【正文】 中要通過插畫藝術(shù)表現(xiàn)出人物的時代背景，以及地域文化，發(fā)揮插畫師也就是 游戲美術(shù)師的想象力，將故事中的角色賦予生命，把幻想和現(xiàn)實緊密的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出引人入勝的情節(jié)和真實自然的角色動作表情。 提高消費者的認知水平，激發(fā)他們的購買欲望。s attention, at the same time causes it to accept with pleasure the information which the mercial illustration transmits, must the very good creativity not be possible. 【 Key words】 mercial。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是即定的，關(guān)鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。 海陽科技大學(xué) 5 (一）、 廣告中的商業(yè)插畫 。插畫師也就是動畫設(shè)計師在繪制過程當(dāng) 中首先會通過原畫創(chuàng)作，中間插畫創(chuàng)作出夸張有趣的動畫表演，然后將動畫紙上 海陽科技大學(xué) 6 的圖形轉(zhuǎn)描在片上在進行上色，最后進行逐個拍攝。商業(yè)活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，希求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動服務(wù)的。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種： （一）、 目的性與制約性 插畫藝術(shù)是一種服務(wù)于大眾的實用藝術(shù)，具有實用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是傳播信息和觀念的有效手段。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費群體一目了然 。 趣味性也可以理解為審美性的補充。 而抽象的表現(xiàn)手法則會大量使用抽象觀念性主題，受現(xiàn)代一些藝術(shù)流派的影響，設(shè)計師們擁有了廣闊的空間。 （一）、 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點主要通過平面?zhèn)鞑ヅc數(shù)字媒介傳播兩種形式出現(xiàn)，一方面是靜態(tài)展現(xiàn)；另一方面是動態(tài)升華。新的技術(shù)不斷的發(fā)展會創(chuàng)造出更多新的文化體系。老師們治學(xué)嚴謹、知識淵博。 進入 21 世紀，想要在設(shè)計界獲得成功，互聯(lián)網(wǎng)比任何媒介更為方便快捷，因此需商業(yè)插畫具備較強的應(yīng)用性。 假設(shè)消費者看到了你的插畫，但對畫面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，也會導(dǎo)致前面的結(jié)果。 由于商業(yè)插畫實用性的特征，故而常常需要忠實地表現(xiàn)客觀的事物。所以，好的插畫設(shè)計作品，審美性這個特征很重要。商業(yè)插畫的目的性很強，不是單純表現(xiàn)設(shè)計者的個性和心情，而是為某一個具體的事情服務(wù)的。 四、 商業(yè)插畫的審美特征 商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。 商業(yè)插畫的功能性非常強，偏離視覺傳達目的純藝術(shù)往往使商業(yè)插畫的功能性減弱。 雜志是周期性很強的出版物，專業(yè)性強便 于 保存查閱，具有一定資料價值，同時具有多種發(fā)行形式。商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。 海陽科技大學(xué) 畢業(yè)論文 題目： 淺析商業(yè)插畫 學(xué) 院： 藝術(shù)學(xué)院 系 別： 廣告設(shè)計 學(xué)生姓名： 劉曉亮 學(xué) 號： 20210112 指導(dǎo)教師： 胡曉麗 2021 年 4 月 24 日 海陽科技大學(xué) 2 前言 現(xiàn)今插畫作為視覺傳達設(shè)計的一個組成部分，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位。這是現(xiàn)代人類最早的繪畫 ，假如從傳達信息的意義來說這面洞窟壁畫也許就是世界最古老的插畫。印刷質(zhì)量大大提高，彩色的商業(yè)廣告插畫經(jīng)常出現(xiàn)，大大增強了報紙的可讀性， 在傳達信息的同時也達到了廣告搶眼的目的。它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要、生動活潑地傳達給人們，是一種圖像化視覺傳達形式。 ，刺激消費者的欲求。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。美好的食物容易吸引人們的眼球，引起注意力。有了商業(yè)活動的推動作為經(jīng)濟后盾，中國當(dāng)代商業(yè)插畫在商業(yè)領(lǐng)域日益活躍并成為引領(lǐng)商業(yè)活動的主體表現(xiàn)手段之一。由于人類的消費習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性，在琳瑯滿目的購物環(huán)境里，如果消費者在一秒中之內(nèi)沒有看到或沒有被你的插畫所吸引，恐怕他將一年或幾年都不會買這個商品了。從大到飛機廣告， 小到口香糖廣告都可以看到插畫的影子，將原本靜態(tài)的插圖繪畫藝術(shù)通過動態(tài)的手法靈活展現(xiàn)商品特性，表現(xiàn)形式豐富多彩，讓消費群體在網(wǎng)絡(luò)購物中享受藝術(shù)之美，用純粹主義者的說法就是：“ 這是一項偉大的設(shè)計革新，是一種新藝術(shù)文化的創(chuàng)新 ” 。在此，我首先要感謝我的老師，正是由于他們的指導(dǎo)和幫助我才能順利完成本次畢業(yè)設(shè)計。商業(yè)插畫以獨特的形式美正在以飛快的增長速度主宰著未來電子商務(wù)廣告發(fā)展。作為平面?zhèn)鞑バ问奖粡V泛運用于標志設(shè)計、書籍裝幀、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、雜志設(shè)計等印刷出版物中主要是以平面的形式出現(xiàn)，其作品表現(xiàn)形式寄托于插畫設(shè)計師們對美好生活的詮釋。它可以充分發(fā)揮人們的想象 力，用抽象的想象來描述某些思想、概念，并表述思想意識中的概念及朦朧的情緒。運用好趣味性可以讓枯燥的東西變得生動、活潑，使人在繁忙的社會生活和工作中感受藝術(shù)的趣味。 其次，為了更好地傳播，產(chǎn)生更廣泛的影響，插畫設(shè)計在強調(diào)實用性的同時，還必須面向世俗生活，滿足于平均大眾的口味。它主要是為現(xiàn)代社會商業(yè)和服務(wù)行業(yè)服務(wù)的，具有很強的從屬性和目的性。 而一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個目的： ； ； 美學(xué) 觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。在上一個畫面沒有消失之前播放下一個畫面，視網(wǎng)膜就會出現(xiàn)流暢的“運動”假象。 產(chǎn)品包裝一般有標志、圖形、文字組成。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達的信息，必須要有很好的創(chuàng)意。 【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫設(shè)計表現(xiàn)手法設(shè)計準則