品牌管理高感性品牌行銷(ppt-53)(1)-在線瀏覽
2024-10-25 10:53本頁(yè)面
【正文】 位豪華客房而非銀髮 族客房,女性：購(gòu)物新主宰,今日女性的特色,佔(zhàn)全球人口五成 在消費(fèi)電器的購(gòu)買決策上有極大的影響 薪資及社會(huì)地位不斷提高 所購(gòu)買的產(chǎn)品與服務(wù)愈傾向過(guò)去專以男性為主要訴求的類別諸如汽車、電腦、酒……,女性消費(fèi)者的需求,女性消費(fèi)者最重視的五項(xiàng)關(guān)鍵因素,女性消費(fèi)者的需求,尊重,個(gè)別性,聯(lián)繫,關(guān)係建立,紓壓,尊 重,表現(xiàn)出你了解她們～ 確是聰明與富知識(shí)的一群， 她們便會(huì)尊重你的品牌,個(gè) 別 性,扮演多重角色： 今日女人扮演多重角色，故不希望別人以單一狹窄的觀點(diǎn)看待她們 充滿女人味： 她們有能力，盡職的母親或料理者，獨(dú)立自主，性感，聰明等 盡可能發(fā)掘她們各種不同的特色，絶不能流於浮濫刻板,紓 壓,壓力頭號(hào)天敵 許多研究指出，壓力己成為女性的頭號(hào)天敵 時(shí)常感受挫 43%女性表示，她們?cè)诩骖櫣ぷ骷凹彝r(shí)常感受挫 提供解決之道 或至少試著了解她們每天所承受的壓力,聯(lián) 繫,女性所做的決策多半出自感性而非理性 女性不喜歡閱讀一長(zhǎng)串的數(shù)字，規(guī)格和狀態(tài) 她們只想知道這個(gè)產(chǎn)品能為她們本身提供什麼,建 立 關(guān) 係,女人要的是對(duì)話，而不只是單純的交易 其尋求可信賴的品牌，一但發(fā)現(xiàn)，會(huì)變得格外死忠～～這因素遠(yuǎn)比價(jià)格因素重要 女人與女人之間的影響力大 只要品牌能呈現(xiàn)出它對(duì)女性或其生活的重要性，也就是關(guān)係建立的開(kāi)始,女性消費(fèi)者的需求,Ｅx：美國(guó)運(yùn)通卡（異國(guó)旅遊掉皮夾子） VS 臺(tái)新銀行玫瑰卡（認(rèn)真的女人最美麗） Ｅx：內(nèi)在美~~思威爾玩美女人系列廣告 Ｅx：頂級(jí)腕錶製造商百達(dá)翡麗(Patek Philippe) ~~(Twenty4)分秒間，誰(shuí)能千變?nèi)f能?,同志消費(fèi)族群,同志消費(fèi)族群3１,忽略這個(gè)族群的企業(yè)非但喪失了一筆可觀的生意，還曝露出可悲的駝鳥(niǎo)心態(tài) 要想真正掌握這族群的潛質(zhì)，品牌從一開(kāi)始就必須認(rèn)知： 他們的情緒反應(yīng)不僅導(dǎo)因於廣告和產(chǎn)品本身，還必須把企業(yè)策略及立場(chǎng)一併考慮進(jìn)去,同志消費(fèi)族群32,同志消費(fèi)群認(rèn)為廣告人時(shí)常貶低他們的價(jià)值 同志族群之間的影響力大 安全牌: 許多企業(yè)亟欲贏得同性戀族群市場(chǎng),但卻因擔(dān)心與論而改打安全牌,它們推出定位曖昧的廣告,留待觀眾自行推測(cè)其中角色的真實(shí)性傾向 EX:曼哈頓銀行的廣告~給獨(dú)特的個(gè)體,同志消費(fèi)族群33,對(duì)待此族群最佳的策略 真誠(chéng)永遠(yuǎn)是上策 ～Amerian Airline～所有旅客均可搭乘 企業(yè)
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