【正文】 然而解放后的中國(guó)，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集放后的中國(guó)，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集中化，以及政治意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中極中化，以及政治意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中極 ““ 左左”” 思潮演變成思潮演變成 ““ 文化大革命文化大革命 ”” 的影響，的影響，電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是““ 資本主義資本主義 ”” 的東西，倘若播放外商廣的東西，倘若播放外商廣告更是有著告更是有著 ““ 出賣(mài)主權(quán)，喪權(quán)辱國(guó)出賣(mài)主權(quán)，喪權(quán)辱國(guó) ”” 的的罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)沒(méi)有立足之地的。?1979年年 1月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大陸第一條商業(yè)電視廣告陸第一條商業(yè)電視廣告 ““ 參桂補(bǔ)酒參桂補(bǔ)酒”” ，標(biāo)志著在中國(guó)大陸社會(huì)生活中，標(biāo)志著在中國(guó)大陸社會(huì)生活中電視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種電視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種時(shí)代的角色，在一定程度上代替了時(shí)代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語(yǔ)和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣以前政治標(biāo)語(yǔ)和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為告的功能，成為 ““ 開(kāi)放、改革開(kāi)放、改革 ”” 的的象征。中國(guó)已擁有 3億臺(tái)電視，并以每年億臺(tái)電視，并以每年 5%的速的速度遞增，全國(guó)電視綜合的覆蓋率為度遞增，全國(guó)電視綜合的覆蓋率為 %。? 到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本 22倍，美國(guó)的倍，美國(guó)的 2—3 倍，倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。不過(guò)，電視臺(tái)挖掘特殊廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此，新近出現(xiàn)的電視劇下集廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此，新近出現(xiàn)的電視劇下集預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 (二二 )影視廣告制作的根本是：影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換 文字平面表現(xiàn)控制 視聽(tīng)立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于 ：控制首先，要修首先，要修 ““ 身外功身外功 ””要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)l了解中國(guó)消費(fèi)者心理l實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的l例如：大樹(shù)與露珠l 他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵? 品牌的吻合性品牌的吻合性? 產(chǎn)品的相關(guān)性產(chǎn)品的相關(guān)性? 費(fèi)用的可行性費(fèi)用的可行性? 視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性? 視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力(三三 )前期前期?計(jì)劃計(jì)劃?組織班子組織班子?選景選景?試鏡試鏡?開(kāi)開(kāi) PPM(拍攝前會(huì)議拍攝前會(huì)議 pre produce meeting)?試裝試裝操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶(hù)通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客戶(hù)報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶(hù)通過(guò)報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶(hù)預(yù)付 70%制作款召開(kāi)制作前期會(huì)議 (PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行客戶(hù)確認(rèn)初剪樣片呈客戶(hù)成片客戶(hù)確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶(hù)介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等a. 計(jì)劃 制制 作作 周周 期期? 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天天　　若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)　　若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng)延長(zhǎng)收到預(yù)付款開(kāi)始制作制作周期：三十個(gè)工作日第 15至 16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第 1至 7個(gè)工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景第 24至 29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第 8至 14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第 17至 24個(gè)工作日，剪輯畫(huà)面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排b. 組織班子組織班子?平面廣告－平面廣告－ single work?電視廣告－電視廣告－ team work 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段制作過(guò)程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟第一步：確認(rèn)導(dǎo)演第一步：確認(rèn)導(dǎo)演? 當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶(hù)確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶(hù)確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求? 在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的? 綜合考慮到實(shí)際制作成本綜合考慮到實(shí)際制作成本? 就可以決定本片適合的導(dǎo)演就可以決定本片適合的導(dǎo)演第二步：確認(rèn)制作班子第二步：確認(rèn)制作班子? 在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等、道具等等? 以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本? 整套班子就可以確認(rèn)整套班子就可以確認(rèn)一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成?愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來(lái)愈龐大來(lái)愈龐大影視廣告影職人員團(tuán)隊(duì)影視廣告影職人員團(tuán)隊(duì)? 前期：制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、文案、畫(huà)稿師、美前期：制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、文案、畫(huà)稿師、美術(shù)指導(dǎo)術(shù)指導(dǎo)? 拍攝：導(dǎo)演、副導(dǎo)演、場(chǎng)記、攝像指導(dǎo)、攝像、跟拍攝：導(dǎo)演、副導(dǎo)演、場(chǎng)記、攝像指導(dǎo)、攝像、跟焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場(chǎng)務(wù)、化妝師焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場(chǎng)務(wù)、化妝師、道具師、演員、道具師、演員? 后期：導(dǎo)演、后期動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、剪輯師、動(dòng)畫(huà)師、特后期：導(dǎo)演、后期動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、剪輯師、動(dòng)畫(huà)師、特效師、合成師、音效師、音樂(lè)作曲效師、合成師、音效師、音樂(lè)作曲c. 置（選）景置（選）景? 景的選擇對(duì)廣告片的氛圍起決定作用景的選擇對(duì)廣告片的氛圍起決定作用?戶(hù)外戶(hù)外?攝影棚攝影棚d. 演員的演員的 CASTING? 這是很關(guān)鍵的一環(huán)這是很關(guān)鍵的一環(huán)? 同時(shí)，這也是情感類(lèi)電視廣告的成功關(guān)鍵同時(shí)，這也是情感類(lèi)電視廣告的成功關(guān)鍵e. 用好用好 PPM（（ 拍攝前會(huì)議）拍攝前會(huì)議）PPM中確認(rèn)的內(nèi)容中確認(rèn)的內(nèi)容? 創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)?