廣告設(shè)計(jì)與制作論文-在線瀏覽
2024-11-04 22:50本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者的心弦。鳳凰衛(wèi)視的廣告語(yǔ)“讓你看得通通透透”表現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視能夠給觀眾提供全面的新聞資訊、深入的新聞報(bào)道和專題調(diào)查，讓受眾能夠真切地了解新聞事件以及事件背景，滿足了觀眾對(duì)于信息深度了解的需求。還有《北京晚報(bào)》的廣告語(yǔ)“晚報(bào)，不晚報(bào)”，前一個(gè)“晚報(bào)”體現(xiàn)了報(bào)紙的性質(zhì)和消費(fèi)者閱讀報(bào)紙的時(shí)間，后一句“不晚報(bào)”反映了讀者對(duì)于信息求新求快的需求，整句連讀起來，使讀者感受到《北京晚報(bào)》新聞時(shí)效不打折扣的鮮明承諾。小說家詹姆斯曾略帶夸張地說，講述一個(gè)故事至少有500種方式?！雹偎?，在訴求內(nèi)容一定的前提下，敘述角度的選擇將會(huì)對(duì)媒體形象廣告語(yǔ)的傳播溝通效果產(chǎn)生重要的影響。”②由于媒體廣告語(yǔ)一般為敘述語(yǔ)言，必然存在著一個(gè)敘述主體，因而，確定敘述主體顯得尤為重要。這種敘述角度運(yùn)用應(yīng)當(dāng)避免讓人感覺到媒體是在自我吹噓，或容易產(chǎn)生“盛氣凌人”的強(qiáng)迫性和居高臨下的“官方口吻”，以利于與受眾進(jìn)行平等的溝通。我們對(duì)比一下《新周刊》的兩個(gè)不同的廣告語(yǔ)。前一條廣告語(yǔ)使用了最高級(jí)用語(yǔ)，顯然有悖于我國(guó)的《廣告法》，給受眾留下自吹自擂、夸大其辭的印象；而后一條廣告語(yǔ)則有一種謙和、誠(chéng)懇的態(tài)度，能體現(xiàn)《新周刊》踏實(shí)、肯干、創(chuàng)新的形象。以中立客觀的“第三方”口吻推介媒體產(chǎn)品。例如《書城》的廣告語(yǔ)“再現(xiàn)文字之美”和《三聯(lián)生活周刊》的“一本雜志和它倡導(dǎo)的生活”給受眾的感覺是純客觀的描述。從受眾（消費(fèi)者）的角度訴說期望和感受，也就是受眾（消費(fèi)者）充當(dāng)敘述者。例如網(wǎng)站Myweb的廣告語(yǔ)“Myweb，我的網(wǎng)”，令消費(fèi)者的榮耀與自豪之情溢于言表。再如雅虎網(wǎng)站的廣告語(yǔ)“Are you Yahoo？（你是雅虎一族嗎？）”以雅虎老用戶的口吻，道出了雅虎成員之間強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并且對(duì)非雅虎的網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。第二篇：廣告設(shè)計(jì)與制作合同【廣告設(shè)計(jì)與制作合同】甲方：乙方： 依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：一、合同內(nèi)容及要求 ： 設(shè)計(jì)展會(huì)海報(bào)及展臺(tái)設(shè)計(jì)。，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣元整，乙方收到貨款后，開具全額發(fā)票。因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。六、雙方的權(quán)利義務(wù)甲方權(quán)利：，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。甲方義務(wù)：甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用。七、違約責(zé)任，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回。，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。本合同自簽字蓋章之日起生效。發(fā)展前景：隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)在21世紀(jì)商品流通過程中起著決定性作用。廣告主宰著宣傳工具，他在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大作用。每年對(duì)平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類人才的需求一直非常大，廣告設(shè)計(jì)類人才的缺口達(dá)數(shù)十萬名。另一方面，隨著IT軟件的開發(fā)量越來越大，對(duì)于界面設(shè)計(jì)人員的需求則更為突出，這一點(diǎn)從各大求職網(wǎng)站中的招聘廣告中可以看到，尤其是對(duì)于既懂編程又懂界面設(shè)計(jì)的復(fù)合性人才更是情有獨(dú)鐘。設(shè)計(jì)行業(yè)將成為未來提高人們生活水準(zhǔn)的主力軍，尤其在高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，各行業(yè)都需要設(shè)計(jì)人才。不過社會(huì)需要的是一些真正懂得設(shè)計(jì)意蘊(yùn)和藝術(shù)境界的設(shè)計(jì)師，更需要具有獨(dú)創(chuàng)性和專業(yè)水準(zhǔn)的年輕企業(yè)異軍突起。國(guó)外廣告公司與媒體資源不斷
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