中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論-預(yù)覽頁
【正文】 多做的都很局限，例如我上學(xué)時看電視天氣預(yù)報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我倒是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞 混。 第二，中外文化背景不同，使得差異存在 我國是一個有著 5000 年悠久 歷史 的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng) 5 濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如 ,做茶飲品的廣告就會舉著產(chǎn)品說某某茶 ,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作 ,芳香天然、口感純正；做 藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。沙宣做自己的品牌形象大使 ，并用維達(dá)國外一則牛奶廣告則突出牛奶對人的情感的延續(xù)。這則廣告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪 佛蘭標(biāo)志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來表現(xiàn)，準(zhǔn)確的呼應(yīng)了它的廣告語“對雪佛蘭而言，安 7 全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。 2021 年和 2021 年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌 為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。 因此， 中國 廣 告主要注重產(chǎn)品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的 藝術(shù) 性，許多西方國家消費者除注重產(chǎn)品本身的價值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受。 第四，從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時，鑒賞能力有限 很多 企業(yè) 他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實際上每一步怎么走都要加以嚴(yán)格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設(shè)計師都無一例外地遇到過客戶的 “指教”，不得不以客戶的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設(shè)計師哭笑不得， 很難正常發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點美工活而已。只有互相為對方著想才能做出新穎的廣告。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。 結(jié)論： 新的世紀(jì)有新的要求，中國廣告業(yè)面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)，中國廣告人應(yīng)從中國廣告的具體環(huán)境入手，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到
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