中外廣告差異淺析廣告設計與制作專業(yè)畢業(yè)論文(參考版)
2025-01-21 13:58本頁面
【正文】 。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。當然我們還有很多要學習的東西，例如，廣告并不是越長越好，我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內涵等，因此，我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點不喜歡與別人一樣，使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少?！ ≈袊鴱V告事業(yè)是在不斷進步的，例如開篇說到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”但是其結果是令企業(yè)滿意的，現(xiàn)在只要有人問送人買什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強勢的廣告我想企業(yè)也許可以一勞永逸了。真正的好作品的產生與客戶的理解和支持是分不開的。致使具有一定水準的好創(chuàng)意很難面市，成功率很低，參與國內外大賽的競爭實力自然受到影響，真心希望我們的上帝(客戶)能夠多理解和尊重設計師的創(chuàng)作勞動，在不斷增強廣告營銷意識的前提下，多與設計師在創(chuàng)作思維上進行溝通與交流，愛護設計師的創(chuàng)作熱情，盡量減少非原則性的“指導”。我們應該大膽創(chuàng)新，尋求更多更好的創(chuàng)意?？v觀中外牛奶、汽車、啤酒廣告的差異，我們可以認識到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風格上。力波啤酒通過廣告結合城市主流精神，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的共鳴，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂于接受，并在心靈上深受震撼。這兩首廣告歌通過對往日的回憶，抒發(fā)了一種人們共有的情感即：對時光流逝的追憶，對家園變遷的感觸，對美好未來的期待。力波啤酒，是中國啤酒廣告創(chuàng)意中的一個優(yōu)秀典范之作。在1997年的嘎納廣告節(jié)上，平面類的金獎奔馳轎車的“剎車痕篇”，突出表現(xiàn)了轎車的外觀精美。另外，2001年，雪佛蘭汽車在《解放日報》上做了一則廣告。在那則牛奶廣告中，創(chuàng)意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家?guī)状讼嗬^飲用同一品牌的牛奶，而后幾代人團聚在一起的故事。同時光明蘆薈酸奶的一則廣告“美味新關系”，雖然在平面上不算出色，但它的廣告語大大提高了產品品位，產
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1