青城道茶imc全案(ppt53)--如何建設(shè)品牌-品牌管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 所選擇的禮品要具有濃厚的茶、道文化結(jié)合的禮品。 青城道茶 —— 產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品價(jià)值 產(chǎn)品價(jià)格 ? 產(chǎn)品價(jià)格，是價(jià)值可見化、品質(zhì)可見化，品質(zhì)是核心。 因此 ， 茶文化和道文化 ， 有融合的契機(jī) …… 謙退無爭 清凈無為 沖虛涵養(yǎng) 致虛守靜 是故，道家文化乃沖虛涵養(yǎng)，清凈無為之法也。它是一個(gè)概念。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的視覺識別 建立完備的便于傳播的一套產(chǎn)品視覺識別體系； 嚴(yán)格地將視覺識別運(yùn)用到包括產(chǎn)品、流通、終端的各個(gè)領(lǐng)域。朋友建議他帶茶葉，他想，也不錯(cuò)，反正恩師也喜歡這個(gè)，還對這個(gè)頗有研究。 如果中國人每天人均消費(fèi) 3克 茶葉 , 即人均每天一杯茶 ,那么年人均消費(fèi)茶葉 1095克 , 全國 13億人口每年就要消費(fèi) 茶葉 , 這個(gè)數(shù)量可能比目前整個(gè)國際茶葉貿(mào)易量還多。 茶葉市場分析（國際市場現(xiàn)狀） 由此可見： 國際市場將繼續(xù)擴(kuò)大需要； 技術(shù)質(zhì)量必須跟進(jìn)； 經(jīng)營及服務(wù)方式的急待變革 前瞻二十一世紀(jì)的茶業(yè)發(fā)展總體是樂觀的 , 茶葉生產(chǎn)的發(fā)展和科技成果的出現(xiàn)會緊密相關(guān) 。 ◆ 茶葉流通的市場體系基本形成，茶葉批發(fā)市場已經(jīng)成為我國茶葉流通領(lǐng)域的一道特別的風(fēng)景線。 ◆ 生產(chǎn)力水平低， 平均每個(gè)茶廠年加工茶葉僅 10ｔ 。 ◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快，新產(chǎn)品將成為我國茶業(yè)新的增長點(diǎn)。 茶葉市場分析 （生產(chǎn)現(xiàn)狀） ◆ 國內(nèi)茶葉消費(fèi)潛力巨大，增長加速， 2020年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過100億元。 ◆ 采購商、采購品種、采購方式隨著全球一體化加快而呈現(xiàn)出時(shí)代特征。 4. 科學(xué)技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用 傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工，市場上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。帶，當(dāng)然得帶點(diǎn)特色的東西，恩師又不缺錢，而臺灣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，基本上現(xiàn)代化的什么東西都有，于是就想著帶大陸這邊的特產(chǎn)。似乎是沒什么新意。 一個(gè)品牌，并非是空泛的東西，它有著個(gè)性和載體作為支撐。 玄之又玄 ， 眾妙之門 。 如： ? 旅游產(chǎn)品（成都、青城山） ? 專用禮品 ? 自用 產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)： 產(chǎn)品構(gòu)架： 極品禮品 （老君拂塵） 高級養(yǎng)生茶 （長生拂塵） 特級養(yǎng)生茶 （天師拂塵） 青 城 道 茶 品牌的主體，統(tǒng)帥各子系統(tǒng)并提供形象及品質(zhì)支持。 ? 清楚的產(chǎn)品定價(jià)區(qū)隔 , 縮短消費(fèi)者決定購買時(shí)間 由于考慮到我們的產(chǎn)品是中高端產(chǎn)品，因此不做散茶和批發(fā)市場通路。爭取把每位高端顧客均做稱品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。 價(jià)格認(rèn)同系統(tǒng) 價(jià)格帶寬 ? 新品的定價(jià)在原產(chǎn)品定價(jià)基礎(chǔ)上拉開青城道茶產(chǎn)品 的價(jià)格帶寬，增加產(chǎn)品毛利率，增強(qiáng)企業(yè)贏利能力。 淳樸自然、質(zhì)樸求真、玄微適度、中正沖和、清心悅神、超凡脫俗、超然物外、情致
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