論廣告設計中的色彩重要性與藝術傳達廣告專業(yè)畢業(yè)論文-閱讀頁
2025-01-28 18:36本頁面
【正文】 者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點。戶外廣告設計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。戶外廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在 人的腦海里。把流動觀眾的視線吸引過來。只有抓住觀眾的視線，才能達到戶外廣告的目的。 在戶外廣告的設計中，要注意強調色彩對比關系，要有企業(yè)自身的標準色，不能與其他廣告類似。色彩是戶外廣告的支撐點，我們在做設計的時候，不但要考慮到色彩的審美感，而且要考慮色彩的區(qū)域性，避免使用區(qū)域與區(qū)域間禁用的色彩。一個優(yōu)秀的設計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。 色彩作為構成廣告藝術美的一個重要元素，是設計產生視覺沖擊力和藝術感染力的一個重要前提。人們常說，“色彩”是大自然賦予人類最豐富也是最簡單的“佳物”，因而它有無窮的藝術感染魅力。人們長期生活在色彩的環(huán)境中，逐漸形成了對色彩的美的意識。人們從來都沒有放棄過對色彩美的追求與探索，因而色彩美已成為人們物質生活與精神生活中不可或缺的一部分，也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。作為動力因素之一，并作為增強廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩來說，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用?？傊?，色彩在廣告中的應用可以極大地增強其審美誘導力?！ ? 色彩具有自身多個側面的存在特性，其中最為突出的是傳遞信息速度快捷。色彩在造型藝術中，比日常生活中的點、線、面其他諸多元素對人的視覺沖擊力更強、更快?！斑h看色，近看花”，就是這一種說法。廣告的傳遞，最講究醒目、突出、快速，因此，在廣告設計中就要充分合理地利用色彩的快速傳達這一特有功用。有目的地合理運用色彩，往往會使廣告更好地激發(fā)消費者的需要和興趣。通常情況下，色彩的感情性可以直接影響人們的情緒活動，其突出地表現(xiàn)為：在設計中能夠給人們帶來各種感情性聯(lián)想——移情。色彩具有冷暖感：紅、橙、黃為暖色，紫、藍色、白色為冷色，綠色屬冷色與暖色之間的中間色。色彩具有空間感：明度較高的色彩感覺遠，明度較低的色彩感覺近；暖色感覺近，冷色感覺遠。不同的產品，設計中運用不同色彩的感情、冷暖、輕重、遠近、味覺等。設計中充分運用商品的形象色，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。設計中運用色彩的感情聯(lián)想及商品形象規(guī)律有利于廣告色彩的設計，但不能成為廣告色彩設計教條式的“處方”或“模式”，即把廣告色彩設計簡單化、公式化。 色彩廣告最講究新穎、獨特、醒目。如紅色在中國歷來被視作“喜色、吉利色”，因而結婚時穿紅色衣物或貼紅，但外國大都相反，穿著白婚紗、黑禮服結婚，以此作為純潔、神圣的愛情象征。這種設計，大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色，這是它獲得成功的重要原因之一。古人云：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。還應特別注意的一點就是在實踐中對色彩的合理支配。所以，有經(jīng)驗的設計師往往運用單純的、數(shù)量較少的色彩設計出最佳的色彩效果。但是，廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導致人們視覺上的審美疲勞，這時，彩色必將大大削弱其自身的傳達效果，帶來與設計者事與愿違的不良后果。近年來，隨著生活品質的不斷提高，生活形態(tài)、消費觀念、價值觀念的急速變化，消費大眾對于商品的需求，除了理性的實用功能外，對商品所帶來的感性需求也日益增強。在如何利用色彩來滿足社會大眾不斷變更的需求上，為北京市天福集團生產的新產品——天福茗茶所設計的一幅廣告作品，就是在此方面成功的一個范例，也反映了當下廣告發(fā)展的新潮流。從整個作品的包裝來看，整體色調是古樸傳統(tǒng)的暖色調，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。商標以紅色為主，配以黃邊，采用的是現(xiàn)代食品的顏色。若再從作品的招貼上來看，其采用的是常見的一種簡單而規(guī)則化的廣告編排類型：圖片在版面的左上方，其次是廣告語、標志圖形，然后是說明性文字。在色彩廣告招貼的基礎上，配以POP展示以吸引顧客了解商品內容，從而引導顧客產生興趣，喚起購買欲望。色彩在廣告中應用，就是包裝、標志、招貼、POP、展臺與商品的統(tǒng)一應用。主要參考文獻[1][德]愛娃?海勒（Eva Heller）著[2][德]哈拉爾德?布拉爾姆 著
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