【正文】 在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時完成，這里一并表示真誠的感謝。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。 最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨，對我成長的關(guān)心和愛護(hù)。從這里走出，對我的人生來說，將是踏上一個新的征 程，要把所學(xué)的知識應(yīng)用到實際工作中去。 最后，我要感謝我的父母對我的關(guān)系和理解，如果沒有他們在我的學(xué)習(xí)生涯中的無私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無法順利完成今天的學(xué)業(yè)。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我 的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。 首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計過程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計思路和操作方法，并對我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。本次畢業(yè)設(shè)計是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個課題，為本人日后從事計算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗，奠定了基礎(chǔ)。 本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計（論文）；同意學(xué)校在不以營利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計（論文）的部分或全 部內(nèi)容，允許他人依法合理使用。 本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計（論文）不含任何其他個人或集體 已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》、《中國優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》 (以下簡稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入 CNKI《中國知識資源總庫》，在《中國博碩士學(xué)位論文評價數(shù)據(jù)庫》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。 13 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。本項目的宣傳推廣，必須持續(xù)的創(chuàng)造并保證旺盛的餐廳現(xiàn)場人氣，產(chǎn)生對消費(fèi)的推動力。 ④ 采取媒體廣告、新聞炒作等多種廣告渠道組合 人氣的創(chuàng)造得益于事件行銷，包括新聞事件、現(xiàn)場活動與促銷優(yōu)惠活動。 ① 緊緊圍繞目標(biāo)消費(fèi)人群的行為特征選擇媒體；以說服性廣告為主，刺激銷售，廣告量密集，投放集中。 ⑵ 開業(yè)期 報紙廣告范圍擴(kuò)大，表現(xiàn)在數(shù)量上的頻繁和刊登報 紙種類的增多，伴隨著開盤期慶典活動和促銷優(yōu)惠活動，這時的報紙廣告以告知型和促銷優(yōu)惠型為主，廣播、雜志、直接郵寄等其他媒體廣告開始出現(xiàn)。所以這個階段，應(yīng)該充分利用路牌、圍墻廣告的特性，并配合報紙媒體的軟文新聞企劃。 ②以路牌、圍墻廣告為輔 路牌及圍墻廣告適合做餐廳整體形象， 不適合于細(xì)節(jié)繁復(fù)的訊息傳遞。即以公共宣傳為主，輔以少量廣告宣傳，為餐廳開張做準(zhǔn)備、造勢、造輿論、樹形象、提高知名度，可概括為“戰(zhàn)略總動員”。 5) 搞好與新聞媒體的關(guān)系，請其經(jīng)常性地關(guān)注主題餐廳的發(fā)展，并在媒體多作報道。 具體情況的宣傳應(yīng)注意以下幾個方面 1) 可靠性：涉及的信息源可能被認(rèn)為具有客觀性和誠實性，主要通過新聞媒體評價和社會公眾評價實現(xiàn)； 2) 令人喜愛：增強(qiáng)信息源的吸引力，使用坦率、自然、平實的手法。 最后 一種渠道，以口碑影響而著稱，在許多產(chǎn)品領(lǐng)域里是最有說服力。 ② 渠道傳播策略 在人員信息溝通渠道方面，應(yīng)充分利用消費(fèi)提倡者、第一類接觸者和社會渠道。 ? 進(jìn)行最好配合，加強(qiáng)整體廣告活動的關(guān)聯(lián)性，共同服務(wù)于品牌建設(shè)。 ? 挑選有效媒體，輔助加強(qiáng)廣告信息的可信度。具體步驟如下： ① 確立目標(biāo)視聽觀眾； ② 確定信息傳播目標(biāo)； ③ 設(shè)計信息； ④ 選擇信息傳播渠道 ⑤ 編制總的營銷預(yù)算； ⑥ 決定營銷組合 ⑦ 衡量營銷結(jié)果 ⑧ 管理和協(xié)調(diào)總的營銷溝通過程； C、媒體、渠道傳播策略： ① 媒體策略 9 整體推廣思路 具體策略：軟文報道 +資料禮品投放 采用軟文報道與圖片相互結(jié)合的形式，針對各類公眾進(jìn)行不同深度的宣傳報道。后期以拉的戰(zhàn)略為主，建立消費(fèi)者的偏好，增加吸引力。 推是一種硬手段，要強(qiáng)有力，拉是一種軟手段，要 溫馨和具有說服力?！焙?，結(jié)合主題餐廳的實際情況可以綜合利用以下兩個廣告策略。不能見媒體就上，要盡可能的選擇那些覆蓋面洽好，投入少，圖文并茂反映餐飲特色特點(diǎn)，切實起到宣傳效果的媒體上。由于餐飲消費(fèi)對象的不同，作廣告要根據(jù)自身消費(fèi)群體范圍來確定．切忌為了 “名聲 ”不切實際地把廣告做在不屬于你覆 蓋