東風雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案ppt51)-經(jīng)營管理-在線瀏覽
2024-10-18 21:05本頁面
【正文】 22:12 晚間新聞 516 22:31 體育新聞 1,052 22:45 天氣預報 621 中央電視臺特定節(jié)目分析 針對目標觀眾群 05101520253018:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45CCTV 1 CCTV 2% 時間段 節(jié)目 千人成本/3019:35 中國經(jīng)濟報道 3,600 20:00 生活 1,500 21:30 經(jīng)濟 30 分 1,241 22:40 商業(yè)電視 489 23:15 中國報道 529 中央臺 1 中央臺 2 市場 : 北京 上海 廣州 成都 武漢 天津 南京 杭州 目標消費群 : 2535歲 家庭月收入 4000+ 資料來源 :Ac Nielsen People Meter 中央臺使用策略 在方案 1中 : 比較地方臺的花費 ,采用中央臺會有效地降低使用成本 19:56 22:00 22:10目標收視人口總計 77,460 339,000 177,000 131,00030 凈價 15,924 153,000 68,850 68,850千人成本 206 451 389 526覆蓋地區(qū) CCTV覆蓋 1,2 類城市地方19:56 22:00 22:10目標收視人口總計 155,610 1,827,000 528,000 473,00030 凈價 26,979 153,000 68,850 68,850千人成本 173 84 130 146覆蓋地區(qū)覆蓋 3 類城市地方CCTV方案 1 方案 2 在方案 2中 : 由于僅集中在一、二類城市，地方臺的使用會經(jīng)濟合理 一類城市 二類城市 三類城市 目標觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 中央臺使用 有效的覆蓋所有的市場 Xsara Picasso 媒體使用 報紙 ? 為了建立知名度及支持銷售 ,第一考慮選擇的是一些大眾化的報紙及報紙頁面 , 其次考慮選擇一些適合消費者的報紙及頁面來增加廣告的暴露頻次 ? 考慮使用一些新聞版面 ,財經(jīng)報道 ,汽車版面及證券來配合男性消費的閱讀習慣 ? 創(chuàng)意尺寸 : 彩色半版或 1/4版 ? 推薦報紙 : (詳見附件 ) 方案 1 方案 2 競爭品牌 藍鳥 競爭品牌 帕薩特報紙選擇 新民晚報 新民晚報 新民晚報 新民晚報解放日報 申江服務導報 解放日報 解放日報申江服務導報 解放日報 文匯報 文匯報文匯報 青年報次數(shù) 5 5 10 21總費用 253505 237030 512550 977940凈到達率 89 84 77 82有效到達率 (3+) 65 42 43 72千人成本 332 384 549 618媒體力度 – 有效報紙媒體力度 報紙 舉例 : 上海 初創(chuàng)階段 被推薦的 方案 1 方案 2 方案 3 競爭品牌 藍鳥 競爭品牌 帕薩特報紙選擇 新民晚報 新民晚報 新民晚報 新民晚報 新民晚報申江服務導報 申江服務導報 解放日報 解放日報解放日報 新聞早報 文匯報新聞早報新聞晚報青年報次數(shù) 4 4 4 8 10總費用 239500 165510 193630 390475 472950凈到達率 75 84 84 74 77有效到達率 (2+) 69 78 69 56 67千人成本 314 261 338 684 637被推薦的 媒體力度 – 有效報紙媒體力度 報紙 舉例 : 上海 維持階段 媒體力度 報紙 ? 一類市場 初創(chuàng)階段 維持階段 有效到達率 50 (3+) 70 (2+) 凈到達率 85 80 次數(shù) 45 34 ? 二類市場 凈到達率 60 60 次數(shù) 23 23 一類城市 二類城市 三類城市 目標觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 中央臺使用 有效的覆蓋所有的市場 有效頻次 /有效到達率 . 報紙 初創(chuàng) /維持 50%(3+)/70%(2+) 60%(1+)/60%(1+) 次數(shù) 56 / 3 4
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