【正文】 看辭典便每天切身體會(huì)著 “ 插畫 ” 的意義。 （一）、 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn) 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn)主要通過平面?zhèn)鞑ヅc數(shù)字媒介傳播兩種形式出現(xiàn)，一方面是靜態(tài)展現(xiàn)；另一方面是動(dòng)態(tài)升華。作為平面?zhèn)鞑バ问奖粡V泛運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)等印刷出版物中主要是以平面的形式出現(xiàn)，其作品表現(xiàn)形式寄托于插畫設(shè)計(jì)師們對(duì)美好生活的詮釋。每幅作品里面蘊(yùn)藏著別致的色調(diào)和靈動(dòng)的線條，在隨性的節(jié)奏里講述美好的故事，它們都?xì)w屬于現(xiàn)代商業(yè)平面插畫之列，是大眾早已習(xí)慣和接受的一種傳播形式。 商業(yè)插畫在數(shù)字媒介中主要有 2 種傳播方式，一是影視與游戲；二是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。影視與游戲媒體中出現(xiàn)較晚，主要運(yùn)用 3D 效果模擬真實(shí)的人物場(chǎng)景，制造出亦真亦幻特技效果，由于制作成本頗高，因此影視插畫的發(fā)展局限性較大。網(wǎng)絡(luò)傳播形式的商業(yè)插畫是隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展起來的新型的插畫表現(xiàn)形式，是商業(yè)與藝術(shù)的產(chǎn)物，隨著矢量插畫圖形的風(fēng)靡，色彩鮮艷亮麗，風(fēng)格精美，有濃厚的多元化設(shè)計(jì)出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)界面中，提升潮流文化的創(chuàng)意高度，由于它的載體是網(wǎng)頁(yè)，所以作品賦予了特殊的質(zhì)感。一方面商業(yè)插畫通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)出它獨(dú)特視覺魅力 ,也通過運(yùn)用巧 妙的表現(xiàn)手法和技巧形成自成一派的學(xué)術(shù)體系，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大展光彩；另一方面商業(yè)插畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中迸發(fā)的光輝是傳統(tǒng)繪畫不能比擬的，使得越來越多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展作為重要媒體之一，可以看到商業(yè)插畫所具有的創(chuàng)意文化的特點(diǎn)是在隨著潮流的變化應(yīng)遇而生的?，F(xiàn)代商業(yè)插畫的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商業(yè)結(jié)合優(yōu)勢(shì)也逐漸脫穎出來，形成新型商業(yè)藝術(shù)文化代表。 （二）、 數(shù)字技術(shù)影響商業(yè)插畫的發(fā)展 隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，輔助技術(shù)改變以往傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)，少了傳統(tǒng)工具的約束后，讓更多插畫設(shè)計(jì)師們更加隨心所欲、 海陽科技大學(xué) 12 無拘無束的將自己的作品表現(xiàn)出來。從大到飛機(jī)廣告， 小到口香糖廣告都可以看到插畫的影子，將原本靜態(tài)的插圖繪畫藝術(shù)通過動(dòng)態(tài)的手法靈活展現(xiàn)商品特性，表現(xiàn)形式豐富多彩，讓消費(fèi)群體在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中享受藝術(shù)之美，用純粹主義者的說法就是：“ 這是一項(xiàng)偉大的設(shè)計(jì)革新，是一種新藝術(shù)文化的創(chuàng)新 ” 。 進(jìn)入 21 世紀(jì)，想要在設(shè)計(jì)界獲得成功，互聯(lián)網(wǎng)比任何媒介更為方便快捷，因此需商業(yè)插畫具備較強(qiáng)的應(yīng)用性。這種新的視覺文化不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升，通過提煉、創(chuàng)新將插畫的藝術(shù)性變成創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在通過電子商務(wù)平臺(tái)將其市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化讓插畫的 內(nèi)涵和外延得到了擴(kuò)張，讓創(chuàng)意文化變成了一種消費(fèi)品深入到了各行各業(yè)，以一種簡(jiǎn)單直接的方式輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的審美素質(zhì)，也不為是一種創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的典范，為商業(yè)插畫未來的發(fā)展提供了廣闊平臺(tái)。 海陽科技大學(xué) 13 結(jié)束語 商業(yè)插畫 —— 為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。 進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)當(dāng)代商業(yè)插畫的形式和風(fēng)格逐漸多樣化，載體也不斷地增加。因?yàn)樾驴萍?、新手段的?yīng)用，插畫早已從過去以單純手繪為主的創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅渴褂秒娔X處理的數(shù)字存儲(chǔ)、傳輸模式，中國(guó)當(dāng)代商業(yè)插畫已經(jīng)被悄悄打上了數(shù)字化的時(shí)代烙印。 這個(gè)時(shí)代是數(shù)字時(shí)代，也是信息飛速發(fā)展的時(shí)代。新的技術(shù)不斷的發(fā)展會(huì)創(chuàng)造出更多新的文化體系。商業(yè)插畫以獨(dú)特的形式美正在以飛快的增長(zhǎng)速度主宰著未來電子商務(wù)廣告發(fā)展。商業(yè)插畫作為一種向公眾傳播商業(yè)產(chǎn)品信息的手段，設(shè)計(jì)師運(yùn)用獨(dú)到的思想、獨(dú)到的角度、獨(dú)到的手法在電子商務(wù)廣告平臺(tái)中展現(xiàn)視覺魅力， 讓它的交互性、低成本、風(fēng)格多樣、個(gè)性鮮明等各種優(yōu)勢(shì)越來越受到網(wǎng)絡(luò)商家的青睞去迎合了現(xiàn)代商業(yè)插畫未來的發(fā)展。 縱觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。因此，如何對(duì)現(xiàn)代插畫的諸多知識(shí)加以深入的學(xué)習(xí)、思考和研究，更好地為社會(huì)服務(wù)。 海陽科技大學(xué) 14 致謝詞 非常感謝老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段 —— 畢業(yè)設(shè)計(jì)階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，都給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助。為了指導(dǎo)我們 的畢業(yè)論文，老師放棄了自己的休息時(shí)間，這種無私奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神令人欽佩，在此我向他表示我誠(chéng)摯的謝意。 在這半學(xué)期的畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中，我遇到了好多困難。在此，我首先要感謝我的老師，正是由于他們的指導(dǎo)和幫助我才能順利完成本次畢業(yè)設(shè)計(jì)。老師們治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、知識(shí)淵博。在設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)經(jīng)常抽出時(shí)間和我們一起討論設(shè)計(jì)時(shí)需要注意的一些問題和要求。我們遇到解決不了的問題，也會(huì)盡快的幫我們解決。 其次要感謝系領(lǐng)導(dǎo)給我們畢業(yè)設(shè)計(jì)提供一個(gè)良好的設(shè)計(jì)環(huán)境，便于我們順利的完成畢業(yè)設(shè)計(jì) . 最后要感謝所有關(guān)心和幫助過我的老師、同學(xué)和朋友們，他們?yōu)槲姨峁┝撕芏嘤袃r(jià)值的資料信息，幫我解決了很多難題，并且給了我很多的鼓勵(lì)，衷心的感謝你們 ! 海陽科技大學(xué) 15 參考文獻(xiàn) [1]金元浦 .文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論 [M].高等教育出版社 , 2021. [2]曾燕婷 ,全泉 .信息化時(shí)代的數(shù)字插畫藝術(shù) [J].硅谷 , 2021(01). [3]陳芳 論商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 [期刊論文 ] 裝飾 2021(01) [4]期刊論文 淺談現(xiàn)代商業(yè)插畫的發(fā)展趨勢(shì) 文學(xué)與藝術(shù) 2021(6) [5]學(xué)位論文 插畫視覺藝術(shù)及其在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 2021 [6]沈卓婭 .插畫設(shè)計(jì) [M].中國(guó)輕工業(yè)出版社 .2021:2 [7]章利國(guó) .現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué) [M].河南美術(shù)出版社 ,1999:4 [8]趙艷妮 .商業(yè)繪畫的市場(chǎng)細(xì)分 [D].西北工業(yè)大學(xué) ,2021:6 [9]張燕 .數(shù)字時(shí)代的插畫藝術(shù)研究 [D].武漢理工大學(xué) ,2021:4