中外廣告差異淺析廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)畢業(yè)論(存儲版)
【正文】 由家庭擴(kuò)大、引申而成的。 （三）協(xié)和萬邦與征服世界 中國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)諧和萬邦的大一統(tǒng)思想?，F(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。在 1997 年的嘎納廣告節(jié)上，平面類的金獎(jiǎng) 奔馳轎車的“剎車痕篇”，突出表現(xiàn)了轎車的外觀精美?？v觀中外牛奶、汽車、啤酒廣告的差異，我們可以認(rèn)識到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上。 中國廣告事業(yè)是在不斷進(jìn)步的，例如開篇說到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”但是其結(jié)果是令企業(yè)滿意的，現(xiàn)在只要有人問送人買什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強(qiáng)勢的廣告我想企業(yè)也許可以一勞永逸了。中外廣告既有共同之點(diǎn)，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當(dāng)今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。當(dāng)然我們還有很多要學(xué)習(xí)的東西，例如，廣告并不是越長越好，我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文 化內(nèi)涵等，因此，我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶的理解和支持是分不開的。力波啤酒通過廣告結(jié)合城市主流精神，拉近了與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，它充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂于接受，并在心靈上深受震撼。另外， 2021 年，雪佛蘭汽車在《解放日報(bào)》上做了一則廣告。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá) 大多數(shù)中國廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。有人說，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。任何人都有自己的權(quán)利、自由、獨(dú)立性，這些 4 是神圣而不可侵犯的。 （二）家庭本位與個(gè)人本位 中國文化以家庭為本位，注意個(gè)人的職責(zé)與義務(wù)， 西方文化以個(gè)人為本位，注重個(gè)人的自由和權(quán)利。但是，由于地域環(huán)境、生存方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、發(fā)展的歷史過程等各種因素的不同，使各個(gè)民族都有自己的特性，而中西文化也各有特點(diǎn)。而 中國依然是排不上號的。
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