【正文】 中要通過插畫藝術(shù)表現(xiàn)出人物的時(shí)代背景，以及地域文化，發(fā)揮插畫師也就是 游戲美術(shù)師的想象力，將故事中的角色賦予生命，把幻想和現(xiàn)實(shí)緊密的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出引人入勝的情節(jié)和真實(shí)自然的角色動(dòng)作表情。 提高消費(fèi)者的認(rèn)知水平，激發(fā)他們的購買欲望。s attention, at the same time causes it to accept with pleasure the information which the mercial illustration transmits, must the very good creativity not be possible. 【 Key words】 mercial。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是即定的，關(guān)鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。 海陽科技大學(xué) 5 (一）、 廣告中的商業(yè)插畫 。插畫師也就是動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在繪制過程當(dāng) 中首先會(huì)通過原畫創(chuàng)作，中間插畫創(chuàng)作出夸張有趣的動(dòng)畫表演，然后將動(dòng)畫紙上 海陽科技大學(xué) 6 的圖形轉(zhuǎn)描在片上在進(jìn)行上色，最后進(jìn)行逐個(gè)拍攝。商業(yè)活動(dòng)要求把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，希求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種： （一）、 目的性與制約性 插畫藝術(shù)是一種服務(wù)于大眾的實(shí)用藝術(shù)，具有實(shí)用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，是傳播信息和觀念的有效手段。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費(fèi)群體一目了然 。 趣味性也可以理解為審美性的補(bǔ)充。 而抽象的表現(xiàn)手法則會(huì)大量使用抽象觀念性主題，受現(xiàn)代一些藝術(shù)流派的影響，設(shè)計(jì)師們擁有了廣闊的空間。 （一）、 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn) 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn)主要通過平面?zhèn)鞑ヅc數(shù)字媒介傳播兩種形式出現(xiàn)，一方面是靜態(tài)展現(xiàn)；另一方面是動(dòng)態(tài)升華。新的技術(shù)不斷的發(fā)展會(huì)創(chuàng)造出更多新的文化體系。老師們治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、知識(shí)淵博。 進(jìn)入 21 世紀(jì)，想要在設(shè)計(jì)界獲得成功，互聯(lián)網(wǎng)比任何媒介更為方便快捷，因此需商業(yè)插畫具備較強(qiáng)的應(yīng)用性。 假設(shè)消費(fèi)者看到了你的插畫，但對畫面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，也會(huì)導(dǎo)致前面的結(jié)果。 由于商業(yè)插畫實(shí)用性的特征，故而常常需要忠實(shí)地表現(xiàn)客觀的事物。所以，好的插畫設(shè)計(jì)作品，審美性這個(gè)特征很重要。商業(yè)插畫的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)性和心情，而是為某一個(gè)具體的事情服務(wù)的。 四、 商業(yè)插畫的審美特征 商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。 商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使商業(yè)插畫的功能性減弱。 雜志是周期性很強(qiáng)的出版物，專業(yè)性強(qiáng)便 于 保存查閱，具有一定資料價(jià)值，同時(shí)具有多種發(fā)行形式。商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價(jià)值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。 海陽科技大學(xué) 畢業(yè)論文 題目： 淺析商業(yè)插畫 學(xué) 院： 藝術(shù)學(xué)院 系 別： 廣告設(shè)計(jì) 學(xué)生姓名： 劉曉亮 學(xué) 號： 20210112 指導(dǎo)教師： 胡曉麗 2021 年 4 月 24 日 海陽科技大學(xué) 2 前言 現(xiàn)今插畫作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。這是現(xiàn)代人類最早的繪畫 ，假如從傳達(dá)信息的意義來說這面洞窟壁畫也許就是世界最古老的插畫。印刷質(zhì)量大大提高，彩色的商業(yè)廣告插畫經(jīng)常出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性， 在傳達(dá)信息的同時(shí)也達(dá)到了廣告搶眼的目的。它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要、生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖像化視覺傳達(dá)形式。 ，刺激消費(fèi)者的欲求。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。美好的食物容易吸引人們的眼球，引起注意力。有了商業(yè)活動(dòng)的推動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)后盾，中國當(dāng)代商業(yè)插畫在商業(yè)領(lǐng)域日益活躍并成為引領(lǐng)商業(yè)活動(dòng)的主體表現(xiàn)手段之一。由于人類的消費(fèi)習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性，在琳瑯滿目的購物環(huán)境里，如果消費(fèi)者在一秒中之內(nèi)沒有看到或沒有被你的插畫所吸引，恐怕他將一年或幾年都不會(huì)買這個(gè)商品了。從大到飛機(jī)廣告， 小到口香糖廣告都可以看到插畫的影子，將原本靜態(tài)的插圖繪畫藝術(shù)通過動(dòng)態(tài)的手法靈活展現(xiàn)商品特性，表現(xiàn)形式豐富多彩，讓消費(fèi)群體在網(wǎng)絡(luò)購物中享受藝術(shù)之美，用純粹主義者的說法就是：“ 這是一項(xiàng)偉大的設(shè)計(jì)革新，是一種新藝術(shù)文化的創(chuàng)新 ” 。在此，我首先要感謝我的老師，正是由于他們的指導(dǎo)和幫助我才能順利完成本次畢業(yè)設(shè)計(jì)。商業(yè)插畫以獨(dú)特的形式美正在以飛快的增長速度主宰著未來電子商務(wù)廣告發(fā)展。作為平面?zhèn)鞑バ问奖粡V泛運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)等印刷出版物中主要是以平面的形式出現(xiàn)，其作品表現(xiàn)形式寄托于插畫設(shè)計(jì)師們對美好生活的詮釋。它可以充分發(fā)揮人們的想象 力，用抽象的想象來描述某些思想、概念，并表述思想意識(shí)中的概念及朦朧的情緒。運(yùn)用好趣味性可以讓枯燥的東西變得生動(dòng)、活潑，使人在繁忙的社會(huì)生活和工作中感受藝術(shù)的趣味。 其次，為了更好地傳播，產(chǎn)生更廣泛的影響，插畫設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的同時(shí)，還必須面向世俗生活，滿足于平均大眾的口味。它主要是為現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)和服務(wù)行業(yè)服務(wù)的，具有很強(qiáng)的從屬性和目的性。 而一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個(gè)目的： ； ； 美學(xué) 觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。在上一個(gè)畫面沒有消失之前播放下一個(gè)畫面，視網(wǎng)膜就會(huì)出現(xiàn)流暢的“運(yùn)動(dòng)”假象。 產(chǎn)品包裝一般有標(biāo)志、圖形、文字組成。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達(dá)的信息，必須要有很好的創(chuàng)意。 【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)準(zhǔn)則