【正文】 ，家庭轎車的擁有量將會(huì)以很高的速率增長。 2021 年， **市 **公司實(shí)現(xiàn)新車銷售三百余臺(tái)，二手車交易二百余臺(tái)，銷售額四千萬元，利稅 200 萬元，成為繼 **集團(tuán)后， **市 汽車銷售領(lǐng)域又一龍頭經(jīng)銷商。 在 **市 及周邊縣市贏得了較好的聲譽(yù)。是 **市 除 **集團(tuán)外的第一家享有二手車經(jīng)營開票資格的企業(yè)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司已逐步形成了以汽車銷售代理、二手車經(jīng)銷 、汽車維修保養(yǎng)、汽車裝潢美容為核心，兼營汽車銷售其他品牌服務(wù)的經(jīng)營格局。經(jīng)營面積達(dá) 1200 多平方米。 14 S 店 項(xiàng) 目 可行性研究報(bào)告 申請單位： 公司 編 制單位：工程咨詢公司 二Ｏ 一二 年 二 月 2 3 目 錄 一、項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目地點(diǎn) 實(shí)施單位 : 二、實(shí)施單位概況： 三、項(xiàng)目建設(shè)背景 汽車市場現(xiàn)狀與未來 **市汽車消費(fèi)市場分析 四、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容 建設(shè)指導(dǎo)思想與原則 2 規(guī)劃設(shè)計(jì)原則 建設(shè)內(nèi)容 4. 建設(shè)規(guī)模 建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模列表 功能定位 五、項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營對(duì)環(huán)境的影響 4 1 施工階段環(huán)境影響分析 2 運(yùn)行階段的環(huán)境影響分析 3 環(huán)境影響評(píng)價(jià)結(jié)論 六、 投資估算與資金籌 措 投資估算 建設(shè)投資估算 流動(dòng)資金估算 資金籌措 七、市場預(yù)測與效益分析 1 財(cái)務(wù)價(jià)格 2 計(jì)算期與運(yùn)營負(fù)荷 3 財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率的選擇 4 其他計(jì)算參數(shù) 營業(yè)收入估算 成本費(fèi)用估算 總成本費(fèi)用 利潤測算 盈利能力分析 財(cái)務(wù)分析結(jié)論 八、項(xiàng)目可行性研究結(jié)論 5 一、項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目名稱 **市 **海馬 4S 店 項(xiàng)目地點(diǎn) 汪溪辦事處 實(shí)施單位 : 法人名稱： **市 **汽車銷售服務(wù)有限公司 二、實(shí)施單位概況： **市 **汽車銷 售服務(wù)有限公司成立于 2021 年，注冊資金 280 萬元，現(xiàn)有資產(chǎn) 總額 500 萬元，其中固定資產(chǎn) 200 萬元，流動(dòng)資產(chǎn) 300萬元，資產(chǎn)負(fù)債率 44%，員工 25 人。是一家經(jīng)營汽車銷售 、 二手車經(jīng)銷及汽車服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)。隨著近幾年國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，汽車銷售業(yè)務(wù)也日益擴(kuò)大。是海馬汽車銷售有限公司、海馬（鄭州）汽車有限公司的授權(quán)經(jīng)銷商，以及廣汽本田在 **市 的獨(dú)家代理銷售商。 公司始終秉承“誠信為本 、 真誠服務(wù)”的宗旨，采取靈活的經(jīng)營模式，企業(yè)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益， 公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)形成互相促進(jìn)、 6 協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢，共同構(gòu)成了乘用車銷售及綜合服務(wù)一體化的業(yè)務(wù)模式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。 在區(qū)域內(nèi)擁有領(lǐng)先的市場地位、良好的品牌形象。 三、項(xiàng)目建設(shè)背景 汽車市場現(xiàn)狀與未來 隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的逐步實(shí)施，人民生活逐步走上富裕，轎車進(jìn)入家庭已經(jīng)開始成為現(xiàn)實(shí)。中國的汽車時(shí)代悄然來臨，并影響著每一個(gè)人的生活。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 2021 年，汽車全行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值將近 4億元，同比增長 %：利潤總額 億元，同比增長 %。汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位越來越突出。中國是未來世界上最大的汽車生產(chǎn)國和消費(fèi) 7 國，中國的汽車市場逐漸成熟，用戶的消費(fèi)心理也逐漸成熟，用戶需求多樣化，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的要求也越來越高，越來越嚴(yán)格，原有的代理銷售體制已不能適應(yīng)市場與用戶的需求。目前國內(nèi)各大汽車廠商均已在全國各大中城市設(shè) 立特許經(jīng)銷商 (或?qū)Ｙu店 )。 4S 店是由歐洲傳入中國的，由于與各個(gè)廠家之間建立了緊密的產(chǎn)銷關(guān)系，具有購物環(huán)境優(yōu)美、品牌意識(shí)強(qiáng)等優(yōu)勢， 4S，是四個(gè)英文單詞的首寫字母，分別代表：整車銷售 (Sale)、零配件 (Sparepart)、售后服務(wù) (Service)、信息反饋 (Survey)“四位一體”的汽車經(jīng)營方式，它是由汽車生產(chǎn)商授權(quán)建立的汽車服務(wù)企業(yè) . 4S店的出現(xiàn)，恰好能滿足用戶的各種需求，它可以提供裝備精良、整潔干凈的維修區(qū)，現(xiàn)代化的 設(shè)備和服務(wù)管理，高度職業(yè)化的氣氛，保養(yǎng)良好的服務(wù)設(shè)施，充足的零配件供應(yīng)，迅速及時(shí)的跟蹤服務(wù)體系。眼下，隨著新車型的出臺(tái)， 4S店還將如雨后春筍般蓬勃增長。市域面積 2487 平方公里，轄 13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和 6個(gè)街道辦事處，總?cè)丝? 萬。 （ 2）、 **市 汽車消費(fèi)市場特點(diǎn) 作為 **最強(qiáng)的縣級(jí)市之一， **市 汽車市場的消費(fèi)檔次呈一定層次化趨勢，主要分為：大眾化汽車消費(fèi)和企業(yè)汽車消費(fèi)。汽車消費(fèi)主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、購買能力、品牌和舒適性等限制，鑒于 **市 已提前步入小康社會(huì)，一些中產(chǎn)階級(jí)對(duì)汽車消費(fèi)有迫切需要。海馬品牌涵蓋了中低檔市場，有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢 。 一是望梅止渴型。一般以比亞迪、奇瑞、吉利、江淮、海馬等低價(jià)車為主。這類消費(fèi)者基本有購買能力，但持觀望態(tài)度，準(zhǔn)備待機(jī)而動(dòng)。也有些消費(fèi)者盲目地聽從各 種傳聞，導(dǎo)致其持幣待購，如某車維修費(fèi)用太高、某車“一型”不好“二型”快出來了等。 三是迫不及待型。 四是財(cái)大氣粗型。如奔馳、寶馬、奧迪等。截止 2021 年，根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)估算的 **市 機(jī)動(dòng)車擁有量已超過 萬輛，且連續(xù) 3年以每年 30%的速度遞增。