【正文】 來(lái)說(shuō)，標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。商品的競(jìng)爭(zhēng)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)完全是兩個(gè)不同層面的競(jìng)爭(zhēng)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)中品牌帶給人們的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身，精神享受占據(jù)主導(dǎo)地位，而物質(zhì)的享受已退居其此，同樣的商品，貼不貼品牌標(biāo)簽，貼什么樣的標(biāo)簽，對(duì)消費(fèi)者而言意義是完全不一樣的。享受名牌商品，能滿足消費(fèi)者一種自我表現(xiàn)的欲望，成為顯示自我價(jià)值的標(biāo)志，也能表現(xiàn)出消費(fèi)者的個(gè)性與品位，如穿著什么品位的名牌服裝就能體現(xiàn)出消費(fèi)者追求的生活品位和審美取向。從某種意義上來(lái)說(shuō)它也是劃分社會(huì)地位的標(biāo)志。產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)，雖然是名牌成功之本，但名牌的成功，無(wú)不與其企業(yè)標(biāo)志與品牌標(biāo)志的成功設(shè)計(jì)有關(guān)，無(wú)不與其巨額的設(shè)計(jì)費(fèi)及傳播費(fèi)付出。四、標(biāo)志對(duì)國(guó)際交流起著重要作用在國(guó)際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒(méi)有品牌標(biāo)志的商品是無(wú)法進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)的，即使能進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)，由于沒(méi)有標(biāo)志，也難以在市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。例如我國(guó)出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊(cè)后便失去市場(chǎng)。因?yàn)檫@位日本商人要求經(jīng)營(yíng)“英雄”金筆的其他 日本商社，每進(jìn)口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費(fèi)用，經(jīng)銷商的利益由此受到損害，他們?cè)僖膊桓忆N售“英雄”金筆了。隨著對(duì)外開放，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流將會(huì)不斷擴(kuò)大，出口的商品也會(huì)越來(lái)越多，正確使用標(biāo)志和在國(guó)外及時(shí)申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè)，將有助于提高我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)的地位。標(biāo)志有良好的促銷力，能將產(chǎn)品和服務(wù)信息在恰當(dāng)場(chǎng)合、恰當(dāng)時(shí)間里迅速傳遞給相應(yīng)的消費(fèi)者群體；標(biāo)志把產(chǎn)品的質(zhì)量形象和價(jià)值形象凸現(xiàn)出來(lái)，能誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告文字和質(zhì)量形象產(chǎn)生興趣，它是生活方式的無(wú)聲推銷員是提醒消費(fèi)者回憶廣告信息的有效形式。結(jié)論綜上所述，標(biāo)志在企業(yè)形象中起著非常重要的作用。在企業(yè)內(nèi)部標(biāo)志起著統(tǒng)領(lǐng)其他形象視覺傳達(dá)元素的主導(dǎo)作用，對(duì)外則是與同類企業(yè)經(jīng)行區(qū)分和競(jìng)爭(zhēng)，并且是企業(yè)直接留給消費(fèi)群體視覺感受的元素。企業(yè)形象標(biāo)志的成功與否將與企業(yè)的成功與否直接向關(guān)聯(lián)，同時(shí)成功的企業(yè)形象表是也是一個(gè)巨大的潛力資源，對(duì)企業(yè)的更進(jìn)一步有這不可忽視和替代的作用。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該是簡(jiǎn)單的，而不應(yīng)該是復(fù)雜的。如果一個(gè)標(biāo)志運(yùn)用了太多的元素或者過(guò)于復(fù)雜則會(huì)降低它的可識(shí)別性和可讀性，特別是在小尺寸的情況下。盡可能簡(jiǎn)單、清晰、直接地表達(dá)出公司的理念。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，注人了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)文化。標(biāo)志作為企業(yè)VI設(shè)計(jì)中最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被含概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。對(duì)于VI設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了更好的推動(dòng)作用。結(jié)束語(yǔ)踉踉蹌蹌地忙碌了兩個(gè)月，我的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題也終將告一段落。在這個(gè)過(guò)程中我學(xué)到了很多東西。首先我要感謝我的導(dǎo)師彭子莎老師，她在我完成論文的過(guò)程中，給予了我很大的幫助。在論文開始的初期，我對(duì)于論文的結(jié)構(gòu)以及文獻(xiàn)選取等方面都有很多的問(wèn)題，最終還是完成了，也基本達(dá)到預(yù)期的效果，虛榮的成就感在沒(méi)人的時(shí)候也總會(huì)冒上心頭。但由于能力和時(shí)間的關(guān)系，總是覺得有很多不盡人意的地方，譬如VI排版有點(diǎn)亂等等?？墒?，我又會(huì)有點(diǎn)自戀式地安慰自己：做一件事情，不必過(guò)于在乎最終的結(jié)果，可貴的是過(guò)程中的收獲。以此語(yǔ)言來(lái)安撫我尚沒(méi)平復(fù)的心。畢業(yè)設(shè)計(jì)，也許是我大學(xué)生涯交上的最后一個(gè)作業(yè)了。想借這次機(jī)會(huì)感謝兩年以來(lái)給我?guī)椭乃欣蠋煛⑼瑢W(xué)，你們的友誼是我人生的財(cái)富，是我生命中不可或缺的一部分。我的畢業(yè)指導(dǎo)老師彭子莎老師，雖然我們是在開始畢設(shè)計(jì)時(shí)才認(rèn)識(shí)，但她卻能以一位長(zhǎng)輩的風(fēng)范來(lái)原諒我的無(wú)知和沖動(dòng)，給我不厭其煩的指導(dǎo)。在此，特向她道聲謝謝。大學(xué)生活即將匆匆忙忙地過(guò)去，但我卻能無(wú)悔地說(shuō)：“我曾經(jīng)來(lái)過(guò)?！贝髮W(xué)兩年，但它給我的影響卻不能用時(shí)間來(lái)衡量，這兩年以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)的所有事，所有人，都將是我以后生活回味的一部分，是我為人處事的指南針。就要離開學(xué)校，走上工作的崗位了，這是我人生歷程的又一個(gè)起點(diǎn)，在這里祝福大學(xué)里跟我風(fēng)雨同舟的朋友們，一路走好，未來(lái)總會(huì)是絢爛繽紛。參考文獻(xiàn)[1]. 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X6的矢量軟件和Photoshop CC圖片處理軟件，通過(guò)軟件的制作，運(yùn)用了各種工具、圖形來(lái)變現(xiàn)出來(lái)。三、制作軟件及運(yùn)行環(huán)境制作軟件為CorelDraw X6矢量軟件和Photoshop CC圖片處理軟件，運(yùn)行環(huán)境為WIN8。23