中外廣告差異淺析廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)畢業(yè)論-在線瀏覽
2024-07-30 07:19本頁(yè)面
【正文】 體來(lái)看待的，其次才被看作是一個(gè)家庭或者社會(huì)群體中的成員?！吨芤住分杏幸痪渲脑挘骸疤煨薪?，君子以自強(qiáng)不息”，“地勢(shì)坤，君子以厚德載 物”。西方在民族關(guān)系方面講究競(jìng)爭(zhēng)、斗爭(zhēng)，主張向外擴(kuò)張，征服別的民族甚至統(tǒng)治世界。 第一，廣告的本質(zhì)不是 經(jīng)濟(jì) 性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá) 中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有想過(guò)更多地表達(dá) 企業(yè) 今后可以給消費(fèi)者帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我上學(xué)時(shí)看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我倒是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞 混。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特別是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。 第二，中外文化背景不同，使得差異存在 我國(guó)是一個(gè)有著 5000 年悠久 歷史 的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng) 5 濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等方面存在著明顯差異。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也是由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。例如 ,做茶飲品的廣告就會(huì)舉著產(chǎn)品說(shuō)某某茶 ,經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)的精心制作 ,芳香天然、口感純正；做 藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái)；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國(guó)外則很直接、熱情奔放。沙宣做自己的品牌形象大使 ，并用維達(dá) 第三，讓我們看幾個(gè)網(wǎng)上的案例 光明系列牛奶在中國(guó)的知名度較高， 2021 年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告，廣告語(yǔ)“新鮮好牛奶，新裝新面貌”，仍然以光明乳業(yè)的小牛形象為主角，用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝，非常有感召力，十分討人喜歡，既傳達(dá)了一條（換包裝）的信息，又進(jìn)一步鞏固了良好的企業(yè)形象。國(guó)外一則牛奶廣告則突出牛奶對(duì)人的情感的延續(xù)。（隱含一種意思：喝了這種牛奶就可以健康、長(zhǎng)壽）以人類情感的延續(xù)凸顯了這一牛奶的品質(zhì)，使無(wú)生命的牛奶充滿了感情，充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素。這則廣
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