讀地點 ? 廣告版面安排 ? 購買規(guī)定 了解報紙市場清單 ... 優(yōu)點 : ? 良好的彩色制作 ? 較長的投放周期 ? 高傳閱率 ? 具針對性 ? 相關(guān)的編輯環(huán)境 缺點 : ? 缺乏時間性 ? 需提早較長時間下定單 ? 到達率的建立較慢 媒介環(huán)境：雜志 ? 類型 ? 出版周期 ? 發(fā)行量 (零售 / 訂閱 / 免費 ) ? 編輯內(nèi)容 / 廣告環(huán)境 ? 平均每期傳閱率 ? 讀者群描述 ? 書號 / 刊號 ? 版面安排 ? 購買規(guī)定 ? CPM及排名 了解雜志市場清單 ... 優(yōu)點 : ? 低成本 ? 良好的輔助性媒介 ? 具流動性 ? 靈活的投放 ? 能提供觀眾參與的機會 缺點 : ? 密集的廣告環(huán)境 ? 廣告的信息容易被淹沒 ? 覆蓋率較低 ? 聽眾集中力較分散 /短暫 ? 不能看到產(chǎn)品的形象 媒介環(huán)境：電臺 ? 普及率 ? 頻道數(shù)、商業(yè)頻道數(shù)、各頻道覆蓋率 ? 各時段的收聽率 ? 各頻道聽眾組合 ? 收聽時數(shù) ? 節(jié)目安排 ? 廣告段落安排 ? 購買規(guī)定 了解雜志市場清單 ... 優(yōu)點 : ? 覆蓋面廣 ? 吸引消費者注意 ? 地區(qū)選擇性靈活 ? 全天候曝光 ? 傳遞產(chǎn)品商標(biāo)及包裝 缺點 : ?費用高 ? 局限于簡單的信息傳遞 ? 較長的合同約束 ? 有各類風(fēng)險 媒介環(huán)境：戶外 ? 所有戶外媒體的分布 ? 各地區(qū)的人流特性、附近環(huán)境 ? 合約年期 ? 任何能建立戶外廣告的地點 ? 維修和保險 ? 不同地段 / 尺寸 的價格比較 了解戶外廣告市場清單 ... 休息五分鐘 ... 什么是媒介目標(biāo)？ 媒介目標(biāo) 在廣告期內(nèi) , 以連續(xù)性的投放的式 ,打響 XYZ 品牌於全國的知名度 ! 或 針對所有品牌使用者，在 05年度維持 ABC品牌的媒介曝光率及知名度 ! ? ? ?媒介目標(biāo) 在上市第一個月內(nèi)在重點類市場達到 80%的目標(biāo)消費者到達率，并且平均頻次至少 10次以上。 !!! 媒介目標(biāo) 誰？ (WHO) ?哪些類別的消費者是該品牌的目標(biāo)？ ? 統(tǒng)計學(xué)化： 1534歲；男性；個人月收入人民幣2500元以上，使用手機。 ?哪些是主要類別？次要類別？潛在消費類別？ 媒介目標(biāo) 哪里？ (WHERE) ? 哪里是重點市場：品牌重點？產(chǎn)品類別重點？ ? 哪些是次要市場？ ? 品牌份額在各個市場是否有改變趨勢？ ? 有沒有潛在市場機會：低 品牌指數(shù) (BDI)對應(yīng)高 類別指數(shù) (CDI)？ 媒介目標(biāo) 何時？ (WHEN) ? 品牌季節(jié)性？ ? 上市力度？后繼力度？ ? 競爭對手季節(jié)性？ ? 己方創(chuàng)意或廣告版本配合？ ? 任何特定活動：促銷？節(jié)日？ 媒介目標(biāo) 如何？ (HOW) ? 選擇哪一類媒體？如何應(yīng)用各種創(chuàng)意的表現(xiàn)力？ ? 如何組合不同的創(chuàng)意版本？ ? 創(chuàng)意表現(xiàn)力的高低如何影響敵我媒介力量強弱？ 媒介目標(biāo) 多少？ (HOW MUCH) ? 需要多少人看過？起碼該看多少次？ ? 多少人達到起碼看過的次數(shù)？ ? 不同地區(qū)有何差異？ ? 不同目標(biāo)？ ? 不同版本 /長度：總合目標(biāo)或分別的目標(biāo)？ 媒介目標(biāo) 其余： ? 市場測試目標(biāo)？ ? 創(chuàng)意測試？ 媒介目標(biāo) 如何確定媒介預(yù)算 目標(biāo)觀眾 市場劃分 有效頻次目標(biāo)設(shè)定 有效到達率目標(biāo)設(shè)定 整體計劃制定 媒介選擇 媒介策劃的進程 如何確定媒介預(yù)算 媒介策劃的進程 ? 按照銷售量比例 ? 按照廣告 /市場 (SOS/SOM)份額 ? 數(shù)學(xué)模型 ? 剩余資金 ? 媒介指標(biāo) 品牌成長 產(chǎn)品盈利 媒介策劃的進程 如何確定媒介預(yù)算 目標(biāo)觀眾 媒介策劃的進程 媒介策劃的進程 目標(biāo)受眾的設(shè)定 決定者 影響者 購買者 使用者 產(chǎn)品 從結(jié)構(gòu)分析出發(fā)，尋找實際上的目標(biāo)受眾 媒介策劃的進程 目標(biāo)受眾的設(shè)定 從消費者調(diào)研出發(fā)，尋找主要的目標(biāo)受眾 人口比率 整體市場 指數(shù) X 品牌 指數(shù) Y 品牌 指數(shù)(%) (%) (%) (%)性別 男 48 56 117 58 104 55 98女 52 44 85 42 95 45 102年齡 815 20 20 1
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1