photoshop廣告設(shè)計畢業(yè)設(shè)計--創(chuàng)意廣告設(shè)計-畢業(yè)設(shè)計(參考版)
2025-01-23 06:44本頁面
【正文】 奧曼《廣告的雙重言說和意識形態(tài)：教師手記》，《文化研究讀本》中國社會科學(xué)出版社， 2021 年，第 403 頁。從某個角度來說 ,人既是一種目的又是一種要素。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動、更可信、更有說服力。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服?？傊?，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性。 （三）技術(shù)獨(dú)特性法則 依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，應(yīng)該具有 創(chuàng)造性。在實際生活中，消費(fèi)者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標(biāo)的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。 ⑥ 需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。 ④ 需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，有社會價值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象。 ② 需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。因為單調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象 —— 消費(fèi)者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費(fèi)時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。 三 、廣告創(chuàng)意過程 廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。在策劃、設(shè)計和制作過程中，我們決 不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。 二 、廣告創(chuàng)意定位策略 （一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位 在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品 ，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益和社會整體利益。 ★ 多姿多彩的濾鏡 Photoshop 不僅擁有多種內(nèi)置濾鏡可供用戶選擇使用，而且還支持第三方的濾鏡。而且多種選擇工具還可以結(jié)合起來選擇較為復(fù)雜的圖像。 （二） Photoshop 所具有的功能 ： ★對圖像進(jìn)行修飾、對圖形進(jìn)行編輯、對圖像的色彩進(jìn)行處理
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