論廣告設(shè)計中的色彩重要性與藝術(shù)傳達(dá)廣告專業(yè)畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-01-13 18:36本頁面
【正文】 公式化。比如，如果一味地將可樂飲料一律用紅色，巧克力一律用棕色，清潔品一律用藍(lán)白色，如此等等，勢必會因廣告色彩雷同化而削弱其視覺沖擊力。 色彩廣告最講究新穎、獨特、醒目。色彩廣告的設(shè)計，必須從常規(guī)和禁忌中突破出來，求其大膽創(chuàng)新和個性化。如紅色在中國歷來被視作“喜色、吉利色”，因而結(jié)婚時穿紅色衣物或貼紅，但外國大都相反，穿著白婚紗、黑禮服結(jié)婚，以此作為純潔、神圣的愛情象征。靳羽西為東方女性設(shè)計的化妝品系列，從廣告到包裝及每件化妝品、購物袋等全用黑色，一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調(diào)之習(xí)慣。這種設(shè)計，大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色，這是它獲得成功的重要原因之一?？梢?，一旦讓色彩從原來的限制中沖出來，發(fā)揮自身魅力，就會在市場競爭中大顯身手。古人云：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅?！鄙蕪V告就是要“別樣紅”，而且著重要在這一“別”字上下功夫。還應(yīng)特別注意的一點就是在實踐中對色彩的合理支配。運(yùn)用得顏色過多，容易造成畫面的雜亂，不僅會增加廣告制作成本，還會導(dǎo)致廣告失敗。所以，有經(jīng)驗的設(shè)計師往往運(yùn)用單純的、數(shù)量較少的色彩設(shè)計出最佳的色彩效果。當(dāng)然也應(yīng)看到，就通常而言，在藝術(shù)設(shè)計過程中，彩色勝于非彩色。但是，廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞，這時，彩色必將大大削弱其自身的傳達(dá)效果，帶來與設(shè)計者事與愿違的不良后果。因而，我們需有逆大眾心向的膽魄，善于巧用非彩色反襯其獨到的視覺效果，比如黑與白的對比勝于大綠大紅，更顯其穩(wěn)重樸實、誘人眼目。 現(xiàn)代廣告設(shè)計已從造型時代演變成色彩主導(dǎo)設(shè)計的時代。近年來，隨著生活品質(zhì)的不斷提高，生活形態(tài)、消費觀念、價值觀念的急速變化，消費大眾對于商品的需求，除了理性的實用功能外，對商品所帶來的感性需求也日益增強(qiáng)。運(yùn)用色彩創(chuàng)造出獨特的形象，來滿足今日消費者個性化、差異化、多樣化的需求，已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中的一個重要課題。在如何利用色彩來滿足社會大眾不斷變更的需求上，為北京市天福集團(tuán)生產(chǎn)的新產(chǎn)品——天福茗茶所設(shè)計的一幅廣告作品，就是在此方面成功的一個范例，也反映了當(dāng)下廣告發(fā)展的新潮流。大家都知道，“茶”在中國可以說有“由來已久”“譽(yù)滿全球”之稱，而且在我們的日常生活中，總是把茶作為一種最好的生活食品，不論是飯后、休息或者招待客人，茶是不可缺少的調(diào)味劑和助興劑，它與人們的生活是息息相關(guān)的。從整個作品的包裝來看，整體色調(diào)是古樸傳統(tǒng)的暖色調(diào)，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。色彩的組合恰如其分，而且空間感比較強(qiáng)，在視覺上給人帶來一種溫和、平靜的色彩效果，讓人能減少視覺疲勞，心理上產(chǎn)生一種快感。商標(biāo)以紅色為主，配以黃邊，采用的是現(xiàn)代食品的顏色?！疤旄＼琛彼淖植捎秒`書手寫體，顏色以黑色為主調(diào)，因為黑色顯得渾厚、古樸、有力，且具有權(quán)威感。若再從作品的招貼上來看，其采用的是常見的一種簡單而規(guī)則化的廣告編排類型：圖片在版面的左上方，其次是廣告語、標(biāo)志圖形，然后是說明性文字。這種版面編排類型具有很好的穩(wěn)定感，先是用色彩圖片吸引觀眾的注意與興趣，然后利用廣告語進(jìn)一步誘導(dǎo)觀眾的注意力，尤其是其說明文字和標(biāo)志圖形，在觀眾的視線是自上而下、自右而左的有順序的流動。在色彩廣告招貼的基礎(chǔ)上，配以POP展示以吸引顧客了解商品內(nèi)容，從而引導(dǎo)顧客產(chǎn)生興趣，喚起購買欲望。而展示采用的是極簡單的平臺式展架，展板上放一塊白色的布來襯出主題物，色調(diào)協(xié)調(diào)大方?！ ? 總之，通過以上理論及案例的分析，我們可以看到，色彩的積極有效的運(yùn)用是造就好的廣告作品的一個重要前提。色彩在廣告中應(yīng)用，就是包裝、標(biāo)志、招貼、POP、展臺與商品的統(tǒng)一應(yīng)用。好的商品必須由好的創(chuàng)意來表現(xiàn)，好的創(chuàng)意必須有好的色彩來搭配，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才能激發(fā)購買情緒，引導(dǎo)顧客消費，達(dá)到商品的宣傳目的，這樣才能確保廣告走向成功。主要參考文獻(xiàn)[1][德]愛娃?海勒（Eva Heller）著 吳彤 譯:《色彩的文化》,中國編印出版社。[2][德]哈拉爾德?布拉爾姆 著 陳兆 譯：《色彩的魔力》，安徽人民出版社。
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1