【正文】 地盤(pán)，我做主”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國(guó)移動(dòng)賺足年輕人的錢(qián)。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。創(chuàng)意者沒(méi)有直接表明人們的褒揚(yáng)與驚嘆，而是通過(guò)“剎車(chē)痕”將人們的態(tài)度與車(chē)的不凡聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)?！吨芤住分杏幸痪渲脑?huà)：“天行健，君子以自強(qiáng)不息”，“地勢(shì)坤，君子以厚德載 物”。 天人合一是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)基本思想模式。但是，由于地域環(huán)境、生存方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、發(fā)展的歷史過(guò)程等各種因素的不同，使各個(gè)民族都有自己的特性，而中西文化也各有特點(diǎn)。任何人都有自己的權(quán)利、自由、獨(dú)立性，這些 4 是神圣而不可侵犯的。 大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。另外， 2021 年，雪佛蘭汽車(chē)在《解放日?qǐng)?bào)》上做了一則廣告。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶(hù)的理解和支持是分不開(kāi)的。中外廣告既有共同之點(diǎn)，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當(dāng)今國(guó)際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。縱觀(guān)中外牛奶、汽車(chē)、啤酒廣告的差異，我們可以認(rèn)識(shí)到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上。沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感?，F(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。在中國(guó)的傳統(tǒng)中，一切社會(huì)組織都是以家庭為中心的，人和人之間的關(guān)系也是由家庭擴(kuò)大、引申而成的。 1 作者 : 宗艷鶴 《中外廣告差異淺析》 北京華夏管理學(xué)院 畢業(yè)論文 指導(dǎo)教師： 鄭璐 專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)： 07 級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作 2021 年 7 月 10 日 2 中外廣告差異淺析 摘要： 現(xiàn)代 廣告的 發(fā)展 形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。中國(guó)的傳統(tǒng)文化非常重視家族的地位和人際關(guān)系的協(xié)調(diào)。中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我上學(xué)時(shí)看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我倒是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞 混。沙宣做自己的品牌形