廣告設(shè)計(jì)與制作培訓(xùn)課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 :34:4901:34:49February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 1時(shí) 34分 :34February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 1時(shí) 34分 49秒 上午 1時(shí) 34分 01:34: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:34:4901:34:4901:342/1/2023 1:34:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 01:34:4901:34:4901:34Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 上午 1時(shí) 34分 49秒 01:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 34分 :34February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 二、平面廣告布局和設(shè)計(jì)原則 ? （一）安排視覺元素的順序 （二）引導(dǎo)視線 （三）強(qiáng)調(diào)重點(diǎn) （四）注重整體效果 ? （五）適當(dāng)留白 （六）巧妙運(yùn)用對(duì)比，突出主要信息 （七）視覺平衡 （八）掌握比例 （九）簡(jiǎn)潔 ? 三、常見平面廣告的表現(xiàn)形式 ? （一）比喻 （二）比較 （三）產(chǎn)品使用前后 （四）解決問題 （五）符號(hào)暗示 ? （六）夸張 （七）巧妙使用媒體 （八）專題 （九）態(tài)度 （十）以產(chǎn)品為主角 ? 本章結(jié)束 ? 謝 謝 :34:4901:3401::34 01:3401:34::34:49 2023年 2月 1日星期三 1時(shí) 34分 49秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。但余太太的想法卻不一樣，她說加入安利不全為錢，能夠幫助他人達(dá)成心中理想，才是最大報(bào)酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悅實(shí)在難以形容。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） ? 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) ? （一）廣告語 廣告語又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短的口號(hào)性語句。 ? 第一節(jié) 廣告文案寫作 ? 一、廣告文案的概念 ? （一） “ 文案 ” 一詞的來源 “ 廣告文案 ” 一詞譯自英文 advertising copy，“ 文案撰稿人 ” 的稱呼，則譯自英文 copywriter。資料顯示，從 1880年開始，廣告文案一詞在美國已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告文案撰稿人。 ? 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮： 1．企業(yè)形象 如：讓我們做得更好 !(飛利浦 )—— 企業(yè)的核心理念 科技以人為本 (諾基亞 )—— 企業(yè)的核心理念 為了更美好的明天 (杜邦 )—— 企業(yè)的核心理念 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中 (中華牙膏 )—— 企業(yè)的歷史 合力智慧，創(chuàng)新無限（華為 3COM） —— 企業(yè)的優(yōu)勢(shì) ? 2．品牌形象
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