【正文】 。3小微企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計研究標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺中心點。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計中，標(biāo)志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標(biāo)志設(shè)計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標(biāo)志設(shè)計的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設(shè)計師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動態(tài)化標(biāo)志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動態(tài)化標(biāo)志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號。在新藝術(shù)時期，標(biāo)準(zhǔn)字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標(biāo)準(zhǔn)字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標(biāo)準(zhǔn)字彌補了傳統(tǒng)設(shè)計的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補了小微企業(yè)在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設(shè)計中最具情感表達的部分，對傳達企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時就出現(xiàn)了一種會隨著特定環(huán)境的變化而變化的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計。隨著新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的考究也是企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它應(yīng)緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發(fā)揮作用。象征圖形和輔助圖形作為標(biāo)志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應(yīng)用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標(biāo)志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標(biāo)準(zhǔn)視覺形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標(biāo)志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標(biāo)志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設(shè)計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設(shè)計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。4總結(jié)和展望在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺，越來越多的企業(yè)VI設(shè)計以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現(xiàn)代VI設(shè)計進行反思。在數(shù)碼新時代，VI設(shè)計需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設(shè)計的潮流。小微企業(yè)應(yīng)該將標(biāo)志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計成充滿時尚氣息、這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。參考文獻：[1]何方，童彥婷，董瑋。標(biāo)志設(shè)計[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2011.[2]楊永善。歸合自然：我的同學(xué)盛壽考[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2011.[3]林采霖。品牌形象與CIS設(shè)計[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2012.[4]靳埭強。中國平面設(shè)計[M].上海：上海文藝出版社，2000.[5]王受之。世界平面設(shè)計師[M].北京：中國青年出版社，2004.VI設(shè)計論文6各位老師，上午好！我叫田子蕊，是20xx級**班的學(xué)生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設(shè)計》。論文是在潛鐵宇導(dǎo)師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。下面我將本論文設(shè)計的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導(dǎo)。首先，我想談?wù)勥@個畢業(yè)論文設(shè)計的選題依據(jù)。在三年的研究生習(xí)中，我們學(xué)校開設(shè)了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設(shè)計是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標(biāo)志文字設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、版面設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學(xué)校所學(xué)的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學(xué)校所有學(xué)到的專業(yè)知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標(biāo)志設(shè)計、文字設(shè)計、圖形創(chuàng)意設(shè)計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設(shè)計。通過 VIS 手冊的設(shè)計和制作，讓我鞏固了我所學(xué)的知識。這本 VIS 手冊是我所學(xué)的知識的完整展示，也為日后從事設(shè)計行業(yè)、獨立完成設(shè)計任務(wù)打下基礎(chǔ)。其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設(shè)計。整個 VIS 系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類，綜合研究生三年所學(xué)的知識，應(yīng)用于整體的設(shè)計中。因為標(biāo)志是整個 VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標(biāo)志的設(shè)計就決定了整體設(shè)計的成敗，因此在標(biāo)志設(shè)計上所用的時間也比較多，經(jīng)過幾次修改最終確定方案。由于標(biāo)志的設(shè)計要與壹尚品服裝店相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關(guān)背景信息、經(jīng)營理念和主要經(jīng)營的項目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設(shè)計上的特點、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設(shè)計作品。在設(shè)計壹尚品服裝店標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志時，首先在紙上用手繪的方式繪制標(biāo)志初稿，經(jīng)過仔細的修整和改進，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標(biāo)志的整體效果，再經(jīng)過多次的加工修改，最后確定標(biāo)志方案。標(biāo)志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設(shè)計的制作了。最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。我在做畢業(yè)設(shè)計的過程中學(xué)到了很多的東西，使我更進一步的了解了VI設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設(shè)計的新的認(rèn)識。VI設(shè)計論文7VI 設(shè)計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設(shè)計中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素?zé)o法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個性發(fā)揮了及其重要的作用。單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。對于同一種色相，通過改變明度和純度產(chǎn)生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當(dāng)人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當(dāng)它混合其他顏色時其飽和度被降低，當(dāng)飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴展。一、單一化而VI 設(shè)計中的單一色彩在一般情況下是通過標(biāo)識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調(diào)，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應(yīng)，為視覺識別系統(tǒng)樹立更醒目的企業(yè)形象。比如在應(yīng)用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標(biāo)識的色彩進行延展，根據(jù)標(biāo)識的色彩表現(xiàn)應(yīng)用于各類用品，看似單一化的VI設(shè)計，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識別。所以單一化的色彩識別為企業(yè)識別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設(shè)計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。二、多樣化在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設(shè)計是以標(biāo)志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統(tǒng)，通過多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設(shè)計方法上，根據(jù)VI設(shè)計的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標(biāo)志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設(shè)計中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設(shè)計，在視覺上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風(fēng)格，使整體 VI 設(shè)計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎(chǔ)上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以“萬變不離其宗”中的手法在 VI 設(shè)計中進行多方的設(shè)計規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨特魅力。三、規(guī)范化單一色彩的規(guī)范化實質(zhì)是破除設(shè)計的規(guī)范性向自由的色彩視覺符號發(fā)展，形成形成適應(yīng)于設(shè)計對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質(zhì)來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協(xié)調(diào)的視覺印象去作用于目標(biāo)受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規(guī)范化強調(diào)形成設(shè)計體的整體視覺印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規(guī)范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。在設(shè)計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設(shè)計語言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風(fēng)格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設(shè)計形式。如中國四大銀行在色彩的應(yīng)用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設(shè)銀行以藍色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應(yīng)用上也突顯藍調(diào)；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點。四、統(tǒng)一化單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統(tǒng)一化設(shè)計。更多的VI設(shè)計中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]在色彩運用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識別，實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。五、獨特性色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設(shè)計中的色彩運用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業(yè)形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。顏色運用過的話有時會造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認(rèn)同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設(shè)計等其企業(yè)形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認(rèn)同。六、單一色彩在企業(yè)識別系統(tǒng)中的意義根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。單一色彩在VI視覺傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。參考文獻：[1]蔡慶昱。論產(chǎn)品包裝設(shè)計的市場調(diào)查[J]。高等函授學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）。20xx（08）。VI設(shè)計論文8[1][M].北京：科學(xué)出版社，20xx.[2][M],：南京大學(xué)出版社，20xx.[3][J].項目管理技術(shù)，20xx(9)： 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