中外廣告差異淺析廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)畢業(yè)論-免費(fèi)閱讀
【正文】 結(jié)論： 新的世紀(jì)有新的要求，中國(guó)廣告業(yè)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)廣告人應(yīng)從中國(guó)廣告的具體環(huán)境入手，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段。只有互相為對(duì)方著想才能做出新穎的廣告。 因此， 中國(guó) 廣 告主要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值和日常使用中的方便性與實(shí)用性；國(guó)外廣告更注重的則是廣告的 藝術(shù) 性，許多西方國(guó)家消費(fèi)者除注重產(chǎn)品本身的價(jià)值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價(jià)值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受。這則廣告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪 佛蘭標(biāo)志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來(lái)表現(xiàn)，準(zhǔn)確的呼應(yīng)了它的廣告語(yǔ)“對(duì)雪佛蘭而言，安 7 全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。沙宣做自己的品牌形象大使 ，并用維達(dá)例如 ,做茶飲品的廣告就會(huì)舉著產(chǎn)品說(shuō)某某茶 ,經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)的精心制作 ,芳香天然、口感純正；做 藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái)；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我上學(xué)時(shí)看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我倒是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞 混。西方文化中的每個(gè)人首先是被作為個(gè) 體來(lái)看待的，其次才被看作是一個(gè)家庭或者社會(huì)群體中的成員。中國(guó)的傳統(tǒng)文化非常重視家族的地位和人際關(guān)系的協(xié)調(diào)。 中西文化是兩種根本不同的文化模式，歷史悠遠(yuǎn)，包羅萬(wàn)象，而文化更是變動(dòng)的，中西文化的差異不會(huì)停留在某個(gè)階段，而是隨著歷史的發(fā)展而變化，所以 這種差異是相對(duì)的、大致的差異，筆者從人與自然的關(guān)系、人與人的關(guān)系以及人自身的關(guān)系三個(gè)方面進(jìn)行比較。 1 作者 : 宗艷鶴 《中外廣告差異淺析》 北京華夏管理學(xué)院 畢業(yè)論文 指導(dǎo)教師： 鄭璐 專業(yè)名稱： 07 級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作 2021 年 7 月 10 日 2 中外廣告差異淺析 摘要： 現(xiàn)代 廣告的 發(fā)展 形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。 （一）天人合一與征服自然 中國(guó)文化比較重視人與自然的和諧，而西方文化強(qiáng)調(diào)征服自然、戰(zhàn)勝自然。在中國(guó)的傳統(tǒng)中，一切社會(huì)組織都是以家庭為中心的，人和人之間的關(guān)系也是
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