中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)畢業(yè)論-全文預(yù)覽
【正文】 征服消費(fèi)者。例如風(fēng)格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象?，F(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。 我們與外國廣告是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。 （三）協(xié)和萬邦與征服世界 中國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)諧和萬邦的大一統(tǒng)思想。 西方文化十分強(qiáng)調(diào)個人的地位。在中國的傳統(tǒng)中，一切社會組織都是以家庭為中心的，人和人之間的關(guān)系也是由家庭擴(kuò)大、引申而成的。 與中國文化重視天人合一，主客體合一的立場截然相反，西方文化把自然作為人類認(rèn)知的對象，把自然宇宙看作是與人類不可調(diào)和的對立物，自然界的各種現(xiàn)象是和人根本不同的，它們無所謂善惡美丑，更不帶有感情色彩。 （一）天人合一與征服自然 中國文化比較重視人與自然的和諧，而西方文化強(qiáng)調(diào)征服自然、戰(zhàn)勝自然。 不論古今中外，人的基本的人性都是一樣的。 1 作者 : 宗艷鶴 《中外廣告差異淺析》 北京華夏管理學(xué)院 畢業(yè)論文 指導(dǎo)教師： 鄭璐 專業(yè)名稱： 07 級廣告設(shè)計(jì)與制作 2021 年 7 月 10 日 2 中外廣告差異淺析 摘要： 現(xiàn)代 廣告的 發(fā)展 形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。進(jìn)入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯。 中西文化是兩種根本不同的文化模式，歷史悠遠(yuǎn)，包羅萬象，而文化更是變動的，中西文化的差異不會停留在某個階段，而是隨著歷史的發(fā)展而變化，所以 這種差異是相對的、大致的差異，筆者從人與自然的關(guān)系、人與人的關(guān)系以及人自身的關(guān)系三個方面進(jìn)行比較。人類對自然要寄予深切的關(guān)懷，不要試圖去探究自然的本性、改造自然，所以人應(yīng)該尊重自然，服從自然界的普遍規(guī)律，要排除功利思想，通過道德修養(yǎng)去體會自然之美，自然之偉大與深邃。中國的傳統(tǒng)文化非常重視家族的地位和人際關(guān)系的協(xié)調(diào)。國家和政治生活是家庭生活的擴(kuò)大，家齊，國才能治，天下才能平。西方文化中的每個人首先是被作為個 體來看待的，其次才被看作是一個家庭或者社會群體中的成員。西方在民族關(guān)系方面講究競爭、斗爭，主張向外擴(kuò)張，征服別的民族甚至統(tǒng)治世界。中國的廣告很
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