【正文】 ....................................... 6 第 3 章 廣告前期準(zhǔn)備 ...................................................................................................... 7 . 設(shè)備 ................................................................................................................. 7 . 小組分工 .......................................................................................................... 8 第 4 章 前期準(zhǔn)備 ............................................................................................................................9 . 采景和道具的準(zhǔn)備 ............................................................................................ 9 . 分鏡頭腳本 ...................................................................................................... 9 第 5 章 非線性編輯 .......................................................................................................12 . 非線性編輯 Nonlinear Edi ...........................................................................12 . 利用 Final Cut Pro 進(jìn)行剪輯 .........................................................................12 . 蒙太奇手法 .....................................................................................................13 . 視頻剪輯制作 ..................................................................................................13 . 視頻剪輯 ..............................................................................................13 . 制作過(guò)程 ..............................................................................................13 第 6 章 特效制作 ...........................................................................................................16 . 音頻及旁白處理 ..............................................................................................16 . 旁白字幕 ： ...........................................................................................16 . 音頻后期制作 .......................................................................................16 . 合成字幕特效 .......................................................................................18 . 處理文字 ..............................................................................................21 第 7 章 結(jié)束語(yǔ) ..............................................................................................................22 參考文獻(xiàn) .........................................................................................................................23 致 謝 ............................................................................................................................24 第 1 章 緒論 1 第 1 章 緒論 . 研究背景 廣告是店商、企業(yè)營(yíng)銷不可或缺的一部分，是快速獲得消費(fèi)者關(guān)注、信賴，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的有效途徑。好的廣告文案就是讓消費(fèi)者（受眾）感受到企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而感染消費(fèi)者增加受眾對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)可。借助明星代言，社會(huì)公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。然而 2020 年 2 月，聚美優(yōu)品 CEO 的一句“我為自已代言”在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速躥紅，界時(shí)各行各業(yè)人士相繼跟進(jìn)效仿“我為自已代言”這一熱門(mén)話題，此廣告詞一時(shí)獨(dú)占鰲頭，也讓“陳歐體”成為 2020 年最經(jīng)典的廣告文案和營(yíng)銷策略之一。 . 研究意義 然而，網(wǎng)絡(luò)上也興起一股草根“為自已代言”的狂潮，雖然這些平凡的內(nèi)心獨(dú)白稱不上“高端、大氣、上檔次”，也沒(méi)有“陳歐體”的激發(fā)式跟進(jìn)效應(yīng)，但最樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言往往最能引起共鳴。因此，我的廣告設(shè)計(jì)靈感和理念正是受到這一潮流的啟發(fā)，標(biāo)新立異，以“人”作“商品”成為宣傳主體，進(jìn)行策劃，拍攝一支“我為自已代言”的人物宣傳廣告片。這是創(chuàng)新的時(shí)代，也是多元的時(shí)代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時(shí)代 [1]。 第 2 章 廣告概論 2 第 2 章 廣告概論 . 什么是廣告？ “廣告”一詞在英文中是單詞“ advertising”，這個(gè) 英文單詞是源于拉丁文中的“ advertere”一詞，原意為 —— 吸引大眾對(duì)某種事物的注意力，并誘導(dǎo)與一定的方向，所使用的特殊手段 [3]。大約在公元 1887年，日本人第一次把 “ advertising”翻譯為現(xiàn)在大家廣為熟知的“廣告”，并于二十世紀(jì)初期，“廣告”一詞開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn)并運(yùn)用到人們的日常生活與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。因此，我們定義廣告是首先一種傳播活動(dòng)，其次它是一種通過(guò)傳播媒介向受眾傳播設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的理念以及被宣傳主體的信息等有償交流活動(dòng)，其目的在于，誘導(dǎo)和勸服受眾。廣告必須要通過(guò)傳播媒介進(jìn)行傳播，常見(jiàn)的傳播媒 介有：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、路牌、手機(jī)流媒體等 [1]。廣告是區(qū)別與人工銷售的一種傳播模式。任何一種廣告都有其特定的組織或者個(gè)人發(fā)起，都包含有誘導(dǎo)和勸說(shuō)目的。并且任何一則廣告都必須有精確的廣告定位，這個(gè)定位往往需要市場(chǎng)調(diào)研、團(tuán)隊(duì)策劃等方式確定 。 . 廣告的傳播媒介 廣告?zhèn)鞑セ旧嫌兴拇笮麄鬏d體 —— 媒介，分為以下四個(gè)階段： 第一階段是以人自身作為傳播載體，主要形式為口頭叫賣(mài)為主，賣(mài)家別具一格的吆喝方式是最早吸引人們消費(fèi)的廣告活動(dòng)。第二階段是以出版印刷為傳播載體的紙媒廣告，早在北宋時(shí)期就有了“濟(jì)南劉家功夫針 鋪”這樣較為簡(jiǎn)陋的印刷廣告， 1445 年，活字印刷的發(fā)明成為紙媒發(fā)展歷程上一項(xiàng)重要的里程碑。 1525年，第一張通告出售內(nèi)服藥物的報(bào)紙廣告在德國(guó)出現(xiàn) [3]。印刷技術(shù)的蓬勃發(fā)展為紙媒廣告提供了更廣泛的發(fā)展空間，在技術(shù)上有了支持和保障，報(bào)紙廣告在相當(dāng)悠遠(yuǎn)的一段歷史長(zhǎng)河中起到了最具代表性的作用。第三階段是以廣播電臺(tái)為主的電波廣告為宣傳載體。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的日益激化，廣告從單一的廣而告之向與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系更加緊密結(jié)合的方向發(fā)展。各種以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為中心的廣告大批量涌出。第四階段是以電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體帶來(lái)的全新媒體革命，開(kāi)啟了一 個(gè)全新的第 2 章 廣告概論 3 購(gòu)物模式。公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便快捷的獲取商品信息，貨比三家，在這一階段廣告也更加人性化，專業(yè)化，個(gè)性化 。 . 廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒? 媒體傳播的基本流程就是：傳播者 ? 宣傳主體 ? 受眾。在這三者之間都是雙向的關(guān)系，傳播者設(shè)計(jì)廣告首先要了解被宣傳主題的特征即“賣(mài)點(diǎn)”從而吸引消費(fèi)者（受眾）產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，反過(guò)來(lái)市場(chǎng)的需求、受眾的喜好導(dǎo)向也時(shí)時(shí)刻刻牽動(dòng)著商品（宣傳