【正文】 色調和靈動的線條，在隨性的節(jié)奏里講述美好的故事，它們都歸屬于現(xiàn)代商業(yè)平面插畫之列，是大眾早已習慣和接受的一種傳播形式。 進入 21 世紀，想要在設計界獲得成功，互聯(lián)網(wǎng)比任何媒介更為方便快捷，因此需商業(yè)插畫具備較強的應用性。商業(yè)插畫作為一種向公眾傳播商業(yè)產品信息的手段，設計師運用獨到的思想、獨到的角度、獨到的手法在電子商務廣告平臺中展現(xiàn)視覺魅力， 讓它的交互性、低成本、風格多樣、個性鮮明等各種優(yōu)勢越來越受到網(wǎng)絡商家的青睞去迎合了現(xiàn)代商業(yè)插畫未來的發(fā)展。老師們治學嚴謹、知識淵博。 在這半學期的畢業(yè)設計過程中，我遇到了好多困難。新的技術不斷的發(fā)展會創(chuàng)造出更多新的文化體系。 （二）、 數(shù)字技術影響商業(yè)插畫的發(fā)展 隨著數(shù)字技術的發(fā)展，輔助技術改變以往傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)，少了傳統(tǒng)工具的約束后，讓更多插畫設計師們更加隨心所欲、 海陽科技大學 12 無拘無束的將自己的作品表現(xiàn)出來。 （一）、 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點主要通過平面?zhèn)鞑ヅc數(shù)字媒介傳播兩種形式出現(xiàn)，一方面是靜態(tài)展現(xiàn)；另一方面是動態(tài)升華。 表達商品信息要直接，因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。 而抽象的表現(xiàn)手法則會大量使用抽象觀念性主題，受現(xiàn)代一些藝術流派的影響，設計師們擁有了廣闊的空間。經濟發(fā)展和圖形信息時代的到來共同提升了商業(yè)插畫在市場上的需求量。 趣味性也可以理解為審美性的補充。所謂的“審美”，就是對美形態(tài)的感知。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費群體一目了然 。 商業(yè)插畫是為商家服務的。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種： （一）、 目的性與制約性 插畫藝術是一種服務于大眾的實用藝術，具有實用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是傳播信息和觀念的有效手段。 。商業(yè)活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，希求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動服務的。 商業(yè)插畫本身就具有商業(yè)價值和商業(yè)意義，它在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來達成傳遞 信息、宣傳商品、推廣商業(yè)活動、塑造企業(yè)形象等意圖的手段。插畫師也就是動畫設計師在繪制過程當 中首先會通過原畫創(chuàng)作，中間插畫創(chuàng)作出夸張有趣的動畫表演，然后將動畫紙上 海陽科技大學 6 的圖形轉描在片上在進行上色，最后進行逐個拍攝。 （二）、 出版物種的商業(yè)插畫 報紙是廣告信息傳播最為快捷的途徑之一，它具有很強的實效性和地域性，我們看到的報紙文字宣傳旁邊總會配有一幅精美的插畫，“文不足以畫補之，畫不足以文敘知”說明了文字與圖畫在傳達上為互補關系，隨著時代的發(fā)展和消費需求的變化，報紙版面廣告越來越豐富，能隨時配合各種促銷宣傳活動。 海陽科技大學 5 (一）、 廣告中的商業(yè)插畫 。根據(jù)考古學家認定，人類最早的繪畫約在公元 20210 年前法國南部的 拉斯哥的洞窟畫 。就商業(yè)插畫來講，內容是即定的，關鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。插畫已廣泛用于現(xiàn)代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。s attention, at the same time causes it to accept with pleasure the information which the mercial illustration transmits, must the very good creativity not be possible. 【 Key words】 mercial。這種藝術形式是為企業(yè)或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買賣行為 。 提高消費者的認知水平，激發(fā)他們的購買欲望。當我們打開一本雜志，密密麻麻的文字使我們感到枯燥，單調，通過插畫的運用，多變，夸張修飾手法的采用就會使版面活躍起來，產生裝飾美化的效果。在游戲的創(chuàng)作過程當中要通過插畫藝術表現(xiàn)出人物的時代背景，以及地域文化，發(fā)揮插畫師也就是 游戲美術師的想象力，將故事中的角色賦予生命，把幻想和現(xiàn)實緊密的結合在一起，創(chuàng)造出引人入勝的情節(jié)和真實自然的角色動作表情。必須立足于鮮明、單純、準確。因此，設計時不能讓插畫的主題有產生歧義的可能。然而，在 1865 至 1965 這一百年，商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主 —— 雜志、書籍、海報和廣告 —— 始終是公眾交流與藝術傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。例如：商業(yè)活動是現(xiàn) 代商業(yè)社會和都市的一種重要的社會活動，是現(xiàn)代物質文明的集中體現(xiàn)。所以，它有十分明確的目的性，與此同時它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。所以插畫設計也會表現(xiàn)出較大的變易性、隨機性、權益性與通俗性。一幅成功的插畫設計作品，除了解說作用之外還應該給人以美的感受，進而產生共鳴和增加感染力。在對產品特征做表述時，外在的一些特征容易描繪，對內在的概念作形象化的說明，也就是圖解。商業(yè)插畫的表現(xiàn)風格有寫實、象征、漫畫等；它的表現(xiàn)技法有手繪、精繪、肌理效果處理、噴繪等。它滑稽有趣和戲劇性色彩常常能夠引起人們的極大興趣，這種手法簡單，概括，很容易抓住事物的要點特征，讓人一目了然，常運用在產品介紹、說明書、兒童讀物當中。所以；符合大眾審美品位是商業(yè)插畫師要經過的第二道關。 商業(yè)插畫在數(shù)字媒介中主要有 2 種傳播方式，一是影視與游戲；二是網(wǎng)絡傳播媒體。這種新的視覺文化不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升，通過提煉、創(chuàng)新將插畫的藝術性變成創(chuàng)意文化產業(yè)在通過電子商務平臺將其市場化、產業(yè)化讓插畫的 內涵和外延得到了擴張，讓創(chuàng)意文化變成了一種消費品深入到了各行各業(yè)，以一種簡單直接的方式輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的審美素質，