中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論-文庫吧
2025-05-14 07:19 本頁面
【正文】 然來滿足人類自身需求。 （二）家庭本位與個人本位 中國文化以家庭為本位，注意個人的職責與義務， 西方文化以個人為本位，注重個人的自由和權(quán)利。中國的傳統(tǒng)文化非常重視家族的地位和人際關(guān)系的協(xié)調(diào)。在中國的傳統(tǒng)中，一切社會組織都是以家庭為中心的，人和人之間的關(guān)系也是由家庭擴大、引申而成的?，F(xiàn)在我們所說的裙帶關(guān)系就是這種家庭本位文化的現(xiàn)代形式。家國同構(gòu)是中國傳統(tǒng)文化的一大特色。國家和政治生活是家庭生活的擴大，家齊，國才能治，天下才能平。 西方文化十分強調(diào)個人的地位。它認為個人就是一個原子，他不靠任何別的人而存在。任何人都有自己的權(quán)利、自由、獨立性，這些 4 是神圣而不可侵犯的。西方文化中的每個人首先是被作為個 體來看待的，其次才被看作是一個家庭或者社會群體中的成員。 （三）協(xié)和萬邦與征服世界 中國傳統(tǒng)文化強調(diào)諧和萬邦的大一統(tǒng)思想。《周易》中有一句著名的話：“天行健，君子以自強不息”，“地勢坤，君子以厚德載 物”。這是將天人合一作為一種思維方式而導出的做人的基本準則和協(xié)和萬邦、包容萬物的處理民族關(guān)系的一種態(tài)度。西方在民族關(guān)系方面講究競爭、斗爭，主張向外擴張，征服別的民族甚至統(tǒng)治世界。 我們與外國廣告是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。 第一，廣告的本質(zhì)不是 經(jīng)濟 性的，而是一種廣泛的信息傳達 中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務，而沒有想過更多地表達 企業(yè) 今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。中國的廣告很多做的都很局限，例如我上學時看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我倒是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞 混。現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。 第二，中外文化背景不同，使得差異存在 我國是一個有著 5000 年悠久 歷史 的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng) 5 濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造
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