青城道茶imc全案(ppt53)--如何建設(shè)品牌-品牌管理-全文預(yù)覽
【正文】 西都有，于是就想著帶大陸這邊的特產(chǎn)。 (03年全國茶葉總產(chǎn)量達(dá) ：內(nèi)銷達(dá) ；出口超過 20萬噸 ) 中國茶業(yè)市場的前景 綜觀國內(nèi)國際市場，這是一個(gè)多么大的 蛋糕 呢？ 擺在那里的一個(gè)蛋糕，我們不去分，自然有人去分的！ 去得 早 分得多，還是去得 晚 分得多？ 但是，市場 空白點(diǎn) 在哪里呢？ ◆ 通過有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在茶葉的消費(fèi)群體中，長期喝茶男女比例約為 14： 1 ◆ 在喝茶的男子中，其中 25歲以下的只是偶爾喝 ◆ 長期喝茶的男子中， 20歲 — 30歲占 14%左右； 30歲 — 40歲占 35%左右； 40歲以上（中、老年）占 51%左右 這是我們所要關(guān)注的群體 他們是 40歲以上的，長期喝茶的中、老年男人。 4. 科學(xué)技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用 傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工，市場上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。未來的世界茶業(yè)發(fā)展將有四大趨勢 : 1. 茶葉的消費(fèi)將持續(xù)增長 茶的形象已經(jīng)改變，它不只是一種飲料 , 它還是一種有益于人 體健康 , 可以預(yù)防多種疾病發(fā)生的功能性食品。 ◆ 采購商、采購品種、采購方式隨著全球一體化加快而呈現(xiàn)出時(shí)代特征。 ◆ 茶葉消費(fèi)方式以散茶為主，包裝茶快速發(fā)展。 茶葉市場分析 （生產(chǎn)現(xiàn)狀） ◆ 國內(nèi)茶葉消費(fèi)潛力巨大，增長加速， 2020年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過100億元。 管理水平低，管理不規(guī)范。 ◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快，新產(chǎn)品將成為我國茶業(yè)新的增長點(diǎn)。 ◆ 區(qū)域分布明顯，新型茶區(qū)快速發(fā)展。 ◆ 生產(chǎn)力水平低， 平均每個(gè)茶廠年加工茶葉僅 10ｔ 。且名牌少； 未成壟斷局勢，市場前景大，適宜新產(chǎn)品迅速打開市場； 只見茶文化，未見 “ 茶 ”“ 道 ” 文化結(jié)合的產(chǎn)品。 ◆ 茶葉流通的市場體系基本形成，茶葉批發(fā)市場已經(jīng)成為我國茶葉流通領(lǐng)域的一道特別的風(fēng)景線。 ◆ 出口緩慢增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及貿(mào)易形式發(fā)生明顯變化。 茶葉市場分析（國際市場現(xiàn)狀） 由此可見： 國際市場將繼續(xù)擴(kuò)大需要； 技術(shù)質(zhì)量必須跟進(jìn)； 經(jīng)營及服務(wù)方式的急待變革 前瞻二十一世紀(jì)的茶業(yè)發(fā)展總體是樂觀的 , 茶葉生產(chǎn)的發(fā)展和科技成果的出現(xiàn)會(huì)緊密相關(guān) 。 未來世界的茶葉展望 3. 茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化 中國入世對茶葉的對外貿(mào)易將更有利 , 發(fā)達(dá)國家進(jìn)口茶葉對我國降低關(guān)稅，將有利于我國茶葉出口。 如果中國人每天人均消費(fèi) 3克 茶葉 , 即人均每天一杯茶 ,那么年人均消費(fèi)茶葉 1095克 , 全國 13億人口每年就要消費(fèi) 茶葉 , 這個(gè)數(shù)量可能比目前整個(gè)國際茶葉貿(mào)易量還多。逢年過節(jié)的時(shí)候回家，探望以前的大學(xué)教授 —— 恩師，總想著帶點(diǎn)大陸的東西過去孝敬孝敬。朋友建議他帶茶葉，他想，也不錯(cuò)，反正恩師也喜歡這個(gè)，還對這個(gè)頗有研究。有沒有一款 很貴重、很有文 化感、很有特色、很少見 的茶呢？ 茶葉
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