青城道茶imc全案(ppt53)--如何建設(shè)品牌-品牌管理-在線瀏覽
2024-10-16 20:45本頁面
【正文】 都是 有背景的人 政治背景 經(jīng)濟背景 文化背景 他們很多是 —— 有經(jīng)濟能力的 有品位的 哲理睿智的 具有購買力 文化、品牌消費傾向 理性消費 消費群體分析 他 們 希 望 自 己 生理上 心理上 身體健康 青春長壽 精力充沛 安靜平淡 哲理睿智 沉著含蓄 …… …… 目標消費群體分析： 有沒有一種茶，既可以滿足他們心理上的需要，又滿足他們生理上的需要呢？ 有沒有人專門為他們研發(fā)這種茶葉呢？ 王先生是臺灣人， 40來歲。逢年過節(jié)的時候回家，探望以前的大學教授 —— 恩師，總想著帶點大陸的東西過去孝敬孝敬。 讓我們來看一個故事 —— 大陸特產(chǎn)多啊，什么好象都好。朋友建議他帶茶葉，他想，也不錯，反正恩師也喜歡這個，還對這個頗有研究。這個還罷了，問題是好象恩師家里什么茶都有。有沒有一款 很貴重、很有文 化感、很有特色、很少見 的茶呢？ 茶葉送禮，本是很平常的。 但是，有沒有專門針對中、老年人市場作的絕對高端的禮品？ 一 、 產(chǎn)品的命名： 建議命名為： 青城道茶 理由： 青城山歷來被認為是道教的發(fā)源地 ， 其地原先已經(jīng)有青茶出產(chǎn) ， 口碑不錯； “ 道 ” 字含在里面 ， 表現(xiàn)產(chǎn)品的文化屬性里含有道家思想內(nèi)涵； “ 茶 ” 字表明產(chǎn)品自然屬性，同時兼具文化屬性。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的視覺識別 建立完備的便于傳播的一套產(chǎn)品視覺識別體系； 嚴格地將視覺識別運用到包括產(chǎn)品、流通、終端的各個領(lǐng)域。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、 強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景 ...... 擁有市場比擁有工廠重要多了。 品牌建設(shè) 品牌是什么？ In English, brand literally means a stamp of identity 在英語中，品牌就是 “ 形象標簽 ” 品牌塑造 一個品牌的塑造，并非是憑空捏造的，它具有不可復制性。 那么，我們?nèi)绾翁釤捚放频暮诵膬?nèi)容？ 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品， 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌。它是一個概念。 無名 ， 天地之始；有名 ， 萬物之母 。 此兩者 ， 同出而異名 ， 同謂之玄 。 道德經(jīng)總綱 讓我們先來看道家文化 —— 老子提出 “ 道 ” 這樣一個涵義博大精深的概念 ， 作為其哲學思想的核心體系 。 因此 ， 茶文化和道文化 ， 有融合的契機 …… 謙退無爭 清凈無為 沖虛涵養(yǎng) 致虛守靜 是故，道家文化乃沖虛涵養(yǎng)，清凈無為之法也。此正是道家 養(yǎng)生養(yǎng)性 之不二法門 …… 道 內(nèi)丹筑基 煉精化氣 煉氣化神
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1