廣告設(shè)計與制作講義課件-文庫吧
2025-01-07 02:48 本頁面
【正文】 亮度，表示亮度， B表示綠色到紅色的光譜變化，表示綠色到紅色的光譜變化， C表示藍(lán)色到黃色的表示藍(lán)色到黃色的光譜變化，光譜變化， D表示亮度為表示亮度為 0，即是黑色。，即是黑色。 圖 15 CMYK模式模式 (紅黃藍(lán)黑紅黃藍(lán)黑 ) ? 圖圖 16所示為所示為 CMYK模式的顏色變化圖。模式的顏色變化圖。圖 16 位圖（位圖（ Bitmap）模式）模式 ? 位圖模式用兩種顏色（黑和白）來表示圖像中的位圖模式用兩種顏色（黑和白）來表示圖像中的像素。位圖模式的圖像也叫黑白圖像。因為其深像素。位圖模式的圖像也叫黑白圖像。因為其深度為度為 1，也稱為一位圖像。，也稱為一位圖像。 灰度（灰度（ Grayscale）模式）模式 ? 灰度圖像的每個像素有一個灰度圖像的每個像素有一個 0（黑色）到（黑色）到 255（白（白色）之間的亮度值?；叶戎狄部梢杂煤谏湍采┲g的亮度值?；叶戎狄部梢杂煤谏湍采w的百分比來表示（蓋的百分比來表示（ 0%等于白色，等于白色， 100%等于黑色等于黑色）。）。一般印刷機(jī)參數(shù)一般印刷機(jī)參數(shù)?單色機(jī)單色機(jī)?雙色機(jī)雙色機(jī)?四色機(jī)四色機(jī) 計算機(jī)圖像類型及格式計算機(jī)圖像類型及格式 ? 位圖圖像位圖圖像? 矢量圖形矢量圖形 位圖圖像位圖圖像 ? 1. BMP格式格式? 2. GIF格式格式? 3. JPG/JPGE格式格式? 4. TIF/TIFF格式格式? 5. PSD格式格式 矢量圖形矢量圖形 ? 1. EPS格式格式? 2. CDR格式格式? 3. AI格式格式 ? 4. DXF格式格式? 5. HGL格式格式? 6. PIF格式格式? 7. PS格式格式 ? 8. PCT格式格式? 9. DRW格式格式 圖形圖像處理軟件圖形圖像處理軟件 ? 圖像處理軟件圖像處理軟件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTOPAINT 3. PHOTOPAINT? 圖形制作軟件圖形制作軟件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand 圖像搜集圖像搜集 ? 利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像? 利用掃描儀獲取圖像利用掃描儀獲取圖像? 利用抓圖工具獲取圖像利用抓圖工具獲取圖像? 網(wǎng)上下載網(wǎng)上下載小結(jié)小結(jié)? 本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識，包括平面本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識，包括平面設(shè)計的基本類型、平面設(shè)計構(gòu)成要素、圖像分辨設(shè)計的基本類型、平面設(shè)計構(gòu)成要素、圖像分辨率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟件和圖像搜集等方面的內(nèi)容。件和圖像搜集等方面的內(nèi)容。? 重點：平面設(shè)計構(gòu)成要素。重點：平面設(shè)計構(gòu)成要素。? 難點：圖像分辨率和色彩模式的概念、圖像類型難點：圖像分辨率和色彩模式的概念、圖像類型及格式。及格式。 電子廣告的設(shè)計與制電子廣告的設(shè)計與制作作 電視廣告的三要素電視廣告的三要素一、電視與電視廣告一、電視與電視廣告? 電視誕生于電視誕生于 20世紀(jì)世紀(jì) 40年代，年代， 50年代便出現(xiàn)了彩屏年代便出現(xiàn)了彩屏電視。電視。? 21世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有有 10億臺，中國便占了億臺，中國便占了 3億臺。人們足不出戶就能億臺。人們足不出戶就能在這在這 ““ 神奇的盒子神奇的盒子 ”” 里收看到豐富的新聞、娛樂里收看到豐富的新聞、娛樂節(jié)目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活節(jié)目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發(fā)表辯方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發(fā)表辯論，改變了政治格局。論，改變了政治格局。? 1940年美國造出了世界上第一臺電視，并于年美國造出了世界上第一臺電視，并于 1941年年播放了第一條商業(yè)電視廣告。播放了第一條商業(yè)電視廣告。? 1953年年 2月，日本月，日本 NHK電視臺首播，同年電視臺首播，同年 8月月 NTV商業(yè)商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。 在國外，電視業(yè)與商業(yè)電在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了相差了 20年！年！? 1958年年 5月月 1日晚日晚 7時，北京電視臺（中央時，北京電視臺（中央電視臺前身）試播成為中國大陸電視的電視臺前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年誕生日，同年 9月月 2日正式播出。然而解日正式播出。然而解放后的中國，由于受計劃經(jīng)濟(jì)的高度集放后的中國，由于受計劃經(jīng)濟(jì)的高度集中化，以及政治意識形態(tài)領(lǐng)域中極中化，以及政治意識形態(tài)領(lǐng)域中極 ““ 左左”” 思潮演變成思潮演變成 ““ 文化大革命文化大革命 ”” 的影響，的影響，電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是““ 資本主義資本主義 ”” 的東西，倘若播放外商廣的東西，倘若播放外商廣告更是有著告更是有著 ““ 出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國 ”” 的的罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時是絕對罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時是絕對沒有立足之地的。沒有立足之地的。 ?“1979” 這個世人這個世人矚目的數(shù)字，它不矚目的數(shù)字，它不僅揭開一個僅揭開一個 10億人億人口新時代的序幕，口新時代的序幕，而且翻開中國影視而且翻開中國影視廣告的第一頁。廣告的第一頁。?1979年年 1月上海電視臺播放中國大月上海電視臺播放中國大陸第一條商業(yè)電視廣告陸第一條商業(yè)電視廣告 ““ 參桂補(bǔ)酒參桂補(bǔ)酒”” ，標(biāo)志著在中國大陸社會生活中，標(biāo)志著在中國大陸社會生活中電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時代的角色，在一定程度上代替了時代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣以前政治標(biāo)語和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為告的功能，成為 ““ 開放、改革開放、改革 ”” 的的象征。象征。? 今天，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不今天，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的。中國已擁有為過的。中國已擁有 3億臺電視，并以每年億臺電視，并以每年 5%的速的速度遞增，全國電視綜合的覆蓋率為度遞增，全國電視綜合的覆蓋率為 %?，F(xiàn)共有。現(xiàn)共有354座電視臺，還有座電視臺，還有 1400多家縣級廣播電視臺，多家縣級廣播電視臺，1000多家教育電視臺，多家教育電視臺， 30
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