【正文】 ................................ 24 Machine Zone ......................................................................................... 25 EA .......................................................................................................... 26 Caesars Entertainment ........................................................................... 26 Zynga ..................................................................................................... 27 GREE ..................................................................................................... 28 Glu Mobile .............................................................................................. 28 6 美國移動游戲玩家研究 ........................................................................................... 30 美國整體游戲玩家特征 ........................................................................................ 30 美國移動游戲玩家特征 ........................................................................................ 30 美國移動游戲玩家性別、年齡分布 ........................................................... 30 美國移動游戲玩家游戲時長 ..................................................................... 31 美國移動游戲市場專題研究報告 20xx 20xx 年 03 月 6 美國移動游戲玩家付費(fèi)情況 ..................................................................... 32 美國移動游戲玩家游 戲類型偏好 .............................................................. 35 7 美國移動游戲市場發(fā)展趨勢預(yù)測 ........................................................................... 36 美國移動游戲市場 AMC 模型 ............................................................................... 36 美國移動游戲市場規(guī)模預(yù)測 ................................................................................. 38 美國移動游戲用戶規(guī)模預(yù)測 ................................................................................. 39 美國移動游戲市場發(fā)展趨勢預(yù)測 .......................................................................... 40 易觀國際版權(quán)聲明 20xx ............................................................................................. 41 關(guān)于易觀智庫 ............................................................................................................... 42 易觀智庫主要特色 ....................................................................................................... 42 美國移動游戲市場專題研究報告 20xx 20xx 年 03 月 7 圖 目 錄 圖 21 20xx2017 年美國游戲市場構(gòu)成情況預(yù)測 .............................................................. 11 圖 22 20xx20xx 年美國移動游戲市場規(guī)模 ..................................................................... 12 圖 23 20xx20xx 年美國移動游戲用戶規(guī)模 ..................................................................... 13 圖 24 20xx 年美國移動游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈地圖 .................................................................... 14 圖 41 20xx 年 12 月美國智能手機(jī)操作系統(tǒng)分布 .............................................................. 18 圖 51 20xx 年美國移動游戲發(fā)行商競爭格局 .................................................................... 21 圖 61 20xx 年美國移動游戲玩家性別、年齡分布 ............................................................. 30 圖 62 20xx 年美國移動游戲玩家周游戲時長分布 ............................................................. 31 圖 63 20xx 年美國男、女移動游戲玩家月花費(fèi)情況 ......................................................... 32 圖 64 20xx 年美國不同年齡段移動游戲玩家月花費(fèi)情況 .................................................. 33 圖 65 20xx 年美國不同平臺移動游戲玩家月花費(fèi)情況 ...................................................... 34 圖 66 中美手游玩家游戲類型偏好對比 ............................................................................ 35 圖 71 20xx 年美國移動游戲市場 AMC 模型 ..................................................................... 36 圖 72 20xx2017 年美國移動游戲市場規(guī)模預(yù)測 .............................................................. 38 圖 73 20xx2017 年美國移動游戲用戶規(guī)模預(yù)測 .............................................................. 39 美國移動游戲市場專題研究報告 20xx 20xx 年 03 月 8 表 目 錄 表 21 美國移動游戲產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)典型廠商 ...................................................................... 15 表 31 美國主要移動游戲發(fā)行商信息 ................................................................................ 22 美國移動游戲市場專題研究報告 20xx 20xx 年 03 月 歡迎登陸 Anslysys 易觀智庫： Tel： 4006515715 Email： 9 1 美國移 動游 戲 市場宏觀環(huán)境研究 政治 環(huán)境 ? 游戲軟件開發(fā)者享有稅收優(yōu)惠政策 為促進(jìn)企業(yè)研發(fā)活動，提高國際競爭力，美國從上世紀(jì) 80 年代開始實(shí)施研發(fā)稅收抵免政策（ Ramp。 2. 當(dāng)?shù)赝茝V渠道的建立。歐美手游玩家在游戲類型及題材的喜好上與中國玩家有較大不同，所以 中國游戲廠商在進(jìn)入美國手游市場時，應(yīng)該在以下方面注意： 1. 游戲內(nèi)容本地化。預(yù)計(jì)美國移動游 戲市場將于 2017 年左右進(jìn)入成熟期，屆時移動游戲在美國整體游戲市場中的份額將接近 1/4。隨著游戲產(chǎn)品數(shù)量的暴增，應(yīng)用商 店的馬太效應(yīng)加劇，暢銷榜長期被少數(shù)幾款游戲占據(jù)，絕大多數(shù)游戲很難被玩家發(fā)現(xiàn)。美國手游玩家對休閑益智類和博彩類游戲的偏好高于中國玩家。主機(jī)游戲在美國家 庭中有過半的滲透率，游戲文化接受度較高。 Facebook 在美國手 游 市場 中 扮演著社交鏈提供 商 和導(dǎo)量平臺的角色 ， 而電 視 媒體也在 20xx 年成為 手游廠商投入更多費(fèi)用的推廣媒介。 ?? 蘋果、谷歌兩大應(yīng)用商店壟斷著游戲內(nèi)支付、以及新游發(fā)現(xiàn)的主要通道。在長期霸榜 的游戲產(chǎn)品方面，社交和博彩類游戲表現(xiàn)突出。 ?? 近兩年，美國移動游戲發(fā)行商競爭格局較為穩(wěn)定， Supercell 和 King 兩家歐洲廠商在美國 市場霸占冠亞軍的位置。 美國移動游戲市場專題研究報告 20xx 20xx 年 03 月 3 易觀發(fā) 現(xiàn)和 建 議 易觀發(fā)現(xiàn) 本報告要點(diǎn)： ?? 美國作為僅次于日本的全球第二大移動游戲市場，其 20xx 年的市場規(guī)模達(dá)到 億美 元 ， 同比增長 %， 移動游戲在美國整體游戲市場中的份 額 為 16%。 “ 移動游戲營收規(guī)模 ” 包括玩家通過下載游戲和在游戲內(nèi)購買道具的方式為游戲付費(fèi)的總額，不 包括游戲廣告所帶來的收入。 研究方法 本報告主要運(yùn)用定性和定量方法，根據(jù)市場公開資料及二手信息進(jìn)行桌面研究，并結(jié)合易觀智庫 的數(shù)據(jù)估算模型，得到相關(guān)結(jié)論，主要的數(shù)據(jù)來源包括易觀國際美國分公司， Newzoo、 App Annie、 eMarketer 等市場研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，廠商公開的財(cái)報數(shù)據(jù)等。目前美國整體游戲市場中，主 機(jī) /TV 游戲依然占將近 50%的市場份額 ， 但是近年 來 受益于移動互聯(lián)網(wǎng) 、 社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及休閑游戲 的大熱，移動游戲營收增長迅速，在美國整體游戲市場中的份額在 20xx 年提升至 16%左右，并在繼續(xù) 增長。移動游戲在全球范圍內(nèi)的高速普及和 發(fā)展，成為拉動兩大應(yīng)用商店?duì)I收增長的重要力量。 20xx 年 ， 美國在 Google Play 全球收入榜的位置上升至第二 ， 僅次于日 本。 美國移動游戲市場不題研究報 告 20xx 本產(chǎn)品保密幵受到版權(quán)法保護(hù) Confidential and Protected by Copyright Laws 美國移動游戲市場專題研究報告 20xx 20xx 年 03 月 2 研究背景 20xx 年以來 ，隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備在全球的快速普及，基于 iOS 和 Android 兩大 主流操作系統(tǒng)的應(yīng)用商店 —— 蘋果 App Store 和 Google Play—— 為全球移動應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊 的平臺。從國別來看，美國、日本和韓國是應(yīng)用商店的超級大國，其中美國長期占據(jù)蘋果 App Store 全 球下載量和收入榜第一的位置 。 游戲作為應(yīng)