【正文】 在此，我首先要感謝我的老師，正是由于他們的指導(dǎo)和幫助我才能順利完成本次畢業(yè)設(shè)計(jì)。商業(yè)插畫(huà)以獨(dú)特的形式美正在以飛快的增長(zhǎng)速度主宰著未來(lái)電子商務(wù)廣告發(fā)展。從大到飛機(jī)廣告， 小到口香糖廣告都可以看到插畫(huà)的影子，將原本靜態(tài)的插圖繪畫(huà)藝術(shù)通過(guò)動(dòng)態(tài)的手法靈活展現(xiàn)商品特性，表現(xiàn)形式豐富多彩，讓消費(fèi)群體在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中享受藝術(shù)之美，用純粹主義者的說(shuō)法就是：“ 這是一項(xiàng)偉大的設(shè)計(jì)革新，是一種新藝術(shù)文化的創(chuàng)新 ” 。作為平面?zhèn)鞑バ问奖粡V泛運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)等印刷出版物中主要是以平面的形式出現(xiàn)，其作品表現(xiàn)形式寄托于插畫(huà)設(shè)計(jì)師們對(duì)美好生活的詮釋。由于人類的消費(fèi)習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性，在琳瑯滿目的購(gòu)物環(huán)境里，如果消費(fèi)者在一秒中之內(nèi)沒(méi)有看到或沒(méi)有被你的插畫(huà)所吸引，恐怕他將一年或幾年都不會(huì)買(mǎi)這個(gè)商品了。它可以充分發(fā)揮人們的想象 力，用抽象的想象來(lái)描述某些思想、概念，并表述思想意識(shí)中的概念及朦朧的情緒。有了商業(yè)活動(dòng)的推動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)后盾，中國(guó)當(dāng)代商業(yè)插畫(huà)在商業(yè)領(lǐng)域日益活躍并成為引領(lǐng)商業(yè)活動(dòng)的主體表現(xiàn)手段之一。運(yùn)用好趣味性可以讓枯燥的東西變得生動(dòng)、活潑，使人在繁忙的社會(huì)生活和工作中感受藝術(shù)的趣味。美好的食物容易吸引人們的眼球，引起注意力。 其次，為了更好地傳播，產(chǎn)生更廣泛的影響，插畫(huà)設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的同時(shí)，還必須面向世俗生活，滿足于平均大眾的口味。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。它主要是為現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)和服務(wù)行業(yè)服務(wù)的，具有很強(qiáng)的從屬性和目的性。 ，刺激消費(fèi)者的欲求。 而一般意義的藝術(shù)插畫(huà)大凡有三個(gè)目的： ； ； 美學(xué) 觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。它能將所承載的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖像化視覺(jué)傳達(dá)形式。在上一個(gè)畫(huà)面沒(méi)有消失之前播放下一個(gè)畫(huà)面，視網(wǎng)膜就會(huì)出現(xiàn)流暢的“運(yùn)動(dòng)”假象。印刷質(zhì)量大大提高，彩色的商業(yè)廣告插畫(huà)經(jīng)常出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性， 在傳達(dá)信息的同時(shí)也達(dá)到了廣告搶眼的目的。 產(chǎn)品包裝一般有標(biāo)志、圖形、文字組成。這是現(xiàn)代人類最早的繪畫(huà) ，假如從傳達(dá)信息的意義來(lái)說(shuō)這面洞窟壁畫(huà)也許就是世界最古老的插畫(huà)。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫(huà)所傳達(dá)的信息，必須要有很好的創(chuàng)意。 海陽(yáng)科技大學(xué) 畢業(yè)論文 題目： 淺析商業(yè)插畫(huà) 學(xué) 院： 藝術(shù)學(xué)院 系 別： 廣告設(shè)計(jì) 學(xué)生姓名： 劉曉亮 學(xué) 號(hào)： 20210112 指導(dǎo)教師： 胡曉麗 2021 年 4 月 24 日 海陽(yáng)科技大學(xué) 2 前言 現(xiàn)今插畫(huà)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。 【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 【 Abstract】 The mercial illustration sense of purpose is clear about extremely, the subject must be clear about, the demand must be clear. The mercial illustration has the rich manifestation and the vector, appeared the plan drawing, the graph, the graph and photographic, the printing picture and so on. Says on the mercial illustration, the content is namely decides, the key is a form. But the creativity is playing the soul role in the mercial illustration. Sells the modity in the intense mercial war, must attract consumer39。商業(yè)插畫(huà)顧名思義就是有商業(yè)價(jià)值的插畫(huà)，它不屬于純藝術(shù)范疇。產(chǎn)品包裝上的插畫(huà)可分為提示性插畫(huà)和說(shuō)明性插畫(huà)，它就需要通過(guò)商業(yè)插畫(huà)表現(xiàn)出產(chǎn)品的相關(guān)信息，建立品牌形象，增進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的了解。 雜志是周期性很強(qiáng)的出版物，專業(yè)性強(qiáng)便 于 保存查閱，具有一定資料價(jià)值，同時(shí)具有多種發(fā)行形式。 游戲設(shè)計(jì)是以商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作為出發(fā)點(diǎn)的， 又一個(gè)新興應(yīng)用領(lǐng)域。 商業(yè)插畫(huà)的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺(jué)傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使商業(yè)插畫(huà)的功能性減弱。 海陽(yáng)科技大學(xué) 7 現(xiàn)代插畫(huà)的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺(jué)傳達(dá)目的 純藝術(shù) 往往使現(xiàn)代插畫(huà)的功能減弱。 四、 商業(yè)插畫(huà)的審美特征 商業(yè)插畫(huà)已成為一門(mén)十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。因此，作為一種視覺(jué)藝術(shù)，插畫(huà)設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于有效地傳遞信息，以傳遞信息作為其基本功能，所有的一切都是為其傳遞信息的功能服 海陽(yáng)科技大學(xué) 8 務(wù)的。商業(yè)插畫(huà)的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)性和心情，而是為某一個(gè)具體的事情服務(wù)的。這就要以大眾傳媒為物質(zhì)依托，受市場(chǎng)規(guī)律的支配，追隨世俗與時(shí)尚。所以，好的插畫(huà)設(shè)計(jì)作品，審美性這個(gè)特征很重要。 （四）、 形象 和 直觀 性 在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。 由于商業(yè)插畫(huà)實(shí)用性的特征，故而常常需要忠實(shí)地表現(xiàn)客觀的事物。 （二 )、 詼諧 與 幽默綜合 幽默的手法表現(xiàn)為滑稽、詼諧、諷刺、漫不經(jīng)意、隨意。 假設(shè)消費(fèi)者看到了你的插畫(huà)，但對(duì)畫(huà)面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，也會(huì)導(dǎo)致前面的結(jié)果。每幅作品里面蘊(yùn)藏著別致的