東風(fēng)雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案ppt51)-經(jīng)營管理-wenkub.com
2025-08-01 21:05 本頁面
【正文】 01/1 2 3 4 5RMB’000 媒體力度和模式 帕薩特 初創(chuàng)期 維持期 維持期 46周 報(bào)紙和電視 報(bào)紙和 雜志 報(bào)紙 , 電視和 雜志 報(bào)紙 和雜志 報(bào)紙 , 電視和 雜志 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 媒體力度 : 初創(chuàng)期 維持期 電視 GRP/ 4+ 到達(dá)率 GRP/ 3+到達(dá)率 上海 250 19 131 14 北京 47 42 3 廣州 201 15 54 5 版本 : 30” 97% 報(bào)紙 次數(shù) 3+到達(dá)率 次數(shù) 2+到達(dá)率 上海 21 72 10 77 北京 19 58 8 61 廣州 15 81 11 70 版本 : 半版 / 彩色 , 1/4版 / 彩色和黑白 資料來源 : AC Nielsen Window telescope CMMS 2020 媒體力度和模式 帕薩特 發(fā)現(xiàn)與啟示 ? 報(bào)紙是主要的使用媒體 . – 由于在各地高質(zhì)量的報(bào)紙均有限 .因此會(huì)產(chǎn)生投放空間擁擠 ,有效的選擇和投放的效果將非常重要 ? 電視是一個(gè)非常有效的建立品牌形象的媒體 .但與此同時(shí) ,由于電視面對(duì)普通的大眾 ,會(huì)造成一些浪費(fèi) . – 因此 ,選擇針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的電視節(jié)目 ,會(huì)減少浪費(fèi) ? 汽車雜志可以作為長期投放的補(bǔ)充媒體 – 作為一個(gè)新車型 , 汽車雜志將有助于提供信息 媒體重點(diǎn)分析 媒介目標(biāo) ? 創(chuàng)立品牌知名度 凈到達(dá)率 : 80% /1+, 80%的目標(biāo)觀眾廣告看到廣告至少一次 ? 有效的曝露頻次促進(jìn)銷售 有效到達(dá)率 /頻次 : 電視 報(bào)紙 一類市場 30% /4+ 50%/3+ 二類市場 40% /3+ 60%/1+ 市場分類 劃分市場將考慮以下 2個(gè)要素 : ? 市場銷售目標(biāo) ? 潛在消費(fèi)者分布 市場銷售目標(biāo) ? 上海 , 北京 , 廣東 ( 廣州 amp。 雜志 * 目前監(jiān)測的雜志有 92份 ? 監(jiān)測階段 : 1999年 1月至 2020年 5月 ? 覆蓋地區(qū) : 全國 ? 主要競爭品牌 : 大眾帕薩特 / 大眾桑塔納 2020/大眾高爾夫 , 藍(lán)鳥 ,福特蒙迪 ,豐田 Corolla,三菱戈藍(lán) , 雷諾風(fēng)景 自 2020年起 ,汽車類的投放有了顯著增長 RMB’000 全年階段 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0001999 2020+313% +73% 主要競爭批品牌 20,851K 86,013K 汽車類總計(jì) 366,722K 635,685K 其他 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0001999 2020 202015 月 RMB’000 +170% +95% +740% +60% 2,677K 7,156K 60,236K 97,705K 190,319K 301,813K 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 主要競爭品牌的媒體占有率 :1999年 1月 2020年 5月 高爾夫2%蒙迪0%戈藍(lán)1%風(fēng)景0%Corolla0%藍(lán)鳥14%帕薩特48%桑塔納 202035%Jan, 1999 May, 2020 ? 85%的占有率來自大眾三種車型 ? 藍(lán)鳥自 2020年 10月投放以來占總計(jì) 14% ? Corolla, 蒙迪 , 和風(fēng)景花費(fèi)較少 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 05,00010,00015,00020,00025,00039。99/13 5 7 91100/13 5 7 91139。 深圳 ) : 600 輛 ? 南京 , 杭州 , 武漢 , 青島 , 濟(jì)南 , 成都 , 昆明 : 300 輛 ? 其他 21個(gè)省會(huì)城市 : 100 輛 4000以上 284 268 116 105 77 69 47 38 32 29 26 24 23 1830004000 238 305 114 24 61 118 75 54 37 32 34 41 54 2520203000 282 549 145 18 93 226 153 154 87 62 173 118 100 1062020以下 340 604 162 14 93 669 317 269 138 88 695 222 160 374SH BJ GZ SZ HZ TJ NJ DL KM FZ WH JN QD CD25% 16% 22% 65% 家庭收入高于 4000元 在全國范圍內(nèi) ,上海 ,北京 ,廣州 ,深圳匯集 60%的高收入家庭 60%以上的家庭擁有高收入 潛在消費(fèi)群分布 人數(shù) ‘ 000 基數(shù) : 2535歲 資料來源 :CMMS 2020 GZ9%SZ8%Others
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