【正文】 廣告中的商業(yè)插畫 。一個精美的插畫包裝有利于產品價格的上揚，使廣告創(chuàng)意達到更高的審美品位，帶動了時尚文化的發(fā)展，為企業(yè)帶來巨大的利潤。 （二）、 出版物種的商業(yè)插畫 報紙是廣告信息傳播最為快捷的途徑之一，它具有很強的實效性和地域性，我們看到的報紙文字宣傳旁邊總會配有一幅精美的插畫，“文不足以畫補之，畫不足以文敘知”說明了文字與圖畫在傳達上為互補關系，隨著時代的發(fā)展和消費需求的變化，報紙版面廣告越來越豐富，能隨時配合各種促銷宣傳活動。再加上雜志本身在印刷方面所獨具的優(yōu)越性，使插畫更加具有視覺沖擊。插畫師也就是動畫設計師在繪制過程當 中首先會通過原畫創(chuàng)作，中間插畫創(chuàng)作出夸張有趣的動畫表演，然后將動畫紙上 海陽科技大學 6 的圖形轉描在片上在進行上色，最后進行逐個拍攝。商業(yè)插畫融合了美術和商業(yè)因素，在現在社會里具有非常實用的價值。 商業(yè)插畫本身就具有商業(yè)價值和商業(yè)意義，它在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來達成傳遞 信息、宣傳商品、推廣商業(yè)活動、塑造企業(yè)形象等意圖的手段。廣義上講，商業(yè)插畫包含的是一切與商品、商業(yè)活動、社會活動的宣傳有關，以大眾為對象，以視覺傳達為主要形式的圖形設計。商業(yè)活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，希求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動服務的。必須立足于鮮明、單純、準確。 。 插畫設計作為視覺藝術中的一種形式，作為當今實用美術中的一種媒體形態(tài)，有著自身獨特的審美內涵和美學特征。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種： （一）、 目的性與制約性 插畫藝術是一種服務于大眾的實用藝術，具有實用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是傳播信息和觀念的有效手段。在商業(yè)流通中，插畫設計作為一種有效的催化劑，一種視覺形象化的感化手段，推動著商業(yè)活動得以順利展開，并最終實現商業(yè)活動不同階 段所要達到的目的。 商業(yè)插畫是為商家服務的。 （二）、 實用性與通俗性 實用性與通俗性是現代設計藝術的顯著特征 首先，插畫設計與一般藝術作品的重要區(qū)別在于它是促進商業(yè)活動的催化劑，非常強調其實用功效?？偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥?，讓不同的消費群體一目了然 。 插畫設計是為社 會大眾特定階層或消費群體服務的，是為推銷的商品服務以及為企業(yè)和商家服務的。所謂的“審美”，就是對美形態(tài)的感知?！肮に嚸佬g運動”的先驅威廉 趣味性也可以理解為審美性的補充。商業(yè)插畫要求將圖形和文字的關系處理妥貼。經濟發(fā)展和圖形信息時代的到來共同提升了商業(yè)插畫在市場上的需求量。 （一）、 寫實與抽象 在商業(yè)插畫的表現手法中，寫實手法主要有兩種手段：繪畫和攝影。 而抽象的表現手法則會大量使用抽象觀念性主題，受現代一些藝術流派的影響，設計師們擁有了廣闊的空間。因此，綜合的表現手法也就是將上述的各種手法選兩個或幾個揉和在一起的方法，一切都是按畫面需進行，形成豐富變化的視覺效果。 表達商品信息要直接，因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了！你的作品太藝術，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業(yè)插畫師。 （一）、 現代商業(yè)插畫的特點 現代商業(yè)插畫的特點主要通過平面?zhèn)鞑ヅc數字媒介傳播兩種形式出現，一方面是靜態(tài)展現；另一方面是動態(tài)升華。影視與游戲媒體中出現較晚，主要運用 3D 效果模擬真實的人物場景，制造出亦真亦幻特技效果，由于制作成本頗高，因此影視插畫的發(fā)展局限性較大。 （二）、 數字技術影響商業(yè)插畫的發(fā)展 隨著數字技術的發(fā)展，輔助技術改變以往傳統(tǒng)手繪表現，少了傳統(tǒng)工具的約束后，讓更多插畫設計師們更加隨心所欲、 海陽科技大學 12 無拘無束的將自己的作品表現出來。 海陽科技大學 13 結束語 商業(yè)插畫 —— 為企業(yè)或產品傳遞商品信息，集藝術與商業(yè)的一種圖像表現形式。新的技術不斷的發(fā)展會創(chuàng)造出更多新的文化體系。特別是在信息高速發(fā)達的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業(yè)信息，插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式。 在這半學期的畢業(yè)設計過程中，我遇到了好多困難。我們遇到解決不了的問題，也會盡快的幫我們解決。老師們治學嚴謹、知識淵博。 海陽科技大學 14 致謝詞 非常感謝老師在我大學的最后學習階段 —— 畢業(yè)設計階段給自己的指導，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，都給了我耐心的指導和無私的幫助。商業(yè)插畫作為一種向公眾傳播商業(yè)產品信息的手段，設計師運用獨到的思想、獨到的角度、獨到的手法在電子商務廣告平臺中展現視覺魅力， 讓它的交互性、低成本、風格多樣、個性鮮明等各種優(yōu)勢越來越受到網絡商家的青睞去迎合了現代商業(yè)插畫未來的發(fā)展。因為新科技、新手段的應用，插畫早已從過去以單純手繪為主的創(chuàng)作方式轉變?yōu)榇罅渴褂秒娔X處理的數字存儲、傳輸模式，中國當代商業(yè)插畫已經被悄悄打上了數字化的時代烙印。 進入 21 世紀，想要在設計界獲得成功，互聯網比任何媒介更為方便快捷，因此需商業(yè)插畫具備較強的應用性。一方面商業(yè)插畫通過網絡平臺展現出它獨特視覺魅力 ,也通過運用巧 妙的表現手法和技巧形成自成一派的學術體系，在網絡平臺上大展光彩；另一方面商業(yè)插畫在網絡廣告中迸發(fā)的光輝是傳統(tǒng)繪畫不能比擬的，使得越來越多的企業(yè)將網絡廣告發(fā)展作為重要媒體之一，可以看到商業(yè)插畫所具有的創(chuàng)意文化的特點是在隨著潮流的變化應遇而生的。每幅作品里面蘊藏著別致的色調和靈動的線條，在隨性的節(jié)奏里講述美好的故事，它們都歸屬于現代商業(yè)平面插畫之列，是大眾早已習慣和接受的一種傳播形式。如果插畫沒有強化和夸張商品特性，被其他的商品壓倒了，那么，也會產生前面的結果！在超市里經 海陽科技大學 11