【正文】 資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。（4）中文漢字字體設(shè)計(jì)（5）拉丁字母字體設(shè)計(jì)2．文字編排設(shè)計(jì)（1）編排設(shè)計(jì)的基本知識(shí)字號(hào)、字體、行距、文字的整體編排（2）編排設(shè)計(jì)的源流與發(fā)展（3）編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)（4）現(xiàn)代文字編排的觀念和基本形式（5）規(guī)范文字的編排與自由編排3．版面設(shè)計(jì)（1）版面設(shè)計(jì)基本知識(shí) （2）版面設(shè)計(jì)的組織原則 （3）版面設(shè)計(jì)的編排構(gòu)成 （4）版面設(shè)計(jì)的視覺流程 （5）版面設(shè)計(jì)的編排形式法則（6）圖版編排的構(gòu)成教學(xué)要求：1．能按設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)和運(yùn)用字體2．能進(jìn)行圖文編排構(gòu)成設(shè)計(jì)3．能進(jìn)行印刷品版面藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的廣告設(shè)計(jì)制作崗位實(shí)際工作任務(wù)為載體，將廣告設(shè)計(jì)制作和字體設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，按循序漸進(jìn)融入各個(gè)活動(dòng)之中。技能考核項(xiàng)目：1．字體應(yīng)用設(shè)計(jì)2．圖文編排構(gòu)成設(shè)計(jì)3．印刷品版面藝術(shù)設(shè)計(jì)考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以企業(yè)品牌設(shè)計(jì)崗位實(shí)際工作任務(wù)為導(dǎo)向組織教學(xué)活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生的直觀體驗(yàn)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。5學(xué)分90學(xué)時(shí)2．專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目包課程（1）包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目包課程主要教學(xué)內(nèi)容與要求教學(xué)設(shè)計(jì)與技能考核學(xué)分課時(shí)C01平面廣告招貼設(shè)計(jì)主要教學(xué)內(nèi)容：1．平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)（1）廣告的歷史沿革（2）廣告分類（3）平面廣告的功能和特征（4）平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)2．廣告與市場(chǎng)、傳播、公關(guān)、文化（1）平面廣告與市場(chǎng)活動(dòng)（2）平面廣告與現(xiàn)代藝術(shù)（3）平面廣告與現(xiàn)代科技（4）廣告與媒體傳播（5）廣告文化3．平面廣告設(shè)計(jì)崗位（1）廣告公司（2）平面廣告設(shè)計(jì)崗位描述（3）平面廣告設(shè)計(jì)崗位要求（4）平面廣告設(shè)計(jì)崗位應(yīng)聘技巧4．平面廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)（2）廣告創(chuàng)意的常用手法（3）平面廣告的構(gòu)圖和色彩（4）平面廣告創(chuàng)意思維5．印刷廣告設(shè)計(jì)程序（1）廣告業(yè)務(wù)的承接（2）市場(chǎng)調(diào)查與分析，確定設(shè)計(jì)方向（3）確定市場(chǎng)策略（4）制定廣告策略（5）創(chuàng)意點(diǎn)子（6）手繪創(chuàng)意設(shè)計(jì)草圖（7）設(shè)計(jì)完善（8）創(chuàng)意表現(xiàn)與計(jì)算機(jī)軟件制作。6．印刷基礎(chǔ)知識(shí)（1）印前知識(shí)（2）印刷工藝知識(shí)（3）印刷材料知識(shí)（4）特種印刷知識(shí)（5）印后加工知識(shí)7．繪制印刷彩稿校正稿Photoshop、Illustrator、軟件的應(yīng)用知識(shí)和技巧8．招貼設(shè)計(jì)（1）招貼廣告的回顧及特點(diǎn)（2）招貼的構(gòu)成元素（3）招貼的創(chuàng)意及定位（4）招貼的表現(xiàn)方法及設(shè)計(jì)步驟課程目標(biāo)：1．能承接廣告業(yè)務(wù)。3．能進(jìn)行平面廣告印刷圖文創(chuàng)新設(shè)計(jì)。5．能進(jìn)行招貼廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以平面廣告招貼設(shè)計(jì)崗位實(shí)際工作任務(wù)為載體，將廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，融入教學(xué)活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位?？己艘螅哼_(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。2．能進(jìn)行POP廣告中文、外文手繪書寫。4．能手繪POP廣告數(shù)字及裝飾。技能考核項(xiàng)目：1．POP廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)。3．手繪POP插圖?？己艘螅哼_(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。2．能進(jìn)行包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。4．能運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)圖稿制作。技能考核項(xiàng)目：1．進(jìn)行包裝裝潢的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3．根據(jù)產(chǎn)品要求設(shè)計(jì)促銷包裝?？己艘螅哼_(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。2．能進(jìn)行頁面對(duì)象的印刷適應(yīng)性處理。4．能運(yùn)用ICC基礎(chǔ)知識(shí)對(duì)印刷色彩進(jìn)行管理。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以廣告設(shè)計(jì)印務(wù)完稿制作實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，同時(shí)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。2．進(jìn)行頁面對(duì)象的印刷適應(yīng)性處理。4．運(yùn)用ICC基礎(chǔ)知識(shí)對(duì)印刷色彩進(jìn)行管理。考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。（2）組建設(shè)計(jì)項(xiàng)目組。（4）提案、修改與設(shè)計(jì)定稿。課程目標(biāo)：1．能承接真實(shí)的廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目。3．能制作廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案。5．能使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告招貼設(shè)計(jì)完稿制作。技能考核項(xiàng)目：1．組建廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目組并進(jìn)行合理分工。3．演示廣告招貼設(shè)計(jì)方案并答疑。2學(xué)分60學(xué)時(shí)3．專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目包課程（2）網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目包課程主要教學(xué)內(nèi)容與要求教學(xué)設(shè)計(jì)與技能考核學(xué)分課時(shí)C06網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．網(wǎng)頁基礎(chǔ)知識(shí)（1）網(wǎng)站與網(wǎng)頁（2）網(wǎng)頁的基本元素（3）網(wǎng)頁布局（4）配色原則（5） HTML 與渲染2．網(wǎng)頁制作工具 Dreamweaver（1）安裝與啟動(dòng)（2）文檔使用（3）工作區(qū)結(jié)構(gòu)（4）菜單概述（5）插入欄詳解 （6）面板組3．網(wǎng)頁設(shè)計(jì)語言基礎(chǔ)（1）HTML及XHTML語言介紹（2）常用的網(wǎng)頁語法標(biāo)記4．文本和圖像處理5．表格與頁面布局6．創(chuàng)建超級(jí)鏈接（1）鏈接分類（2）創(chuàng)建超級(jí)鏈接和創(chuàng)建Email鏈接（3）鏈接的四種狀態(tài)（4）管理超級(jí)鏈接7．層與層動(dòng)畫8．框架與框架網(wǎng)頁9．創(chuàng)建ＣＳＳ樣式表10．資源、模板和庫11．媒體對(duì)象的應(yīng)用12．表單處理13．創(chuàng)建Web站點(diǎn)14．制作動(dòng)態(tài)網(wǎng)站15．網(wǎng)站的維護(hù)和上傳課程目標(biāo)：1．能利用Dreamweaver開發(fā)工具進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。3．能對(duì)頁面屬性進(jìn)行基本的設(shè)置。5．能排版文字、表格和層。7．能建立框架。技能考核項(xiàng)目：1．利用Dreamweaver開發(fā)工具進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。3．對(duì)頁面屬性進(jìn)行基本的設(shè)置。5．排版文字、表格和層。7．建立框架。4學(xué)分72學(xué)時(shí)C07網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)（1）網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與Internet的產(chǎn)生 （2）中國的Internet發(fā)展（3）網(wǎng)絡(luò)的受眾（4）網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍（5）網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展2．網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（1）旗幟式廣告(Horizontal Banner)（2）按鈕式廣告(Buttons/Icon)（3）漂移廣告（4）懸浮式廣告（5）彈出式廣告（6）電子郵件廣告(MailingList)（7）網(wǎng)上分類廣告（8）互動(dòng)游戲式廣告(Interactive Games)（9）關(guān)鍵字廣告(Key Words Ads)（10）專欄支持廣告(Content Sponsorship)（11）其他形式廣告3．網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的信息元素（2）網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)（3）網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較4．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（1）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（2）網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)（3）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)（4）網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)5．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)技巧（1）設(shè)計(jì)統(tǒng)一的網(wǎng)頁風(fēng)格（2）企業(yè)與品牌形象的傳達(dá)（3）注意網(wǎng)頁間的鏈接設(shè)計(jì)（4）圖片處理和使用6．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)軟件知識(shí)7．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)操作課程目標(biāo)：1．能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3．能運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，將網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，按循序漸進(jìn)融入各個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。2．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)。4．運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)。 5學(xué)分90學(xué)時(shí)C08數(shù)字動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．動(dòng)畫的基本知識(shí)（1）動(dòng)畫藝術(shù)的起源（2）傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作過程與技法（3）從傳統(tǒng)動(dòng)畫到計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（4）計(jì)算機(jī)輔助二維動(dòng)畫技術(shù)（5）計(jì)算機(jī)輔助三維動(dòng)畫技術(shù)（6）國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程2．?dāng)?shù)字動(dòng)畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（1）動(dòng)畫的造型基礎(chǔ)（2）動(dòng)畫角色造型（3）動(dòng)畫的制作3．動(dòng)畫制作流程（1）項(xiàng)目分析（2）創(chuàng)意與資料收集整理（3）設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)畫面腳本與音樂（4） 確立最終方案（5）創(chuàng)建三維模型（6）材質(zhì)、貼圖、燈光與三維特效（7）三維動(dòng)畫設(shè)置（8）三維渲染輸出（9）后期合成4． Flash軟件應(yīng)用知識(shí)（1）用戶界面（2）Flash文件操作（3）圖層操作（4）幀操作（5）繪圖工具（6）動(dòng)畫設(shè)計(jì)（7）按鈕（8）簡(jiǎn)單動(dòng)作設(shè)計(jì)（9）聲音課程目標(biāo)：1．能應(yīng)用Flash軟件進(jìn)行簡(jiǎn)短數(shù)字動(dòng)畫的設(shè)計(jì)制作2．能進(jìn)行基本動(dòng)畫形狀的定義與編輯3．能進(jìn)行動(dòng)畫單元的物理屬性定義與修改4．能進(jìn)行關(guān)鍵幀的定義與編輯5．能進(jìn)行關(guān)鍵幀畫面尺寸、透明度和錨點(diǎn)定義6．能進(jìn)行關(guān)鍵幀運(yùn)動(dòng)路徑節(jié)點(diǎn)定義與修改7．能進(jìn)行動(dòng)畫播放與存檔教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以數(shù)字動(dòng)畫設(shè)計(jì)實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，將數(shù)字動(dòng)畫設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，按循序漸進(jìn)融入各個(gè)教學(xué)活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。5學(xué)分90學(xué)時(shí)C09影視廣告設(shè)計(jì)制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．影視廣告基本知識(shí)（1）影視廣告的發(fā)展歷史（2）影視廣告的接單（3）影視廣告的費(fèi)用（4）影視廣告的分類與特點(diǎn)（5）影視廣告的展望（6）廣告公司的組織結(jié)構(gòu)（7）廣告公司的靈魂部門——?jiǎng)?chuàng)作部2．影視藝術(shù)語言（1）影視藝術(shù)語言的基本單位（2）影視藝術(shù)語言的技巧——蒙太奇（3）電視媒體的特征3．影視廣告創(chuàng)意與文案寫作（1）影視廣告創(chuàng)作與廣告策劃（2）影視廣告創(chuàng)意文案寫作（3）創(chuàng)意表現(xiàn)的故事板（4）提案故事板格式4．影視廣告美術(shù)設(shè)計(jì)（1）影視廣告美術(shù)設(shè)計(jì)制作（2）影視廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作5．影視廣告拍攝過程（1）前期準(zhǔn)備工作（2）影視廣告拍攝設(shè)備原理（3）測(cè)光（4）鏡頭運(yùn)用（5）拍攝與演員表演的作用6．影視廣告片的后期制作（1）后期制作的流程（2）粗編（3）聲音制作（4）精編完成7．影視廣告的計(jì)算機(jī)制作（1）影視廣告計(jì)算機(jī)制作軟件（2）計(jì)算機(jī)特效處理（3）影視廣告的編輯與修改（4）影視廣告的輸出課程目標(biāo)：1．能進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意與文案寫作。3．能進(jìn)行影視廣告美術(shù)設(shè)計(jì)制作。5．能進(jìn)行影視廣告片的后期制作。技能核項(xiàng)目：1．影視廣告創(chuàng)意與文案寫作。3．正確進(jìn)行影視廣告拍攝。核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。（2）組建設(shè)計(jì)項(xiàng)目組。（4）提案、修改與設(shè)計(jì)定稿。課程目標(biāo)：1．能承接真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目。3．能按要求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。技能考核項(xiàng)目：1．承接真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目。3．按要求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。1學(xué)分30學(xué)時(shí)課程主要教學(xué)內(nèi)容與要求課程設(shè)計(jì)與技能考核學(xué)分課時(shí)D01規(guī)定崗位頂崗實(shí)習(xí)主要教學(xué)內(nèi)容：1． 平面廣告招貼設(shè)計(jì)崗位頂崗實(shí)習(xí)2． 網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)制作崗位頂崗實(shí)習(xí) 課程目標(biāo)：1． 通過企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，使學(xué)生熟悉平面廣告招貼設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)制作崗位企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)、經(jīng)營條件，以及企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展展望有所了解，培養(yǎng)對(duì)企業(yè)的感情和參與企業(yè)工作的欲望。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：與印刷企業(yè)合作制定學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)教學(xué)計(jì)劃，共同安排和組織學(xué)生生到平面廣告招貼設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，寫出調(diào)研報(bào)告。5學(xué)分150學(xué)時(shí)【職業(yè)拓展課程】本專業(yè)的職業(yè)拓展課程包括裝飾圖案設(shè)計(jì)、中國書法、中國繪畫、書籍裝幀設(shè)計(jì)制作、中國工藝美術(shù)設(shè)計(jì)與制作、外國工藝美術(shù)鑒賞、工業(yè)設(shè)計(jì)史論等課程?！緦?shí)施方案】本專業(yè)人才培養(yǎng)實(shí)施方案由本院與平面廣告招貼設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)企業(yè)共同制定。職業(yè)認(rèn)知教育。基礎(chǔ)技能項(xiàng)目包課程主要學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)造型、藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)、藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)成和圖形圖像處理技術(shù)等內(nèi)容。在培養(yǎng)本專業(yè)的基礎(chǔ)技能的同