中外廣告差異淺析廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論(更新版)
【正文】 學(xué) 性和 藝術(shù) 性的結(jié)合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn) 6 生的意義得到升華。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。 我們與外國廣告是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。 西方文化十分強調(diào)個人的地位。 與中國文化重視天人合一，主客體合一的立場截然相反，西方文化把自然作為人類認知的對象，把自然宇宙看作是與人類不可調(diào)和的對立物，自然界的各種現(xiàn)象是和人根本不同的，它們無所謂善惡美丑，更不帶有感情色彩。 不論古今中外，人的基本的人性都是一樣的。進入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯。人類對自然要寄予深切的關(guān)懷，不要試圖去探究自然的本性、改造自然，所以人應(yīng)該尊重自然，服從自然界的普遍規(guī)律，要排除功利思想，通過道德修養(yǎng)去體會自然之美，自然之偉大與深邃。國家和政治生活是家庭生活的擴大，家齊，國才能治，天下才能平。西方在民族關(guān)系方面講究競爭、斗爭，主張向外擴張，征服別的民族甚至統(tǒng)治世界。 第二，中外文化背景不同，使得差異存在 我國是一個有著 5000 年悠久 歷史 的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng) 5 濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。國外一則牛奶廣告則突出牛奶對人的情感的延續(xù)。 2021 年和 2021 年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌 為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。 第四，從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時，鑒賞能力有限 很多 企業(yè) 他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實際上每一步怎么走都要加以嚴格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設(shè)計師都無一例外地遇到過客戶的 “指教”，不得不以客戶的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設(shè)計師哭笑不得， 很難正常發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點美工活而已。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1