品牌管理高感性品牌行銷(ppt-53)(1)(完整版)
【正文】 潛質(zhì)，品牌從一開始就必須認(rèn)知： 他們的情緒反應(yīng)不僅導(dǎo)因於廣告和產(chǎn)品本身，還必須把企業(yè)策略及立場一併考慮進(jìn)去,同志消費(fèi)族群32,同志消費(fèi)群認(rèn)為廣告人時常貶低他們的價值 同志族群之間的影響力大 安全牌: 許多企業(yè)亟欲贏得同性戀族群市場,但卻因擔(dān)心與論而改打安全牌,它們推出定位曖昧的廣告,留待觀眾自行推測其中角色的真實(shí)性傾向 EX:曼哈頓銀行的廣告~給獨(dú)特的個體,同志消費(fèi)族群33,對待此族群最佳的策略 真誠永遠(yuǎn)是上策 ～Amerian Airline～所有旅客均可搭乘 企業(yè)及早與同志族群建立起真誠良好的關(guān)係： 就愈有機(jī)會向這群消費(fèi)者傳達(dá)自己的企業(yè)文化，並與其他競爭對手間建立起品牌區(qū)隔，贏得同志族群寶貴的忠誠擁戴,二、感官體驗(yàn),邁入未知的品牌領(lǐng)域 ～目的：影響心情,它是一亞未經(jīng)開發(fā)的遼闊領(lǐng) 域，對品牌而言更是２１世 紀(jì)的潛藏金礦，研究顥示提 供多元感官體驗(yàn)將成為威力 驚人的品牌工具，提供消費(fèi) 者品牌感官體驗(yàn)將會讓品牌 令人難以忘懷，同時建立品 牌鍾愛及忠誠度的不二法門,邁入未知的品牌領(lǐng)域,未知品牌領(lǐng)域,味覺的引誘,顏色的催眠/象徵的魅惑,聲音的傳送,香味的挑逗,形體的觸感,聲音的傳送,聲音的傳送21,聲音在勾起回憶和情緒上能有立即、強(qiáng)大的影響： 研究指特定活動如聽音樂等，能刺激體內(nèi)分泌恩多芬，從而活絡(luò)腦部快感中樞，使人產(chǎn)生愉悅的感受 聽聽看是不錯的行銷方式 音樂則別具功能,因?yàn)樗劝l(fā)制人地動搖了理性，繼而直接引起感性共鳴，最後促成消費(fèi)慾望,聲音的傳送21,1.引發(fā)消費(fèi)者的購買行為 例:運(yùn)河牛仔褲公司（DJ) 2.識別 例:Discovery Channel(分區(qū)播發(fā)） 博物館～音樂導(dǎo)覽引人入勝,顏色的催眠/象徵的魅惑,顏色的催眠/象徵的魅惑3１,視覺品牌行銷 色彩理論 所有高感性行銷策略都必須將色彩 對品牌所產(chǎn)生的影響列入考慮 ，除 了美感，還必須讓消費(fèi)者能立即感 知到栩栩如生的品牌體驗(yàn)，在各種 元素中，色彩是直接達(dá)此項(xiàng)體驗(yàn)的 關(guān)鍵。,顏色的催眠/象徵的魅惑3２,顏色能引發(fā)文化與生理兩方的反應(yīng)： 色彩通則： 波長長的有刺激作用（ex.紅色） 波長短的有安撫作用（ex.藍(lán)免） 鮮橘－友善 粉彩－輕柔 橙黃－歡迎 淺藍(lán)－平靜 深藍(lán)－獨(dú)立 灰色－專業(yè)，嚴(yán)肅,目的：影響心情,色彩與品牌定位: IBM～藍(lán)色巨人，穩(wěn)定與可靠的訊息 iMac～為產(chǎn)品上色，使電腦動容優(yōu)雅
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