【正文】 我們遇到解決不了的問題，也會(huì)盡快的幫我們解決。老師們治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、知識(shí)淵博。 在這半學(xué)期的畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中，我遇到了好多困難。 海陽(yáng)科技大學(xué) 14 致謝詞 非常感謝老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段 —— 畢業(yè)設(shè)計(jì)階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，都給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助。特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。商業(yè)插畫作為一種向公眾傳播商業(yè)產(chǎn)品信息的手段，設(shè)計(jì)師運(yùn)用獨(dú)到的思想、獨(dú)到的角度、獨(dú)到的手法在電子商務(wù)廣告平臺(tái)中展現(xiàn)視覺魅力， 讓它的交互性、低成本、風(fēng)格多樣、個(gè)性鮮明等各種優(yōu)勢(shì)越來越受到網(wǎng)絡(luò)商家的青睞去迎合了現(xiàn)代商業(yè)插畫未來的發(fā)展。新的技術(shù)不斷的發(fā)展會(huì)創(chuàng)造出更多新的文化體系。因?yàn)樾驴萍?、新手段的?yīng)用，插畫早已從過去以單純手繪為主的創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅渴褂秒娔X處理的數(shù)字存儲(chǔ)、傳輸模式，中國(guó)當(dāng)代商業(yè)插畫已經(jīng)被悄悄打上了數(shù)字化的時(shí)代烙印。 海陽(yáng)科技大學(xué) 13 結(jié)束語(yǔ) 商業(yè)插畫 —— 為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。 進(jìn)入 21 世紀(jì)，想要在設(shè)計(jì)界獲得成功，互聯(lián)網(wǎng)比任何媒介更為方便快捷，因此需商業(yè)插畫具備較強(qiáng)的應(yīng)用性。 （二）、 數(shù)字技術(shù)影響商業(yè)插畫的發(fā)展 隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，輔助技術(shù)改變以往傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)，少了傳統(tǒng)工具的約束后，讓更多插畫設(shè)計(jì)師們更加隨心所欲、 海陽(yáng)科技大學(xué) 12 無拘無束的將自己的作品表現(xiàn)出來。一方面商業(yè)插畫通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)出它獨(dú)特視覺魅力 ,也通過運(yùn)用巧 妙的表現(xiàn)手法和技巧形成自成一派的學(xué)術(shù)體系，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大展光彩；另一方面商業(yè)插畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中迸發(fā)的光輝是傳統(tǒng)繪畫不能比擬的，使得越來越多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展作為重要媒體之一，可以看到商業(yè)插畫所具有的創(chuàng)意文化的特點(diǎn)是在隨著潮流的變化應(yīng)遇而生的。影視與游戲媒體中出現(xiàn)較晚，主要運(yùn)用 3D 效果模擬真實(shí)的人物場(chǎng)景，制造出亦真亦幻特技效果，由于制作成本頗高，因此影視插畫的發(fā)展局限性較大。每幅作品里面蘊(yùn)藏著別致的色調(diào)和靈動(dòng)的線條，在隨性的節(jié)奏里講述美好的故事，它們都?xì)w屬于現(xiàn)代商業(yè)平面插畫之列，是大眾早已習(xí)慣和接受的一種傳播形式。 （一）、 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn) 現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn)主要通過平面?zhèn)鞑ヅc數(shù)字媒介傳播兩種形式出現(xiàn)，一方面是靜態(tài)展現(xiàn)；另一方面是動(dòng)態(tài)升華。如果插畫沒有強(qiáng)化和夸張商品特性，被其他的商品壓倒了，那么，也會(huì)產(chǎn)生前面的結(jié)果！在超市里經(jīng) 海陽(yáng)科技大學(xué) 11 常見到挑挑揀揀拿起放下的情景，直到結(jié)帳之后，一幅商業(yè)插畫才算成功通過測(cè)試！ 七、 現(xiàn)代商業(yè)插畫文化的發(fā)展 當(dāng)大多數(shù)人對(duì)于插畫的理解還停留在 “ 小人書 ” 、 “ 連環(huán)畫 ” 、 “ 兒童畫冊(cè) ” 等低端文化產(chǎn)品的時(shí)候，插畫卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)滲透進(jìn)人們生活的方方面面，從人們津津樂道的動(dòng)漫大片到手邊唱片的封面設(shè)計(jì)、乃至超市里不經(jīng)意的商品 logo，插畫及其衍生物無處不在。能具有藝術(shù)眼光去消費(fèi)的人太稀有了！你的作品太藝術(shù)，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業(yè)插畫師。 假設(shè)消費(fèi)者看到了你的插畫，但對(duì)畫面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，也會(huì)導(dǎo)致前面的結(jié)果。 表達(dá)商品信息要直接，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去理解你繪畫的含義。它是平面設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)手段，作為一種圖像的表達(dá)方式，它具有直觀、生動(dòng)的塑造商品個(gè)性形 象的能力，有圖解與。因此，綜合的表現(xiàn)手法也就是將上述的各種手法選兩個(gè)或幾個(gè)揉和在一起的方法，一切都是按畫面需進(jìn)行，形成豐富變化的視覺效果。 （二 )、 詼諧 與 幽默綜合 幽默的手法表現(xiàn)為滑稽、詼諧、諷刺、漫不經(jīng)意、隨意。 而抽象的表現(xiàn)手法則會(huì)大量使用抽象觀念性主題，受現(xiàn)代一些藝術(shù)流派的影響，設(shè)計(jì)師們擁有了廣闊的空間。攝影的手法快捷逼真，使寫實(shí)手法最佳手法之一。 （一）、 寫實(shí)與抽象 在商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法中，寫實(shí)手法主要有兩種手段：繪畫和攝影。 由于商業(yè)插畫實(shí)用性的特征，故而常常需要忠實(shí)地表現(xiàn)客觀的事物。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和圖形信息時(shí)代的到來共同提升了商業(yè)插畫在市場(chǎng)上的需求量。 五、 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法 分析 作為大眾文化傳播的表現(xiàn)形式之一，中國(guó)當(dāng)代商業(yè)插畫是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的產(chǎn)物。商業(yè)插畫要求將圖形和文字的關(guān)系處理妥貼。 （四）、 形象 和 直觀 性 在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)活動(dòng)必須自覺地掌握和遵從。 趣味性也可以理解為審美性的補(bǔ)充。” 在對(duì)生活要求愈來愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更到了精神層面，從而要求商業(yè)插畫如果要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須有清晰表述內(nèi)容以外，還需要增加其美感?！肮に嚸佬g(shù)運(yùn)動(dòng)”的先驅(qū)威廉所以，好的插畫設(shè)計(jì)作品，審美性這個(gè)特征很重要。所謂的“審美”，就是對(duì)美形態(tài)的感知。 （三）、 審美性與趣味性 海陽(yáng)科技大學(xué) 9 對(duì)于美，人們有著與生俱來的渴求。 插畫設(shè)計(jì)是為社 會(huì)大眾特定階層或消費(fèi)群體服務(wù)的，是為推銷的商品服務(wù)以及為企業(yè)和商家服務(wù)的。這就要以大眾傳媒為物質(zhì)依托，受市場(chǎng)規(guī)律的支配，追隨世俗與時(shí)尚?？偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥尣煌南M(fèi)群體一目了然 。 商業(yè)插畫的首要特性就是實(shí)用性很強(qiáng)，它與藝術(shù)插畫不同的是它具有很強(qiáng)的商業(yè)實(shí)用價(jià)值。 （二）、 實(shí)用性與通俗性 實(shí)用性與通俗性是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的顯著特征 首先，插畫設(shè)計(jì)與一般藝術(shù)作品的重要區(qū)別在于它是促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)的催化劑，非常強(qiáng)調(diào)其實(shí)用功效。商業(yè)插畫的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)性和心情，而是為某一個(gè)具體的事情服務(wù)的。 商業(yè)插畫是為商家服務(wù)的。所以，插畫設(shè)計(jì)具有非常明確的目的，并受特定目的的制約。在商業(yè)流通中，插畫設(shè)計(jì)