【正文】 中體現(xiàn)。,在一則笑話中提到一位剛剛來到中國的外國平面設(shè)計師問：是不是中國所有的銀行都是聯(lián)營的,因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO標識中都有外圓內(nèi)方的影子!我在對這位國外設(shè)計師對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設(shè)計師的靈感匱乏而深感羞愧.。好不容易中國的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類,可該銀行的標準字體“廣東發(fā)展銀行”六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標準楷書!這不僅使得該標志中的標準字體與其左邊的圓形標識的關(guān)系嚴重失衡,而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠,穩(wěn)健,持重的形象蕩然無存.“泰康人壽”的標志也存在類似的問題把一個本來非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立”了起來,制造出這樣不穩(wěn)定的意向，難道對該公司所從事“保險”業(yè)的行業(yè)特點有任何積極的視覺幫助么僅就個案而言,“中國電信”,“中國移動”和“中國郵政”,(或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計公司之手)它們在結(jié)構(gòu),字體,甚至(前兩者的),國內(nèi)有一個小有名氣的運動鞋品牌,其產(chǎn)品標志簡直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標志和二為一!國外的標志VI設(shè)計比國內(nèi)的設(shè)計要成熟許多。更注重標志VI的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。并且由標志VI產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比中國的突出。這些也主要體現(xiàn)在文化的差異上。西方文化是一個實體的世界。西方講究模仿，講究再現(xiàn)，強調(diào)形體，強調(diào)寫實，強調(diào)生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，從而達其“意”。形成強烈的感官刺激。能夠更執(zhí)白更有效的完成標志VI所履行的使命——傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵。這一點在“百事可樂”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“寶馬汽車”“蘋果”的標志VI中有所體現(xiàn)。雖然這些都是很多年前的標志VI。但仍可作為標志VI設(shè)計的案例，也就是所說的經(jīng)典，誰又能說他們不是引領(lǐng)世界標志VI設(shè)計的潮流呢？因為文化與歷史的緣故，國外為了更好的傳播企業(yè)。在標志VI的創(chuàng)意中常用簡潔的圖形和字母來表現(xiàn)，用色也較大膽，多用刺激的顏色來表現(xiàn)。在對比與協(xié)調(diào)的矛盾中給人留下深刻的印象。就以上事例看出，中國視覺識別系統(tǒng)設(shè)計出現(xiàn)了一種趨勢。不能單純的模仿，而是應(yīng)該提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨特的美。從而使“西學東漸”的設(shè)計理念在視覺識別系統(tǒng)VI的設(shè)計中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計不是形式上的設(shè)計，而是精神上的再創(chuàng)造。忽略了中國文化的那種厚實的文化底蘊和內(nèi)在的精髓，不將其進行本質(zhì)的升華，而是過分的追求與牽強的模仿最終是經(jīng)不起群眾的考驗的。在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計國際化的今天，息（企業(yè)文化）才是硬道理。好的VI設(shè)計應(yīng)在人與人，人與空間，人與社會，人與自然的交匯融合上，體現(xiàn)出“感性”與“理性”的有機結(jié)合和形式與內(nèi)在精神的升華，可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。好的VI設(shè)計作品是超語言的，超國界的。其實，設(shè)計本身就是一種語言，它能為任何人理解，這也正是標志VI設(shè)計的初衷。如由韓美琳大師為杭州設(shè)計的標志就完美地體現(xiàn)了這種設(shè)計理念和思想?？傊?，過于重視形式美感，從而忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，使標志VI成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，要想設(shè)計一個成功的VI就應(yīng)該意識到企業(yè)文化內(nèi)涵孕育標志VI，標志VI塑造品牌，品牌造就企業(yè)。因為“競爭的關(guān)鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是歷史”。四．VI制作過程在這次“重慶鄉(xiāng)竹苑土碗菜“VI設(shè)計制作過程中，作為一個初學設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認識。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。如下是我在VI制作過程中的具體操作流程：首先，我們要做好準備階段，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，了解公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì),如它代表什么,企業(yè)性質(zhì)是什么,企業(yè)宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業(yè)等,VI設(shè)計才能啟動,才能對畢業(yè)設(shè)計進行著手，并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺識別系統(tǒng),最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點的各種視覺符號。數(shù)量不在于多，在于精干，重實效。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這三年來大學的總結(jié)，是自己對所學的VI設(shè)計真正是運用和實踐，這樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。這樣也能使自己對企業(yè)VI設(shè)計制作多了一份了解。企業(yè)標志是企業(yè)個性、身份的象征。它也是通過造型簡單，意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，是視覺設(shè)計的核心。企業(yè)標志構(gòu)成企業(yè)標志的基本特征，更體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)，企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合視覺要素的中心，更是社會大眾人體企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設(shè)計在整個視覺識別系統(tǒng)中具有重要意義。企業(yè)標志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達了企業(yè)未來的抱負。一個好的企業(yè)標志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費者有意識地選擇了解產(chǎn)品的或服務(wù),以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。再次基礎(chǔ)上將企業(yè)的理念和文化等企業(yè)要素傳遞給消費大眾，達成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認知與識別，同時，企業(yè)標志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別，塑造其品牌個性上起著決定性作用。在企業(yè)VI宣傳中，企業(yè)標志對企業(yè)品牌及企業(yè)形象帶來潛在價值，成功的標志設(shè)計幫助企業(yè)獲得消費大眾的青睞，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。我也把標志設(shè)計作為這次VI設(shè)計系統(tǒng)的重點工作，結(jié)合企業(yè)要求，突出“鄉(xiāng)”“土”氣息根據(jù)“鄉(xiāng)竹苑”這一主題和重慶這一地域文化特色，選用了竹子作為標志題材，為了體現(xiàn)環(huán)境幽雅，人文和諧，勾勒了“竹林深處有人家”的意境。寄意：在生活中學會享受，在享受中尋找生活味。 VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。企業(yè)標志，企業(yè)標準字，企業(yè)標準色，企業(yè)輔助色，企業(yè)輔助圖形，標志與標準字體的組合規(guī)范，標志與標準字體的禁用組合，指定的印刷字體等內(nèi)容均屬于基礎(chǔ)部分；而名片，信封，信紙，公文袋，合同書，生日卡，邀請函，工作證，員工手冊，工作制服，包裝紙，宣傳廣告等企業(yè)所需要的項目均屬于應(yīng)用部分。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于:1,在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性。明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。2,傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。3,以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。4,提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。但是,VI也是一把雙刃劍:優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象,促進企業(yè)的發(fā)展,而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響,妨礙企業(yè)更上一層樓.。目前國內(nèi)大量不負責任的所謂設(shè)計或咨詢公司急功近利,雇用了一些未經(jīng)過學校系統(tǒng)專業(yè)訓練的“設(shè)計師”從事設(shè)計,加上一些家庭作坊式的“個人工作室”的大量存在,也是造成國內(nèi)VI設(shè)計水平魚龍混雜,表現(xiàn)在VI 設(shè)計的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量優(yōu)秀作品“百花齊放”的尷尬現(xiàn)實.?？傊甐I設(shè)計的制作的規(guī)范應(yīng)符合企業(yè)的精神面貌和企業(yè)文化內(nèi)涵，符合大眾審美觀，對企業(yè)的長期發(fā)展具有積極意義。第五篇：VI的畢業(yè)論文業(yè)精于勤荒于嬉，本人主要是完成一家酒廠的VI設(shè)計，根據(jù)要求，首先給公司設(shè)計了名稱，我設(shè)計的名稱叫“陜西云龍酒業(yè)有限公司”。并且根據(jù)該公司的特點，為之設(shè)計了一個簡潔、明了的標志；之后，陸續(xù)設(shè)計了包括：名片、工作證、信封、文件夾、紙杯、專用筆、工作服、貨車、轎車、燈箱廣告其他用品等13件產(chǎn)品，合成為一套還算完整的VI設(shè)計，整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特點，無論從顏色和樣式上都比較合理。本設(shè)計主要運用了CorelDRAW 這款平面設(shè)計軟件，完成了全部的矢量圖形的繪制。關(guān)鍵字VI畢業(yè)設(shè)計論文、畢業(yè)論文、VI設(shè)計業(yè)精于勤荒于嬉， 錄摘要...........................................................關(guān)鍵字.........................................................第一章 VI設(shè)計綜合概述........................................................... VI 的定義................................................. VI設(shè)計的基本原則......................................................................... 云龍酒業(yè)VI應(yīng)用要素設(shè)計的內(nèi)容..............................第二章設(shè)計軟件介紹.............................................................. CorelDRAW軟件介紹........................................第三章 VI設(shè)計思路................................................................ 云龍酒業(yè)標志的釋義......................................... 云龍酒業(yè)的標準字體......................................... 云龍酒業(yè)VI封面與封底......................................印刷工藝要求................................................................................設(shè)計總結(jié).......................................................................................致謝........................................................................................參考文獻.....................................................................................業(yè)精于勤荒于嬉， VI設(shè)計綜合概述 VI 的定義VI即（Visual Identity）,通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所知的外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計科學、實施有力的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 VI設(shè)計的基本原則VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)用多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計不是設(shè)計人員異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣，紙上談兵。 VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實施程度而成正比：其風格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別業(yè)精于勤荒于嬉，還應(yīng)考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正的發(fā)揮視覺識別的功效。標志釋義標志黑稿 標志負性標志標準制圖標準字 負性 制法標準色 輔助色明度應(yīng)用規(guī)范色彩禁止組合規(guī)范標志與標準字組合（橫）標志與標準字組合（豎）專用中文印刷體 云龍酒業(yè)VI應(yīng)用要素設(shè)計的內(nèi)容名片規(guī)范工作證標準信封標準信紙檔案袋文件夾紙杯專用筆工作服貨車1轎車1燈箱廣告1戶外廣告業(yè)精于勤荒于嬉，設(shè)計軟件介紹 CorelDRAW軟件介紹CorelDRAW X3 中文版是一個功能強大的圖形圖像處理軟件，在圖形圖像領(lǐng)域中的地位是領(lǐng)先的。CorelDRAW的文字處理與圖像的輸出輸入構(gòu)成了排版功能。文字處理是迄今所有軟件最為優(yōu)秀的。其支持了絕大部分圖像格式的輸入與輸出。幾乎與其他軟件可暢行無阻地交換共享文件。所以大部分與用PC機作美術(shù)設(shè)計的都直接在CorelDRAW中排版，然后分色輸出。無論是對于初級或?qū)I(yè)級設(shè)計師，CorelDRAW都是理想的工具，協(xié)助設(shè)計師制作營銷文宣。從標志、產(chǎn)品與企業(yè)品牌的識別圖樣，乃至于宣傳手冊、平面廣告電子報等特定項目，CorelDRAW能讓您自行建立宣傳文宣，設(shè)計宣傳活動數(shù)據(jù)，既能節(jié)省時間、成本，更能展現(xiàn)高度創(chuàng)意。掌握CorelDRAW 基礎(chǔ)需要學會：、預設(shè)形狀使用、鉛筆、鋼筆精確繪圖 、變換、對齊分布、布爾運算等操作 （單色、漸變、圖紋、材質(zhì)、網(wǎng)格等）（調(diào)和、輪廓圖、封套、立體、透明、列表等） 業(yè)精于勤荒于嬉， VI設(shè)計思路 云龍酒業(yè)標志的釋義標志是一種符號，它以各種形象表現(xiàn)出一定的含義，傳達出一種信息，有助于克服語言的符號。標志設(shè)計有三個準則：識別性，象征性，沖擊性。由于它這種特點有利于傳播和記憶能起到語言和文字難以達到的作用。標準標志是一切變化的基礎(chǔ)，是VI設(shè)計中核心的核心，VI中涉及的圖形、字體、色彩組合模式無一不滲透出標志所蘊涵的理念。云龍酒業(yè)的紅色圖形體現(xiàn)出公司的大氣，無限活力氣息，是VI設(shè)計生活的主題，是設(shè)計的根本切入點和落腳點。陜西云龍酒業(yè)有限公司的標志，選用龍尾和祥云作為主體。祥云與龍相