中外廣告差異淺析廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論-閱讀頁
2025-06-23 07:19本頁面
【正文】 告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪 佛蘭標(biāo)志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來表現(xiàn)，準(zhǔn)確的呼應(yīng)了它的廣告語“對雪佛蘭而言，安 7 全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。創(chuàng)意者沒有直接表明人們的褒揚(yáng)與驚嘆，而是通過“剎車痕”將人們的態(tài)度與車的不凡聯(lián)系起來，表現(xiàn)出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。 2021 年和 2021 年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌 為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。這兩首廣告歌不光感動著上海人，也感動著許多聽到過、看到過它的人。 因此， 中國 廣 告主要注重產(chǎn)品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的 藝術(shù) 性，許多西方國家消費(fèi)者除注重產(chǎn)品本身的價值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現(xiàn)在：公眾的文化接受習(xí)慣不同、商品的消費(fèi)環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的 發(fā)展 階段不同。 第四，從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時，鑒賞能力有限 很多 企業(yè) 他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實際上每一步怎么走都要加以嚴(yán)格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設(shè)計師都無一例外地遇到過客戶的 “指教”，不得不以客戶的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設(shè)計師哭笑不得， 很難正常發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點美工活而已。是否能經(jīng)常換位思考一下，如果你是設(shè)計師，你需要的是什么？創(chuàng)意設(shè)計是設(shè)計師的專長，他們是專家，不能等同于 一般的美工，應(yīng)盡可能為他們營造一些相對自由的創(chuàng)意空間，多引導(dǎo)、鼓勵他們的創(chuàng)作熱情。只有互相為對方著想才能做出新穎的廣告。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。再如動感地帶“我的地盤，我做主”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國移動賺足年輕人的錢。 結(jié)論： 新的世紀(jì)有新的要求，中國廣告業(yè)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國廣告人應(yīng)從中國廣告的具體環(huán)境入手，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段。特別是在當(dāng)前，隨著 2021 年奧運(yùn)會在北京舉辦，很多企業(yè)和公司都在將廣告與奧運(yùn)聯(lián)系，與中國聯(lián)系，到時候我們肯定會有更大的發(fā)展空間，只要我們奮勇前進(jìn)，勇于創(chuàng)新，必能開創(chuàng)我國廣告世界百花盛開的
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