【正文】 來說，標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。商品的競爭和品牌的競爭完全是兩個不同層面的競爭。在品牌競爭中品牌帶給人們的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身，精神享受占據(jù)主導(dǎo)地位，而物質(zhì)的享受已退居其此，同樣的商品，貼不貼品牌標(biāo)簽，貼什么樣的標(biāo)簽，對消費者而言意義是完全不一樣的。享受名牌商品，能滿足消費者一種自我表現(xiàn)的欲望，成為顯示自我價值的標(biāo)志，也能表現(xiàn)出消費者的個性與品位，如穿著什么品位的名牌服裝就能體現(xiàn)出消費者追求的生活品位和審美取向。從某種意義上來說它也是劃分社會地位的標(biāo)志。產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)，雖然是名牌成功之本，但名牌的成功，無不與其企業(yè)標(biāo)志與品牌標(biāo)志的成功設(shè)計有關(guān)，無不與其巨額的設(shè)計費及傳播費付出。四、標(biāo)志對國際交流起著重要作用在國際貿(mào)易交往中，一個沒有品牌標(biāo)志的商品是無法進(jìn)人國際市場的，即使能進(jìn)人國際市場，由于沒有標(biāo)志，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。例如我國出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊后便失去市場。因為這位日本商人要求經(jīng)營“英雄”金筆的其他 日本商社，每進(jìn)口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費用，經(jīng)銷商的利益由此受到損害，他們再也不敢銷售“英雄”金筆了。隨著對外開放，隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國對外經(jīng)濟(jì)交流將會不斷擴(kuò)大，出口的商品也會越來越多，正確使用標(biāo)志和在國外及時申請辦理商標(biāo)注冊，將有助于提高我國商品在國際市場的地位。標(biāo)志有良好的促銷力，能將產(chǎn)品和服務(wù)信息在恰當(dāng)場合、恰當(dāng)時間里迅速傳遞給相應(yīng)的消費者群體；標(biāo)志把產(chǎn)品的質(zhì)量形象和價值形象凸現(xiàn)出來，能誘發(fā)消費者對廣告文字和質(zhì)量形象產(chǎn)生興趣，它是生活方式的無聲推銷員是提醒消費者回憶廣告信息的有效形式。結(jié)論綜上所述，標(biāo)志在企業(yè)形象中起著非常重要的作用。在企業(yè)內(nèi)部標(biāo)志起著統(tǒng)領(lǐng)其他形象視覺傳達(dá)元素的主導(dǎo)作用，對外則是與同類企業(yè)經(jīng)行區(qū)分和競爭，并且是企業(yè)直接留給消費群體視覺感受的元素。企業(yè)形象標(biāo)志的成功與否將與企業(yè)的成功與否直接向關(guān)聯(lián)，同時成功的企業(yè)形象表是也是一個巨大的潛力資源，對企業(yè)的更進(jìn)一步有這不可忽視和替代的作用。一個好的標(biāo)志應(yīng)該是簡單的，而不應(yīng)該是復(fù)雜的。如果一個標(biāo)志運用了太多的元素或者過于復(fù)雜則會降低它的可識別性和可讀性，特別是在小尺寸的情況下。盡可能簡單、清晰、直接地表達(dá)出公司的理念。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，注人了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)文化。標(biāo)志作為企業(yè)VI設(shè)計中最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被含概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。對于VI設(shè)計的發(fā)展起到了更好的推動作用。結(jié)束語踉踉蹌蹌地忙碌了兩個月，我的畢業(yè)設(shè)計課題也終將告一段落。在這個過程中我學(xué)到了很多東西。首先我要感謝我的導(dǎo)師彭子莎老師，她在我完成論文的過程中，給予了我很大的幫助。在論文開始的初期，我對于論文的結(jié)構(gòu)以及文獻(xiàn)選取等方面都有很多的問題，最終還是完成了，也基本達(dá)到預(yù)期的效果，虛榮的成就感在沒人的時候也總會冒上心頭。但由于能力和時間的關(guān)系，總是覺得有很多不盡人意的地方，譬如VI排版有點亂等等。可是，我又會有點自戀式地安慰自己：做一件事情，不必過于在乎最終的結(jié)果，可貴的是過程中的收獲。以此語言來安撫我尚沒平復(fù)的心。畢業(yè)設(shè)計，也許是我大學(xué)生涯交上的最后一個作業(yè)了。想借這次機(jī)會感謝兩年以來給我?guī)椭乃欣蠋煛⑼瑢W(xué)，你們的友誼是我人生的財富，是我生命中不可或缺的一部分。我的畢業(yè)指導(dǎo)老師彭子莎老師，雖然我們是在開始畢設(shè)計時才認(rèn)識，但她卻能以一位長輩的風(fēng)范來原諒我的無知和沖動，給我不厭其煩的指導(dǎo)。在此，特向她道聲謝謝。大學(xué)生活即將匆匆忙忙地過去，但我卻能無悔地說：“我曾經(jīng)來過。”大學(xué)兩年，但它給我的影響卻不能用時間來衡量，這兩年以來，經(jīng)歷過的所有事，所有人，都將是我以后生活回味的一部分，是我為人處事的指南針。就要離開學(xué)校，走上工作的崗位了，這是我人生歷程的又一個起點，在這里祝福大學(xué)里跟我風(fēng)雨同舟的朋友們，一路走好，未來總會是絢爛繽紛。參考文獻(xiàn)[1]. 俞斌浩，《VI設(shè)計教程》，2009年[2]. 蘇克，《標(biāo)志設(shè)計》，2006年[3].（美）阿恩海姆，《藝術(shù)與視知覺》，1985年[5].李巍等，標(biāo)志設(shè)計重慶西南師范大學(xué)出版社，2005年[6].曹治，馮立，標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)品牌形象價值提升的作用，商場現(xiàn)代化[7]. 肖勇，2006國際視覺設(shè)計一標(biāo)志形象中國青年出版總社2006[8].王興斌，21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營管理全書人民日報出版杜[9].中國平面設(shè)計網(wǎng)畢業(yè)設(shè)計作品說明班級：TC數(shù)碼1301姓名：任凡畢業(yè)設(shè)計方向：藝術(shù)方向（VI設(shè)計）一、創(chuàng)作思想（解釋作品創(chuàng)作的背景、目的和意義）創(chuàng)作背景：中國加入“WTO”和經(jīng)濟(jì)全球化，中國市場經(jīng)濟(jì)日益面對兩大壓力的沖擊：一是國內(nèi)市場激烈的相對競爭；二是國際品牌壓倒優(yōu)勢的絕對競爭。社會的發(fā)展、生活形態(tài)的日漸成熟、挑剔的消費者已把目光投向企業(yè)與品牌“形象力”的認(rèn)同感上，強(qiáng)調(diào)企業(yè)魅力，品牌特質(zhì)與產(chǎn)品個性的形象戰(zhàn)略應(yīng)運而生，成為時下企業(yè)經(jīng)營的制勝法寶，可口可樂、IBM......等這些世界聞名的企業(yè)品牌憑著它們行之有效的企業(yè)形象戰(zhàn)略，加之龐大的組合和規(guī)模優(yōu)勢，以及強(qiáng)勁的廣告支付，在消費者心目中樹立起不可磨滅的企業(yè)形象，占領(lǐng)了大部分有利市場?！靶蜗罅Α钡膽?zhàn)略意義在全球一體化的新世紀(jì)顯得更為重大。企業(yè)要想提升形象力，就必須建立一套明確可見、獨具個性的識別系統(tǒng)，并確保企業(yè)形象的一致性與系統(tǒng)化。創(chuàng)作目的：為了更好的學(xué)習(xí)VI設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計，了解VI設(shè)計及標(biāo)志設(shè)計的流程，畢業(yè)設(shè)計是高等學(xué)校人才培養(yǎng)計劃中的重要組成部分，是教學(xué)過程中最后一個重要的教學(xué)環(huán)節(jié)，是人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要體現(xiàn)。畢業(yè)設(shè)計的目的是培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識及基本技能來分析和解決實際問題的能力。創(chuàng)作意義：畢業(yè)設(shè)計的目的是培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)基礎(chǔ)課、技術(shù)基礎(chǔ)課、專業(yè)課知識和相應(yīng)技能，解決模具設(shè)計問題的綜合能力和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和分析、處理問題的本領(lǐng)。二、創(chuàng)作過程（解釋運用哪些技術(shù)或技巧完成主體創(chuàng)作）在創(chuàng)作過程中運用到了CorelDraw X6的矢量軟件和Photoshop CC圖片處理軟件，通過軟件的制作，運用了各種工具、圖形來變現(xiàn)出來。三、制作軟件及運行環(huán)境制作軟件為CorelDraw X6矢量軟件和Photoshop CC圖片處理軟件，運行環(huán)境為WIN8。23