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2025-07-15 13:42本頁面
  

【正文】 整體目標 客觀、可行性 獨創(chuàng)性、連續(xù)性 按方案的目標及步驟 開展公關(guān)活動 圖 16- 2 公共關(guān)系四步法 2.制訂策劃方案 策 劃 做什么? 調(diào) 查 正在發(fā)生什么? 1.界定公共關(guān)系問題 實 施 何時何地做? 評 估 做得如何? 4.評估活動 案例 16- 6 大紅鷹-- “ 申奧萬里行 ” Step1 調(diào)查:申奧是熱點,全民健身計劃 Step2策劃:全民健身萬里行,支持申奧大 簽名 Step3 實施: - ,寧波-北京, 21輛依維柯, 33省市地區(qū) … .. Step4 評估:獲得央視、浙江等電臺的全稱跟蹤 報導(dǎo),傳播效果不可估量 效果 :提高了品牌知名度和美譽度 廣告及其發(fā)展 廣告主以付費形式進行的構(gòu)思、產(chǎn)品、 服務(wù)的非人員展示和溝通活動 Adverture advertiseadvertising\advertisement 演進 :叫賣-招牌-大眾媒體-多媒體廣告 、 產(chǎn)品服務(wù) 廣告主 定義四要點 材料 16- 1 中國的廣告業(yè) ?2021年廣告花費 2614億元,較 2021年增長 23% ?亞洲主要國家廣告收入比前年增長 28% ?行業(yè)分類:藥品類- 524億元-首位 化妝品、浴室用品- 506億元-第二 零售、服務(wù)行業(yè)- 388億元-第三 ?寶潔(內(nèi)地):玉蘭油-第一,飄柔-第三 佳潔士-第四,海飛絲-第八 廣告運作 廣告公司 媒 體 調(diào)研公司 消費者 廣告主 圖 163 廣告業(yè)的分工與合作 廣告目標 通 知 ? 向市場提供信息 ? 促使顧客知曉 ? 產(chǎn)品引入期 說 服 ? 培養(yǎng)顧客偏好 ? 糾正錯誤信息 ? 減少害怕感覺 ? 產(chǎn)品競爭激烈期 提 醒 ? 保持客戶偏好 ? 提醒顧客購買 ? 產(chǎn)品成熟期 溝通目標 廣 告 案 例 教 學(xué) 通知 :步步高無繩電話-來點顯示- 讓你更主動 說服 :奧妙-對比試驗 佳潔士防蛀牙膏-雞蛋殼試驗 提醒 :新聞主播筆記本電腦前的 品牌標志 不同目標的廣告 廣告類型 產(chǎn)品廣告 企業(yè)廣告 觀念廣告 1 2 3 最 常 見 發(fā)布產(chǎn)品信息 提高產(chǎn)品知名度 提升產(chǎn)品銷售量 提高企業(yè)知名度 增加企業(yè)美譽度 提升企業(yè)形象 宣傳新的消費觀念、 休閑方式、新構(gòu)思、 新方法等 按媒體 劃分 電視廣告 招貼廣告 燈光廣告 直銷廣告 雜志廣告 路牌廣告 廣告類型 ( 2) 直郵廣告 電視直銷廣告 電話直銷廣告 廣播廣告、交通廣告、
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