【正文】 平面廣告設(shè)計(jì)與色彩畢業(yè)論文目　錄摘要/關(guān)鍵詞 ....................................................2引言 ...........................................................3第 1章 緒論 ....................................................3 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 .............................................................................................................................3 平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國(guó)平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 .........................................................................4第 2章 色彩概述 ................................................8 色彩的概念和特征 .............................................................................................................................8 色彩的作用 .........................................................................................................................................9第 3章 平面廣告設(shè)計(jì) ...........................................12 平面廣告設(shè)計(jì)基本概念 ...................................................................................................................12第 4章 色彩在平面中的作用 .....................................12 平面廣告色彩表達(dá)信息與情感． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．12　平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．12 平面廣告色彩強(qiáng)化品牌和創(chuàng)意． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13第 5章 色彩在平面中的應(yīng)用 .....................................13 以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13 以產(chǎn)品內(nèi)容為核心． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．14 純熟掌握色彩規(guī)律． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．14參考文獻(xiàn) ......................................................14附錄 ..........................................................15中英文對(duì)照專業(yè)文章 ............................................16摘 要在任何一種設(shè)計(jì)活動(dòng)中,色彩都是非常重要的一項(xiàng)設(shè)計(jì)元素,應(yīng)該說是不可替代的。色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展。現(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。關(guān)鍵詞：色彩，平面廣告設(shè)計(jì)，廣告，創(chuàng)意，應(yīng)用Take toIn any design activity, color is a very important design elements, should saying is irreplaceable.The colors in advertising performance with rapid recourse to sensory role. It is associated with the public 39。s physiological and psychological reactions are closely related to the public toward advertising, the first impression is obtained by color. Color to convey to the full performance of modities, the enterprise39。s personality characteristics and function, of goods to the consumer market for the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, deepens the public information on the ad awareness, information dissemination to achieve the purpose of.Advertising in the world of the emergence and development have a mon law. They are with the modity production, along with the progress of science and technology, the social development. The modern plane advertisement features are regional, visual munication, aesthetic, entertainment, color, shape, texture, structure and so on are its four main elements. Advertisement is a kind of traditional forms of advertising media, is the important means of modern advertising.Key words: color, print ad design, advertising, creative, application引 言平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用到色彩，色彩本身是沒有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在平面中起著最直觀的視覺作用，無論是整體的用色還是局部的用色，色彩對(duì)整個(gè)畫面都有著重大的影響。本文從三個(gè)大方面進(jìn)行了論述色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性；色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的方法。通過對(duì)以上幾方面的詳細(xì)論述，可以更好的了解色彩與平面設(shè)計(jì)的作用關(guān)系。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，從色彩搭配到它搭配的合理性，細(xì)化的去了解色彩在平面設(shè)計(jì)中是如何應(yīng)用。第 1章 緒論 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力也在于創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作,正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì),關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證,同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實(shí)用功能外,還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征,有著豐富的審美內(nèi)涵,廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值,它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象,給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受?！?chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意” ，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由” ，并根據(jù)這個(gè)理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為。使目標(biāo)消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購(gòu)買行為。廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨(dú)創(chuàng)性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨(dú)創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)