中外廣告差異淺析廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論(已修改)
2025-06-19 07:19 本頁面
【正文】 1 作者 : 宗艷鶴 《中外廣告差異淺析》 北京華夏管理學(xué)院 畢業(yè)論文 指導(dǎo)教師： 鄭璐 專業(yè)名稱： 07 級廣告設(shè)計與制作 2021 年 7 月 10 日 2 中外廣告差異淺析 摘要： 現(xiàn)代 廣告的 發(fā)展 形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而 中國依然是排不上號的。不過，在改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌 。進(jìn)入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯。 不論古今中外，人的基本的人性都是一樣的。人都有七情六欲，喜怒哀樂，貪生而懼死，都有所喜惡，都有愛憎之心，都有執(zhí)著于現(xiàn)實和追求理想的本能，這就是人的共性和普遍性。但是，由于地域環(huán)境、生存方式、社會經(jīng)濟背景、發(fā)展的歷史過程等各種因素的不同，使各個民族都有自己的特性，而中西文化也各有特點。 中西文化是兩種根本不同的文化模式，歷史悠遠(yuǎn)，包羅萬象，而文化更是變動的，中西文化的差異不會停留在某個階段，而是隨著歷史的發(fā)展而變化，所以 這種差異是相對的、大致的差異，筆者從人與自然的關(guān)系、人與人的關(guān)系以及人自身的關(guān)系三個方面進(jìn)行比較。 （一）天人合一與征服自然 中國文化比較重視人與自然的和諧，而西方文化強調(diào)征服自然、戰(zhàn)勝自然。 天人合一是中國傳統(tǒng)文化的一個基本思想模式。儒家、道家、墨 3 家等把自然看作是大化流行的有機整體，認(rèn)為天地、自然是人類賴以生存的根本條件，人也是自然界的一部分是自然系統(tǒng)中不可缺少的要素之一；自然宇宙及萬物都是有情義的，它們有著至善至美的價值。人類對自然要寄予深切的關(guān)懷，不要試圖去探究自然的本性、改造自然，所以人應(yīng)該尊重自然，服從自然界的普遍規(guī)律，要排除功利思想，通過道德修養(yǎng)去體會自然之美，自然之偉大與深邃。 與中國文化重視天人合一，主客體合一的立場截然相反，西方文化把自然作為人類認(rèn)知的對象，把自然宇宙看作是與人類不可調(diào)和的對立物，自然界的各種現(xiàn)象是和人根本不同的，它們無所謂善惡美丑，更不帶有感情色彩。而《圣經(jīng)》中關(guān)于上帝創(chuàng)世的故事中也包含了這樣的思想：人站在自然界之上，統(tǒng)治自然界，要利用自
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