【正文】 南開大學(xué)濱海學(xué)院 本 科 生 畢 業(yè) 設(shè) 計 中文題目： “我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作 外文題目： The Creation and Production of “speak for myself”Advertisement 學(xué) 號： 10990250 姓 名： 董凱涵 年 級： 2020 級 系 別： 計算機科學(xué)系 專 業(yè)： 計算機科學(xué)與技術(shù) （數(shù)字影視動畫技術(shù)與應(yīng)用方向） 完成日期： 2020 年 4 月 05 日 指導(dǎo)教師： 李蕊 南開大學(xué)濱海學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）誠信聲明 本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計），題目 《 “我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作 》 是本人在指導(dǎo)教師 的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式注明。除此之外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果。 畢業(yè)論文（設(shè)計）作者簽名： 董凱涵 日期： 2020 年 4 月 5 日 摘 要 I “我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作 摘 要 廣告是店商、企業(yè)營銷不可或缺的一部分，是快速獲得消費者關(guān)注、信賴，擴大市場影響力的 有效途徑。好的廣告文案就是讓消費者（受眾）感受到企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而感染消費者增加受眾對商品價值的認(rèn)可。借助明星代言，社會公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見不鮮。然而 2020 年 2 月，聚美優(yōu)品 CEO 的一句“我為自已代言”在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速躥紅，界時各行各業(yè)人士相繼跟進效仿“我為自已代言”這一熱門話題，此廣告詞一時獨占鰲頭，也讓“陳歐體”成為 2020 年最經(jīng)典的廣告文案和營銷策略之一。 然而，網(wǎng)絡(luò)上也興起一股草根“為自已代言”的狂潮，雖然這些平凡的內(nèi)心獨白稱不上“高端、大氣、上檔次”，也沒有“陳歐體”的激發(fā)式跟進效應(yīng)，但 最樸實無華的語言往往最能引起共鳴。因此，我的廣告設(shè)計靈感和理念正是受到這一潮流的啟發(fā)，標(biāo)新立異，以“人”作“商品”成為宣傳主體，進行策劃，拍攝一支“我為自已代言”的人物宣傳廣告片。這是創(chuàng)新的時代，也是多元的時代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時代。 關(guān)鍵詞 ： 廣告文案； 為自已代言 ；標(biāo)新立異；全民媒體Abstract II The Creation and Production of“ speak for myself”Advertisement Abstract Advertisement, as an integral part of electronic merce and marketing, is an effective way to rapidly get consumers’ attention and trust and expand the market influence. A good piece of advertisement is one that could make consumers (targets) feel the connotation of enterprise culture, as well as affect consumers to strengthen their recognition of modity value. It is mon that people use celebrity endorsements and social welfare activities to enhance the brand images. However, in February 2020, CEO39。s sentence I speak for myself” bees popular on the inter. Soon after, people in all fields follow this and make it a hot topic. The ad stands out of normal and Chen Ou Ti bees one of the most classic advertising AD copy and marketing strategy. There is a surge of grassroots’ “speak for myself” rising on the Inter. Although these ordinary heart monologue is either “Highend, atmospheric, grade nor has Chen Ou Ti” followup effect, those plain words often lead to most targets resonance. My advertisement design inspiration and concept is inspired by the above trend and I choose “people” as “goods” to shoot an “speak for myself promotional advertisement. This is an age of innovation and pluralistic, and an era everyone can speak for themselves. Key words: AD copy； speak for myself； novelty； social media 目 錄 III 目 錄 摘 要 .............................................................................................................................. I Abstract ............................................................................................................................II 第 1 章 緒論 ................................................................................................................... 1 . 研究背景 .......................................................................................................... 1 . 研究意義 .......................................................................................................... 1 第 2 章 廣告概論 ............................................................................................................ 2 . 什么是廣告？ ................................................................................................... 2 . 廣告的傳播媒介 ............................................................................................... 2 . 廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒? ........................................................................................ 3 . 廣告的表現(xiàn)要素 ............................................................................................... 3 . 廣告的分類 ...................................................................................................... 4 . 廣告的制作流程 ........................................................